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Autor: Jorge Rivero
Fecha: 16/01/2023

¿Qué es la marca personal?: ¡Aprende a desarrollarla o mejorarla!

Conozcamos qué es la marca personal. La marca personal es un concepto bastante importante en el desarrollo profesional y social de muchas personas. De seguro, te habrás dado cuenta del gran impacto que deja este tipo de huella y lo que logran las personas que transmiten la tenencia de una marca personal.

Si ese es el caso, quédate y aprende todo lo que necesitas saber sobre la marca personal. Con el único fin de poner en práctica lo aprendido y convertirte en un profesional mucho más exitoso.

¿Qué es la marca personal?

Como sabrás una marca es una especie de huella, o señal, que debe ser desarrollada y protegida. Esta tendrá la capacidad de diferenciar las características de algún producto y hacerlo sobresalir.

Cuando hablamos de una marca personal (branding personal), hacemos referencia a una especie de concepto donde el desarrollo personal es indispensable. Por lo tanto, una marca personal tiene que ver con las características de la persona en sí, las cuales la diferencian del resto.

Por ejemplo, una persona con determinadas aptitudes físicas podría sobresalir en un ambiente en el que haya solo personas sedentarias. Sin embargo, si también estuvieran presentes otras personas con las mismas aptitudes físicas ¿Cuál sería su marca personal? ¿Cuál sería la característica que le permitiría sobresalir en un ambiente tan competitivo?

"Tú eres tu propia marca"

qué es la marca personal

Sin duda alguna, este concepto fue elaborado para que las personas pudieran identificar y transmitir aquellas cualidades por las que mejor se destacan. Teniendo la oportunidad de establecer relaciones laborales, profesionales, o simplemente sociales, con mayores probabilidades de éxito.

Y como es lógico, potenciar el crecimiento personal de aquellos que deciden elaborar, proteger y mantener su marca personal.

Elementos claves de la marca personal

Como podrás imaginar, los elementos de una marca personal tienen que ver directamente con la persona en cuestión. No obstante, no solo hace referencia a las capacidades que podamos tener o desarrollar. La marca personal cuenta con tres elementos claves, los cuales son:

  1. Nuestras palabras
  2. Nuestras acciones
  3. Nuestra personalidad

Veamos cómo se relaciona cada uno de estos puntos con la marca personal.

qué es la marca personal

Nuestras palabras

Las palabras no se las lleva el viento. Todo lo que decimos se ve reflejado en nuestra marca personal y deja una huella en nuestros espectadores.

El discurso que presentemos, ya sea mediante lo que publicamos en redes sociales o lo que conversemos de forma presencial, tiene un impacto. Debemos ser conscientes de lo que nuestras palabras pueden ser capaces de provocar y hacer lo posible para que estas vayan a la par de la marca personal que deseamos lograr.

Es importante transmitir en la comunicación, sinceridad, transparencia y valor por medio de nuestras palabras ya que esto influirá en la imagen que queremos proyectar.

Nuestras acciones

Cuando hablamos de acciones no nos referimos a las acciones de una empresa. Es decir, queremos hacer hincapié en aquello que haces. Sin embargo, no tiene que estar relacionado con aquellas características que has elegido para tu marca personal.

Estas acciones son las que validarán la marca personal que quieras desarrollar. Además, tus actos hablarán más que tus palabras. De ahí la importancia de transmitir sinceridad y transparencia.

Si tu marca personal presume ser responsable, pero, no cumples con tus acuerdos en el tiempo estipulado, serán tus actos los que dejen una huella más marcada en tu audiencia.

Nuestra personalidad

El tercer elemento clave de nuestra marca personal es nuestra personalidad. Nuestra actitud influye de forma directa en nuestras palabras y acciones. Si quieres destacar las características de tu marca personal, comienza por definir tu personalidad.

