Las estrategias de marketing digital son un conjunto de acciones que son aplicadas para poder cumplir los objetivos de venta mediante el marketing online. Estas se centran en la creación de contenido y la difusión del mismo a través diferentes plataformas de redes sociales, campañas de anuncios pagados, mediante la gestión de correos electrónicos entre otras.
¿Quieres convertirte en un experto en marketing digital? un curso gratuito del mercadeo te ayuda a saber, cuáles estrategias, métodos y herramientas debes utilizar, para tener un negocio exitoso y comercializar tu marca de forma efectiva.
Cuando se están por definir las estrategias muchos gestores de marketing suelen asegurar que las que darán los resultados esperados suelen ser las más complejas.
Lo que sí debes tener presente y es una realidad, es que tardarán un poco en concretarse los objetivos; pero, existen algunos cambios que puedes implementar de forma sencilla, con poca inversión de recursos y tiempo que te pueden brindar grandes mejoras.
Ahora vayamos al grano; conocerás las principales estrategias de marketing digital existentes y cómo puedes implementarlas.
Al entender y conocer el concepto de cada una de estas estrategias, tendrás una idea mas clara al momento de decidir cuáles quieres implementar.
Te mostraremos cuales son:
Contenido del artículo
Esta estrategia se centra en la creación y distribución de contenido de alto valor para atraer a una audiencia definida.
Cuando hablamos de contenido de alto valor nos referimos a compartir información que pueda servir de ayuda a tu público objetivo, que los enseñe y ayude a solucionar problemas o dudas y luego de esto decida hacer la compra.
Otra forma de aplicar tu estrategia de marketing de contenidos, es para lograr las primeras posiciones en tu industria, estar por encima de tus competidores, generar tráfico al sitio web. En la actualidad existen distintas maneras de que las personas descubran tu empresa y tu contenido gracias a Google, las plataformas de redes sociales y YouTube.
Entonces, si eliges aplicar marketing de contenidos como estrategia, debes llevar a cabo una planificación de contenidos centrando tus esfuerzos en la experiencia del usuario, y sobre lo que buscan en internet.
Esta estrategia también es conocida como SEM (Search Engine Marketing) y es utilizada por empresas para posicionarse en los primeros lugares de los diferentes navegadores de forma inmediata; los más conocidos son Google , Yahoo, Bing, Yandex, Baidu. Esto se hace con la intención de atraer público objetivo a través de estrategias de PPC (Pago Por Clic).
Los motores de búsquedas mas populares que ofrecen servicios de pago por clic son:
La ventaja de utilizar este tipo de estrategias de PPC es que automáticamente tu empresa aparecerá en los primeros resultados de búsqueda de las palabras claves relacionadas, tu presupuesto se irá gastando cada vez que le den clic a tu enlace promocionado.
Te recomendamos que no dependas solamente de esta estrategia de marketing para posicionarse, porque para poder mantenerte en esas posiciones deberás tener una campaña activa, es decir debes pagar constantemente para aparecer, de lo contrario, si no pagas dejas de aparecer y no tienes resultados.
Un gran porcentaje de empresas que utilizan SEM también aplican estrategias de posicionamiento orgánico en motores de búsquedas (SEO).
El Search Engine Optimization o como lo conocemos en español Optimización de motores de búsqueda, consiste en realizar una optimización en tu sitio web para que los diferentes motores de búsqueda rastreen tu web y gracias a tu contenido de calidad, único y que aporte valor al lector puedas posicionarte en los primeros lugares de búsqueda.
Básicamente se realiza una puja entre todos los sitios web a través de palabras clave; estas palabras clave son las que ingresan los usuarios en los diferentes navegadores para conseguir algún tipo de información que necesiten.
El SEO se compone por dos grupos:
De todas las estrategias de marketing digital existentes el SEO es quien sufre cambios de forma constante, debido a que los motores de búsqueda cambian sus algoritmos de posicionamiento para evitar malas prácticas que dañen la experiencia del usuario.
El SEO es una práctica que se aplica a largo plazo, es decir que lleva un buen tiempo poder ser referente en el sector o nicho en que te encuentres. Para poder escalar posiciones y ganarles la partida a tus competidores directos debes tener en cuenta que de todos los factores que los buscadores toman en consideración los de más importancia son la autoridad y la relevancia.
Este tipo de estrategia se aplica mediante la combinación de diferentes técnicas de marketing online para atraer, enganchar y deleitar a los clientes.
Se realiza la producción de contenido de alto valor con la finalidad de atraer la atención de los usuarios, convertirlos en contactos en una base de datos, luego mediante la automatización se les orienta y convence para llevarlos a un proceso de compra y transformarlos en clientes.
El inbound marketing crea una experiencia de usuario bastante agradable y satisfactoria para cada uno de los usuarios que tiene contacto con tu marca, esta estrategia no solo trae beneficios para el departamento de marketing de tu empresa, sino que también beneficia los departamentos de atención al cliente y al equipo de ventas.
El proceso del inbound marketing se centra en sus cuatro etapas:
Existen algunos elementos esenciales para que la estrategia de inbound marketing funcione de manera exitosa, estos son 5 pilares fundamentales:
Las tareas que debe realizar el departamento de marketing para promocionar tu marca y tus productos van desde atraer visitas a tu blog, convertir a usuarios en contactos, gestionar los perfiles de las diferentes redes sociales, crear campañas de email marketing, entre otras.
Son bastantes tareas las que debe de realizar, por esta razón gracias a los avances tecnológicos surgió un nuevo concepto llamado marketing automation o en español automatización del marketing.
