Programa De Marketing De Contenidos – 5 hitos clave para desarrollarlos y avanzar en ellos

Programa De Marketing De Contenidos – 5 hitos clave para desarrollarlos y avanzar en ellos

Programa De Marketing De Contenidos. Destila los hitos clave necesarios para que las organizaciones desarrollen y avancen…

Como con la mayoría de los viajes, debes tener cuidado con los obstáculos que impedirán tu progreso.

El equipo global de creadores de contenido necesitó herramientas más sólidas para producir un flujo constante de artículos.

El equipo global tuvo la oportunidad de alimentar nuestros activos de Marketing de contenido en los programas de marketing digital.

Le hicimos “Leapfrog to Level 4” “salta al nivel 4”un eslogan para nuestra estrategia de marketing de contenidos 2017.

Este fue un objetivo audaz porque hace menos de un año que pasábamos del Nivel 2 al Nivel 3.

A continuación los hitos claves para avanzar en tu Programa De Marketing De Contenidos son:

  1. Llena la brecha estratégica

Si las organizaciones hacen una cosa para alcanzar el Nivel 2, deben crear una estrategia.

En particular, la mayoría de los especialistas en marketing dicen que la estrategia es efectiva para ayudarlos a alcanzar sus objetivos de marketing de contenidos.

¿Por qué los especialistas en Programa De Marketing De Contenidos no piensan en crear una estrategia desde el principio?

A menudo, el Programa De Marketing De Contenidos comienza como una iniciativa experimental con producción de contenido para esto  y métricas rudimentarias.

Para llegar al Nivel 2, acceda a las personas de su organización para impulsar el desarrollo de contenido.

Las personas  cliente y los mapas de viaje, se combinan con metas y objetivos, forman la base sólida para desarrollar contenido.

  1. Designar un líder

Es posible que se hayan desarrollado Programa De Marketing De Contenidos experimental dentro de un grupo existente.

Este tipo de propiedad es necesario para construir coherencia en la creación de contenido, el tono y el estilo.

Después de servir como asesor de Gartner durante el piloto y el lanzamiento de Smarter With Gartner.

Me uní a la compañía para desempeñar este papel en sociedad con el jefe global de relaciones públicas de Gartner.

J.P. Medved, mi co-presentador de CMWorld, realizó una transición similar.

Pasó a la función de director de contenido entre los niveles 1 y 2 en Capterra.

  1. Usa las herramientas adecuadas

El líder de marketing de contenidos puede mejorar las herramientas necesarias para respaldar a un equipo de desarrollo de contenido completamente funcional.

Cuándo utilizar una plataforma de marketing de contenidos dedicado depende del tamaño y la complejidad del equipo, dice Kirsten.

De manera similar, el equipo de Capterra utilizó para esto  una colección de hojas de cálculo, calendarios y herramientas de administración.

Cuando llegó a 10 personas, realmente sintieron el dolor de tratar de hacer que estos sistemas funcionen juntos.

El contenido estaba cayendo a través de las grietas, causando frustración y ralentizando el crecimiento.

Fue entonces cuando el equipo comenzó una sólida búsqueda de la herramienta de Programa De Marketing De Contenidos adecuada.

  1. Presta atención a la promoción

¿Qué ignoran más los equipos de marketing de contenidos?

Los especialistas en marketing de contenidos todavía piensan: ‘Si lo escribes, vendrán'”.

Sí, reconoce, el maravilloso contenido a lo largo del tiempo puede eventualmente obtener resultados de SEO.

El Programa De Marketing De Contenidos más exitoso se basan en una combinación de estrategias, ganados y pagados para respaldar un alcance mayor.

Con el tiempo, agregamos SEO, promociones pagas y sociales seleccionadas, y backlinks en canales de medios para hacer crecer a la audiencia.

A medida que inviertes en la combinación correcta de promoción, considera el equilibrio entre la cantidad y el contenido de calidad.

El mejor enfoque para la promoción es probar, evaluar y refinar su mezcla a lo largo del tiempo.

Si sus competidores publican un gran volumen de contenido este deberá aumentar asegurándose de que sea de la misma calidad.

Asegúrese de crear contenido que le otorgue autoridad y credibilidad, y finalmente visibilidad, a lo largo del tiempo.

  1. Define las métricas correctas

Hemos visto este cambio de primera mano en la evolución de Smarter With Gartner.

Al principio, medimos el éxito según métricas como visitas a páginas, clics, tiempo en el sitio, suscriptores de boletines, etc.

Al integrar el Programa De Marketing De Contenidos con la función de marketing corporativo, el contenido se entregó como parte de una plataforma.

Este sistema nos permite ver cómo nuestro contenido principal adquiere visitantes y este público genera la mayoría de las conversiones.

Kirsten señala que cada organización debe determinar su tipo específico de evento de conversión y desarrollar una estrategia relevante.

Determine cuántas piezas de contenido servir para cumplir con ese obstáculo.

Para otro minorista, hacer clic en el botón “buscar una tienda” puede ser el objetivo de conversión.

Úselo para definir lo que se convierte en la estrategia “.

Conclusión

Recientemente, el equipo de liderazgo de Smarter With Gartner se reunió para evaluar nuestro progreso de mitad de año.

¿Todavía estamos en camino de alcanzar el nivel 4 en el modelo de madurez de marketing de contenido?

En su mayoría, sí.

Esto se debe no solo a un equipo de marketing de contenido dedicado que trabaja en contra de una estrategia clara.

Sino a nuestra integración con una organización de marketing más amplia que aprende cómo usar el contenido para atraer a la audiencia.

¿A qué nivel estás tratando de llegar después en tu madurez de marketing de contenidos, y cómo lo estás haciendo?

 

Artículo creado por Carlos Darío Machado, alumno de Neetwork Business School

 

Para más información ingresa aquí.

 

2018-01-02T02:46:18+00:00

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