Con el fin de establecer las pautas de tu marca personal es importante que te hagas las siguientes preguntas:

  • ¿Quién soy?
  • ¿Qué deseo hacer?
  • ¿Qué quiero lograr?
  • ¿Aportaré algún tipo de valor con lo que quiero hacer?
  • ¿Qué me diferencia de las personas que quieren hacer lo mismo?
  • ¿Qué puedo ofrecer a las demás personas?
  • ¿Puedo cubrir las necesidades de alguien con lo que quiero hacer?
  • ¿A quiénes quiero llegar?

De esta forma, podrás definir correctamente quién eres, qué quieres y cómo lograrlo. Eso sí, para desarrollar tu marca personal es importante que seas honesto contigo.

Establecer tu marca personal trata de destacar tus virtudes y mejorar tus defectos. Crear una marca personal ficticia donde incluyas lo que quieres ser, no aplica. Mucho menos si no es un objetivo realista.

El autoconocimiento te permitirá establecer una correcta imagen de ti. Dando paso a la creación de una marca personal exitosa y distinguida.

¿Por qué es importante la marca personal?

La creación, desarrollo y mantenimiento de una marca personal traen múltiples beneficios a futuro para quienes se tomen el tiempo de construirla.

Y es que, como dicen por ahí:

"¿De qué sirve ser Messi, si nadie sabe quién es Messi?"

Ser una persona con grandes cualidades no basta para que la mayoría te prefiera. Tienen que conocerte y eso puede ser posible a través de lo que transmitas por medio de tu marca personal.

qué es la marca personal

Por si necesitas razones más específicas por las cuales tener tu marca personal es tan importante, aquí te dejamos las primordiales. Tener una marca personal es importante porque:

  1. Te permite diferenciar del resto
  2. Logras generar una ventaja competitiva en un mercado cambiante
  3. Puedes crear una experiencia satisfactoria y memorable
  4. Eres capaz de inspirar mucha más confianza y experiencia
  5. Contribuyes a tu crecimiento personal y profesional
  6. Construyes una nueva fuente de credibilidad
  7. Le aportas valor a tu trabajo.

Una marca personal no solo te permite destacar dentro de la competencia. A largo plazo, es una gran inversión que te permitirá ganar reconocimiento, espacios y renombre.

¿Cómo construir la marca personal?

Construir una marca personal requiere de la construcción de una buena estructura de planificación, donde las estrategias se encuentren directamente involucradas con el cumplimiento de los objetivos.

Si quieres saber cómo puedes construir de forma óptima tu marca personal, toma en cuenta los siguientes pasos que a continuación te dejamos.

qué es la marca personal

No te olvides de definir tus objetivos

Como en toda planificación, la definición de objetivos es fundamental. Principalmente, deben ser objetivos realistas y bastante específicos. Definir objetivos no es simplemente poner al aire un deseo como "Ser millonario".

Si quieres ser millonario debes cumplir con determinados objetivos que te ayuden a lograrlo. Como aprender sobre finanzas, inversiones, entre otros.

La definición de objetivos te permite cumplir directamente aquello que te has propuesto. Ir al destino que te has fijado.

Muy diferente fuera si te subes a tu coche y decides conducir sin rumbo. No tener nada claro solo te hará perder tu valioso tiempo y recursos. No gastes tu combustible en objetivos que no sean realistas, plantéate una ruta y ve por ella. No te desvíes y llega a la meta.

Para definir tus objetivos pregúntate:

  1. ¿Qué objetivos a nivel personal y profesional quisiera alcanzar?
  2. ¿Qué debo hacer para alcanzar esos objetivos?
  3. ¿Hasta dónde puedo llegar para alcanzarlos?
  4. ¿Cómo puedo alcanzarlos?

Además, recuerda que algunos objetivos serán más importantes que otros por lo que deberás aprender a priorizar y definir primeramente los objetivos más necesarios.

Elige el público al que quieres llegar

Tener un público objetivo es imprescindible para el cumplimiento de los objetivos. Al determinar el público que quieres alcanzar, tendrás más probabilidades de generar contenido de valor que los atraiga y motive. Además, será mucho más fácil crear estrategias y experiencias satisfactorias.