Esto se realiza a través de software informático con el que las empresas pueden automatizar las diferentes acciones a seguir en su estrategia de marketing.; Esto las ayuda a ser mas efectivas, eficientes y productivas.
Cuando combinas las estrategias de inbound marketing con la automatización del marketing te brinda los beneficios de poder actuar de manera escalable y personalizada con todas las personas que tiene interacción con tu empresa en los diferentes canales de marketing online.
El email marketing o marketing por correo electrónico es una práctica de comunicación que utiliza como principal herramienta el los mensajes por correo electrónico para enlazar una relación directa con cada uno de los prospectos o clientes que se encuentran registrados en una base de datos.
Esta estrategia es integral, ya que no solo te brindará beneficios para atraer clientes; puedes fidelizar a tu audiencia con tus contenidos o informaciones de alto valor para ellos.
Para conseguir estos contactos debes ofrecer algo que ellos deseen o necesiten recibir para que puedan darse de alta en tu base de datos.
Estos son algunas de los contenidos que se utilizan para que los usuarios se suscriban al formulario:
Para que una estrategia de email marketing pueda funcionar exitosamente necesitas tener una excelente planificación, una correcta ejecución y hacer un completo seguimiento y revisión para que de esta manera puedas obtener resultados positivos.
En neetwork.com la estrategia de email marketing la aplicamos para promocionar nuestras formaciones online, para ayudar a nuestra audiencia a convertirse en todo un profesional.
En la actualidad las redes sociales son de mucha importancia para el consumidor o para los usuarios, por esta razón, aplicar estrategias de marketing en redes sociales puede ayudarte a no solo promover tu marca sino también a estar mas cerca de tu audiencia y definir diferentes objetivos.
Esta estrategia se enfoca en construir comunidades que sigan tu marca para luego difundir información que sea de valor para que pueda compartirse y logre viralizarse.
Cada día es mayor el tiempo que pasan los usuarios de todos los rincones del mundo en las redes sociales, por eso es un canal de gran importancia.
Algunas de las redes sociales más populares y con más usuarios a nivel mundial son:
Aplicar una buena estrategia de redes sociales combinando todas las populares te permitirá mostrarte a un mayor numero de usuarios y tendrás mas posibilidad de que tu marca sea reconocida.
El marketing de afiliados o marketing de afiliación es una estrategia que se centra en los resultados. Los afiliados se dedican a promocionar a las empresas o anunciantes aplicando diferentes técnicas. Por esta labor el afiliado recibe regalías o comisiones cada vez que se efectué alguna acción, ya sea un registro en un formulario, un clic a un banner publicitario, una visualización de una imagen, una compra, entre otros.
En el marketing de afiliación participan 3 principales actores:
El marketing de influencers o de influenciadores es una estrategia que logre conectar o crear vínculos de colaboración a personas que tienen una gran popularidad y reconocimiento en internet, que son conocidos como "Influencers" con las diferentes marcas y empresas existentes.
Con la gran popularidad de las redes sociales que aumenta día a día su numero de adeptos, ha generado el auge de personas populares por su gran cantidad de seguidores, que serian los famosos y las celebridades de los medios de comunicación tradicionales. Estas personas se convierten en referencia para muchos usuarios de las diferentes plataformas de redes sociales.
Estas "Celebridades" de las redes sociales son de gran valor para las marcas, por esta razón, crean alianzas para que el influencer vista sus prendas, utilice sus productos, visite los establecimientos o se coloque alguna vestimenta identificando a una empresa y suba una foto o video a su perfil de redes sociales. Esto puede influir de manera positiva en la marca por la aceptación del producto o servicio por parte de la audiencia que sigue al influencer, y puede subir las ventas y la popularidad de la marca de forma acelerada.
Este tipo de marketing surgió gracias a Seth Godin por su libro "Permission Marketing" que fue publicado hace mas de 12 años.
Esta estrategia se refiere a la relación que podemos tener con los usuarios basándonos en los "permisos" que estos aceptan para poder enviarles comunicados.
Este tipo de marketing tuvo algunos cambios en el año 2018 en su marco legal, gracias a las nueva RGPD(Reglamento General de Protección de Datos), donde especifica que el usuario tiene control total sobre sus datos y puede decidir si permite o declina el envió de comunicaciones por parte de la empresa.
Por esta razón el marketing de permiso debe cumplir con ciertos factores:
En el marketing de permisos debes hacer un esfuerzo para obtener los permisos de tu audiencia para recibir tus comunicados; pero, para conseguir los mejores resultados vas a necesitar de esfuerzo, entrega, táctica e inversión.
Con esta estrategia se busca lograr que los clientes, tanto actuales como también los potenciales, creen asociaciones positivas de tus productos y servicios y sean voceros de tu marca.
Con el marketing conversacional no solo se busca vender un producto, sino ir mas allá. Crear una experiencia única y valiosa para los clientes, con la intención de que ellos estén convencidos que tu servicio o producto es uno de los mejores y lo recomienden a las demás personas.
Con este articulo ya conoces cuales son las principales estrategias de marketing digital, su concepto y funcionamiento. Para definir cuales quieres implementar, va a depender en gran medida a los objetivos de tu marca o negocio y tu presupuesto.
Pero, si aún tienes dudas, en Neetwork.com te mostramos información valiosa e importante que te ayudará a conocer el tema más a fondo y convertirte en un profesional, te recomendamos que te apuntes a nuestros diplomados y cursos de marketing digital.
