Facebook bloquea temporalmente anuncios que excluyen grupos raciales y étnicos

Facebook bloquea temporalmente anuncios que excluyen grupos raciales y étnicos

Al abordar las preocupaciones recientemente planteadas por los legisladores, Facebook prohíbe temporalmente a los anunciantes crear anuncios que excluyan grupos raciales y étnicos.

El bloqueo temporal se mantendrá mientras Facebook completa una auditoría de cómo los anunciantes excluyen a las minorías, como grupos étnicos, LGBT y religiosos. Una vez completada la auditoría, Facebook aplicará leyes más estrictas y políticas antidiscriminatorias para los anunciantes. Antes de que los anuncios se publiquen, Facebook primero debe revisarlos, y los anunciantes deben confirmar que entienden la ley y las políticas contra la discriminación. Estas nuevas medidas se aplicarán en las próximas semanas.

Facebook hizo el bloqueo cuando el público expresó su preocupación de que la característica de mercadotecnia de afinidad multicultural de la red permite a los anunciantes discriminar a las minorías; especialmente en las áreas de vivienda, crédito y empleo. La organización de noticias ProPublica presentó recientemente las inquietudes sobre discriminación a Facebook. Cuando descubrió su capacidad innata de comprar docenas de anuncios, en la plataforma que excluía a varias audiencias minoritarias. Los anuncios supuestamente recibieron aprobación en minutos.

“ProPublica descubrió recientemente que las medidas de protección que establecieron a principios de este año no fueron tan exhaustivas como deberían haber sido”, dijo Rob Goldman, Vicepresidente de Crecimiento y Soluciones de Anuncios de Facebook, citado por USA TODAY. “Esto fue un fracaso en nuestra aplicación. Debemos hacerlo mejor”.

Facebook hace las paces

El bloqueo reciente de Facebook, que no llega mucho después de que la red eliminara la orientación autoinformada después de que los anunciantes apuntaran a “enemigos de los judíos”; es solo una de las muchas acciones para hacer que su plataforma publicitaria sea segura e inclusiva. Recientemente, Facebook se comprometió a revisar cuidadosamente los anuncios controvertidos. Después de descubrir que Rusia publicaba anuncios divididos políticamente durante las elecciones presidenciales de 2016 en Estados Unidos. La red entregó los cuestionables avisos rusos al Congreso para ayudar a los investigadores.

Artículo creado por Gilberto Salgado, alumno de Neetwork Business School

 

2018-01-21T15:13:23+00:00

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