Entre los beneficios que trae definir tu público objetivo, podemos mencionar:

  1. Atraer al público adecuado, aquel que tu marca necesita
  2. Idear estrategias más directas
  3. Crear contenido basado en tu audiencia
  4. Aportar una especie de valor

Elige el tipo de mensaje que quieres transmitir y cómo transmitirlo

Es importante que también te asegures el tono de comunicación que quieres utilizar. Por ejemplo, si quieres transmitir tu mensaje de forma informativa, humorística, emocional, entre otros.

Este aspecto también es necesario para definir correctamente tu marca personal. Si eres una persona que se guía más por la lógica y los datos, un estilo informativo se acoplaría a la perfección. Claro, también tomando en cuenta aquello que quieres transmitir y a quién quieres transmitirlo.

Y sea cual sea el tono con el que decidas dar tu mensaje, siempre recuerda transmitir confianza, transparencia y coherencia.

Recuerda diseñar una buena imagen corporativa

La imagen corporativa también es indispensable cuando hablamos de la marca personal. Esto porque, sería incoherente que estas dos no se relacionen y compartan objetivos a cumplir.

La imagen corporativa y la marca personal deben ir de la mano. Aunque no es tan fácil elaborar una imagen corporativa que se adapte a la perfección a la persona en sí, es importante que ambas compartan los aspectos más relevantes.

Como ser identificables para un correcto reconocimiento por parte del público objetivo.

Planificación de actividades

La planificación es aquello que te permitirá poner en marcha tu marca personal de la mejor forma. En este punto ya has pensado, identificado, definido y elegido aquello que necesitas para tu marca personal. Luego de estos pasos, es hora de tomar completamente las riendas y poner manos a la acción.

qué es la marca personal

 

Generalmente, se establecen calendarios con determinadas acciones y objetivos de alcance. Donde se pautan estrategias como las publicaciones de contenido en redes sociales, la creación de sitios web, la colaboración con otras organizaciones o personas, campañas de marketing, entre otros.

Al momento de establecer las actividades que quieres realizar, es importante que te asegures de que todas tengan consistencia. Que se encuentren relacionadas con el cumplimiento de los objetivos propuestos previamente. Y que le aporten valor o alguna experiencia satisfactoria a tu público objetivo

De esta forma, tendrás muchas más probabilidades de hacer que tu marca personal crezca, gane valor y poco a poco cumpla con todos sus objetivos.

Cuantifica los resultados

Algo que no puedes olvidar es medir tus resultados. La medición y cuantificación de resultados es lo que te permitirá conocer el impacto que están provocando tus estrategias en la audiencia. Te harán saber si están funcionando o si es momento de cambiarlas.

Utiliza las métricas que estén a tu alcance para medir el impacto de las estrategias de tu marca personal. De esta forma, tendrás información importante que te permitirá mejorar tus estrategias y reforzar tus puntos débiles.

 

qué es la marca personal

Las métricas más comunes son:

  • Esta comprende el monitoreo del número de seguidores y la cantidad de personas a las que es capaz de llegar tu mensaje.
  • Número de visitas. Tiene que ver con el tráfico web que recibes y el impacto que este puede provocar en tu marca personal.
  • Esta métrica se encuentra vinculada al compromiso que es capaz de realizar la audiencia con tu marca personal. También se relaciona con la fidelidad, las relaciones sólidas y los clientes que generan algún tipo de interacción positiva en tus redes.

Cuantificar los resultados te permite obtener un panorama mucho más amplio para identificar lo que tu público objetivo necesita. De esta forma, podrás cubrir sus necesidades y brindarles experiencias satisfactorias que siempre los hagan regresar.

10 tips para potenciar tu marca personal

Si ya cuentas con una marca personal, entonces estos tips son para ti. Cortos y concisos pero muy importantes.

