Creo que ya hemos hablado varias veces de lo difícil que fue el 2020 para todos. Y es que tiró por la ventana todos nuestros planes y predicciones de marketing que teníamos calculados. Pero los profesionales del marketing son personas inteligentes y decididas. En lugar de levantar las manos en señal de derrota, hemos encontrado formas de adaptarnos y cambiar de plan. Y en este caso hablamos de la industria SEO. En donde, definitivamente, hay tendencias destacadas a las que debemos mantener en la mira este 2021.
Si queremos tener éxito, es fundamental que nos tomemos un tiempo intencionado para frenar y reexaminar nuestro contexto, perspectiva y prioridades. La forma en que identifiquemos nuestras necesidades tan cambiantes y elaboremos estrategias a prueba de futuro se enfrentará a la incertidumbre a la que nos enfrentamos en 2020.
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La forma en que Google muestra el contenido en línea siempre está evolucionando. La IA tiene cada vez más impacto en los algoritmos que impulsan Internet.
Google está avanzando tecnológicamente en su forma de analizar y compartir contenidos con los buscadores. Desde el modelo de aprendizaje automático de RankBrain, hasta una técnica basada en redes neuronales para el procesamiento del lenguaje natural llamada BERT.
Estas innovaciones son avances monumentales en el mundo de las búsquedas. RankBrain interpreta las consultas de los buscadores para entender su intención y ofrecerles los mejores resultados. BERT va un paso más allá, ayudando a los ordenadores a entender el lenguaje como lo haría un humano.
No se puede exagerar la importancia del BERT: Google ha afirmado que es su mayor salto en cinco años. También ha sido uno de los mayores en la historia de las búsquedas, ya que afecta a 1 de cada 10 búsquedas. Y aunque es casi imposible optimizar para este tipo de innovaciones, los profesionales del marketing pueden hacer algunas cosas para jugar bien con las nuevas reglas de búsqueda.
Entender lo que impulsa a tu cliente es clave: ¿Qué buscan tus clientes y por qué? ¿Cuál es su objetivo final y cómo puedes satisfacer mejor sus necesidades?
Las reglas del SEO se han ampliado más allá de la necesidad de optimizar sólo las palabras clave. Hoy en día, crear contenido de alta calidad que supere a tus competidores lo que está en juego. Para competir y tener éxito, también debes conocer a tu audiencia por dentro y por fuera.
Optimizar para el cliente es la estrategia de búsqueda más inteligente que un vendedor puede adoptar en 2021.
Google sigue pasando de los "10 enlaces azules" a experiencias más ricas y diversas en las SERP. En 2020, Google puso cada vez más énfasis en las "respuestas". Incluyendo fragmentos destacados e información recopilada de la Web que proporcionan a los usuarios soluciones rápidas a sus consultas sin que tengan que rebuscar en las páginas web de los editores.
La última innovación son los fragmentos "scroll-to-text". Estos son los enlaces con un formato especial, incluidos los de los resultados de la búsqueda. Conducen directamente a un texto destacado en una página web que responde directamente a la consulta del usuario. Por ahora, esta característica funciona en los navegadores Chrome de Google y Edge de Microsoft.
Google Answers plantea nuevos retos para los profesionales del marketing que desean ganar visibilidad y clics en el nuevo entorno de las SERP. El objetivo de conseguir un codiciado puesto en las respuestas (que puede dar lugar a mayores CTR) está llevando a una investigación de palabras clave más matizada. Y las páginas requieren ahora una buena cantidad de optimización en la página para llegar a ese puesto. Los profesionales del marketing inteligentes están aprendiendo a aprovechar las respuestas de Google para aumentar su visibilidad.
Un conocimiento más profundo de la analítica es necesario para estar al tanto de todas esas tendencias SEO de 2020 hasta 2021 y más allá.
En 2020, Google anunció un factor de clasificación oficial que se implementará en 2021: Core Web Vitals.
Core Web Vitals añadirá las métricas de mayor pintura de contenido (LCP), cambio de diseño acumulado (CLS) y primer retraso de entrada (FID) a las consideradas por el algoritmo de Google. Estas métricas se unen a lo que Google denomina señales de experiencia de página. Estas "señales" incluyen la presencia o ausencia de seguridad HTTPS, las ventanas emergentes intrusivas y la compatibilidad con los dispositivos móviles.
Google ha confirmado que avisará con seis meses de antelación a los webmasters antes de que entren en vigor las señales de experiencia de página como factor de clasificación. Pero, al igual que ocurre con el HTTPS, es probable que la actualización principal tenga un impacto instantáneo y drástico en los sitios que no optimicen esas métricas específicas, en particular los sitios de medios de comunicación. Las páginas móviles aceleradas (AMP) serán cosa del pasado, y las Core Web Vitals serán necesarias para aparecer en las Top Stories.
Los SEO y los marketers deben centrarse en la optimización de las tres principales métricas de Core Web Vitals: LCP, FID y CLS.
Si algo nos ha demostrado el año 2020 es que la planificación y la adaptación a las crisis son imprescindibles en todos los ámbitos.
Hablamos de crisis en la atención al cliente, en las redes sociales y en la planificación financiera, pero ¿qué ocurre cuando una crisis afecta al SEO? En los negocios, todo debe volver a un lugar: las necesidades de sus clientes. Los clientes deben estar a la vanguardia de toda estrategia, incluida la de SEO.
De cara a 2021, es fundamental escuchar a los clientes y observar su comportamiento para asegurarse de que tu negocio encaja perfectamente en sus vidas. Los profesionales del marketing y el SEO pueden formar parte de la comunicación de crisis comunicando los cambios y asegurándose de que todos los listados de empresas estén actualizados y sean accesibles.
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