Razones por la cual los bloqueadores de publicidad son buenos para la industria del pago por clic (PPC)

Razones por la cual los bloqueadores de publicidad son buenos para la industria del pago por clic (PPC)

Los bloqueadores de publicidad son buenos para la industria del pago por clic, ya que es la tendencia de estos últimos años.

Durante décadas, el concepto detrás de la publicidad se ha mantenido relativamente lateral: un mensaje singular, para un público amplio las veces como sea posible.

La evolución de la búsqueda de pago, las redes sociales y la publicidad programada no ha proporcionado cofres de tesoro de datos y objetivos de audiencias segmentadas.

En consecuencia, los anunciantes han tenido dificultades para adoptar una mentalidad moderna y utilizar la tecnología para su propio beneficio.

En los últimos años, la tendencia de bloqueo de anuncios se ha acelerado y se ha convertido en una amenaza importante

Tanto para los editores como para los anunciantes. Millenials, son los mayores adoptantes.

Un estudio de Moz y Fractl en 2015 encontró que el 63% de este grupo demográfico usa un bloqueador de anuncios.

Esto hace que el futuro parezca sombrío para los anunciantes, ya que se espera que el poder adquisitivo de los Millenials aumente más del doble en los próximos 4 años.

Una de las razones por la que Los bloqueadores de publicidad son buenos  es porque la tasa de adopción de los bloqueadores es tan alta que no debería de sorprender.

Muchos usuarios encuentran que gran parte de la publicidad a la que están expuestos son irrelevantes

Son intrusivas y tienen un gran impacto en la experiencia del usuario debido a sus lentos tiempos de carga.

Echemos un vistazo a los siguientes ejemplos:

Este anuncio ocupa 1/3 de la página,  y se carga significativamente más lento que el resto de la página.

Además, no está muy dirigido hacia mí, un joven de 28 años que tiene poco interés en la moda femenina.

El siguiente está completamente fuera del campo izquierdo.

Un anuncio en francés, se muestra en un sitio de noticias irlandés, y se muestra en el estado de Washington.

Alguien que trabaja en la industria de búsqueda de pago, y sabe que a veces cada impresión no será perfecta.

Puede ser dirigida a  la persona adecuada, los anuncios no molestan. De hecho, me fascinan, lo bueno, lo malo y lo realmente feo.

Sin embargo, para el consumidor promedio estos anuncios se vuelven pesados, especialmente a medida que el cambio a los dispositivos móviles aumenta

A parte, porque cobran por el uso de datos costosos a medida que estos anuncios se carga y se procesan.

Entonces, ¿Qué podemos hacer como anunciantes para detener el sangrado, retrasar la adopción de bloqueadores de anuncios y rejuvenecer la industria de la publicidad en línea en general?

La respuesta es simple, desarrollar mejores estrategias y hacer mejores anuncios. Los consumidores están de acuerdo con los anuncios.

De hecho, un estudio de Hubspot demostró que, en un esfuerzo por mantener la mayoría de los contenidos gratuitos en línea

El 68% de las personas están de acuerdo con ver anuncios, siempre y cuando no sean molestos e irrelevantes .

Como Hacer Mejores Anuncios

  1.  Utilizar Datos

Los bloqueadores de publicidad son buenos  si sabes cómo segmentar y utilizar todos los datos de re-comercialización que pueden ofrecer su sitio web y CRM.

Al saber cómo interactúan sus usuarios con sus productos y servicios, podrá enviar mensajes altamente dirigidos a un público comprometido.

También puede observar el potencial que pueden brindar los proveedores de datos conductuales de 2da y 3er parte.

Esto ayudara a mejorar su orientación a una audiencia de prospección sin dejar de ser relevante.

  1.  Ser un Canal Específico

Los bloqueadores de publicidad son buenos  si cada canal digital va a responder al contenido que se les presenta .

Aprenda una estrategia, “para adaptarse al comportamiento del público, utilice los datos del comportamiento del consumidor para contar una historia”

A medida que el usuario llega a través del embudo, es una excelente manera de seguir siendo relevante.

  1.  Mantenlo Simple

Si bien los anuncios pueden ser bellos, no tienen que ser absorbentes, sin gastar los datos móviles del usuario en una sola carga de página.

Otra razón por la cual Los bloqueadores de publicidad son buenos es porque simplemente pueden transmitir el mensaje que deseas

De tal manera que deja el usuario estar allí, esperando la oportunidad cuando estén listos para participar.

  1. Conocer tus Clientes

¿Conoces el alcance y la frecuencia necesaria para obtener tasas de conversión optimas?

¿cuánto tiempo dura el ciclo de ventas promedio? ¡Utiliza tu ventaja!

Establezca límites de frecuencia, ventanas de audiencia cortas o más largas, ajusta las ofertas en los periodos de tiempo óptimo.

Sea el más relevante cuando más importa, no cuando el periodo de consideración haya terminado.

Para resumir…

La experiencia del usuario es el rey, en cada etapa del viaje del cliente…

Todo lo que los clientes desean es ver anuncios que tengan sentido para ellos. Nada más y nada menos .

No debería ser tan difícil.

Esto es lo que debe hacer el mercadeo y la publicidad. Llegar al público correcto, con el mensaje correcto .

Nos corresponde a nosotros, como anunciantes, ofrecer esa experiencia perfecta a cada cliente lo mejor que podamos.

Esas son las razones por la cual Los bloqueadores de publicidad son buenos para la industria del pago por clic.

Para más información ingresa aquí.

Artículo creado por Gilberto Salgado, alumna de Neetwork Business School

 

 

2017-12-17T18:51:16+00:00

Leave A Comment

Pin It on Pinterest

¿Te ha gustado? :)

Comparte esta publicación con tus amigos!