  1. Realiza análisis cuantificables periódicos
  2. Determina estrategias de marketing relevantes para tu marca personal
  3. No le temas a ser creativo e innovador
  4. Siempre ten presente que la calidad es más importante que la cantidad. Tener muchos seguidores, no necesariamente significa que tu marca personal vaya a crecer
  5. Actualízate para brindarle a tu audiencia información actualizada y veraz
  6. Crea un espacio agradable y seguro para interactuar con tu público objetivo
  7. Asegúrate de establecer métricas confiables para obtener información transparente
  8. Hazle seguimiento continuo a los objetivos establecidos y las actividades asignadas para cumplirlos
  9. Recuerda monitorear a tu público objetivo y darles contenido de interés
  10. Ten siempre presente que mantener una marca personal es un trabajo constante

Errores que debes evitar con tu marca personal

Es ideal mencionar algunos errores que se pueden cometer cuando se inicia la construcción de una marca personal o bien sea durante su desarrollo.

Improvisar y carecer de estrategia con tu marca

Esto quiere decir que, si no planificas tus acciones, tu marca no tendrá un por qué, no sabrás si los recursos que estas empleando están funcionando, si no posees un calendario editorial que te indique estilo, contenido y otra información valiosa realmente no estarás determinando tu esfuerzo.

qué es la marca personal

Carecer de una estrategia buena hará que la improvisación y la aleatoriedad eviten que se cree y desarrolle tu marca personal. Los objetivos y actividades deben estar bien definidas siguiendo unas pautas óptimas de diseño que la potencien.

Los resultados no deben ser tu obsesión

Sabemos que los resultados no llegan de la noche a la mañana, así que no te obsesiones con ellos. Los resultados requieren de esfuerzo, trabajo y constancia, si no aplicas esos 3 fundamentos pues no podrás notarlos.

No ser tú mismo

¡Si!, la marca personal debe ser una forma continua de mostrar tu manera de pensar y ser, no debe haber variabilidad, ya que, al hacer cambios en ello, te hará mostrar como una persona que no es honesta ni sincera, y esos factores son claves para mantenerte.

Tratar de ser “monedita de oro”

Ser “monedita de oro” tiene que ver con tratar de agradarle o gustarle a todo el mundo. Evita eso, porque, por más que te esfuerces, no lo lograrás. Lo ideal siempre es encontrar tu nicho correcto con el que puedas desarrollar tu marca personal sin problema y mantener a tu audiencia enganchada.

Pensar que las RRSS serán suficientes para tu marca

qué es la marca personal

Si bien las redes sociales te ayudarán a elevar tu marca personal debido a la amplitud que tiene cada plataforma; si aplicas estrategias solamente en ellas, no será suficiente.

Tener tu propio nombre de dominio, un blog o página web, también te ayudará a plasmar tu marca, y por supuesto tendrá mayor visibilidad, y potenciará la fidelidad y confianza de los usuarios.

No entender a tu comunidad

Si no defines correctamente a tu público objetivo, por supuesto, no sabrás como entenderlo y conocer sus intereses, preferencias y gustos. Esto, puede llevar el fracaso de tu marca personal, ya que, tu mensaje será cada vez más incorrecto al momento de responder las necesidades de tus usuarios.

No llevar a cabo actualización constante

Si no le ofreces a tu audiencia contenido atractivo y nuevos intereses, tu marca personal tendrá otro valor. Es importante renovarse y actualizarse en acciones y contenido de forma estratégica para que tu Marca logre el éxito. Recuerda que la tecnología va en constante evolución y todos debemos ir a la par de ella.

En conclusión

Una marca personal cumple con la función de establecer una especie de imagen memorable sobre un individuo en un determinado grupo de personas. Hoy en día, construir una marca personal puede ser mucho más fácil gracias a la presencia que muchas personas logran en el ámbito digital. Desde las redes sociales, hasta e-commerces y otros medios dispuestos para conectar con personas alrededor de todo el mundo.

¿Qué esperas para desarrollar tu marca personal? Y si ya tienes una, recuerda siempre potenciar tus estrategias y mantener tu esencia.

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