#1 Aprende SEO: La guía definitiva Según Neetwork

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SEO

Si quieres aprender todo lo relacionado con el SEO, pero no tienes ni idea de por donde comenzar, el equipo de Neetwork estará encantado de guiarte a través de todos los conceptos que necesitas aprender a manejar para volverte todo un experto en este tema.

¿Estás listo para ahondar en el conocimiento más completo de SEO que hay en toda la web? Esperamos que sí, así que sigue leyendo, no puedes perderte todo este contenido.

Capítulo 1 y 2

Conceptos básicos para SEO y los motores de búsqueda

 

Antes de sumergirnos en los conocimientos más completos sobre el SEO, es muy importante indagar un poco en su superficie y hacernos con los conocimientos básicos sobre esto.

¿Eres nuevo en esto del SEO? Entonces puede que te estés preguntando:

Exactamente… ¿Qué es el SEO?

 

Por sus siglas en inglés: Search Engine Optimization (optimización de motores de búsqueda), es un proceso que se ha vuelto mundialmente famoso y muy recurrente para mejorar las posiciones que tiene una web en los motores de búsqueda de forma totalmente orgánica (Sin pagar nada).

SEO

Mientras más arriba está el sitio web, más personas tienen la posibilidad de verlo y muchos más beneficios se pueden recibir. Aunque no lo creas, la historia del SEO inicia en los años 90, cuando se crearon los primeros motores de búsqueda. A día de hoy es considerado como una de las estrategias de marketing más importantes.

Si tu intención es imbuirte en el mundo del SEO, debes saber que esto conlleva un gran trabajo creativo, analítico y técnico. El hecho es que existen demasiadas técnicas con objetivos totalmente diferentes, que pueden ser adaptados a distintas situaciones y empresas. Sin embargo, al final del día el objetivo sigue siendo el mismo:

“Posicionar cualquier web a los primeros resultados de búsqueda orgánica de Google”

Dicho esto, puede surgir una duda que miles de personas que desean aprender se hacen:

¿Es difícil hacer SEO?

La pregunta se responde por sí misma considerando lo siguiente:

La mayoría de los motores de búsqueda (Bing, Yahoo! Google y muchos otros) suelen indexar las páginas webs con la finalidad de crear un pedido que se basa en algoritmos y poder clasificarlos. Ahora bien… ¿Podemos saber cuáles son dichos algoritmos? La verdad es que Si y no.

El caso es que Google utiliza al menos unos 200 factores para determinar una clasificación. Aunque tenemos mucha información sobre algunos de ellos, hay otros de los que no tenemos siquiera una idea de cuáles son exactamente ya que los tienen en secreto.

Pero, hay una gran noticia y una ventaja para todo el mundo: NO es necesario que conozcas cada uno de estos factores para lograr que tu sitio web clasifique.

¿Cómo puede ser posible esto?

Bueno, para comprender de qué se trata exactamente esto del SEO, podemos compararlo a un plato de sopa.

Hay al menos 3 aspectos que son muy importantes:

  • Tazón.
  • La sopa.
  • Los condimentos

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Donde, el tazón puede representar perfectamente los elementos técnicos que hay detrás de cualquier sitio web. Si no se almacena dentro de un tazón indicado, lo más probable es que la sopa pueda derramarse por todos lados.

La sopa, representa todo el contenido de la página web. Esta, de hecho, es una de las partes más importantes… ya que un mal contenido, nos dejará fuera del ranking.

Los condimentos, no son más que los vínculos de “retroceso y calidad” que le dan mucha más notoriedad y autoridad a tu sitio web. Este puede considerarse como el último “ingrediente” capaz de hacer que toda la sopa sea magnifica.

No importa si vendes servicios, productos, escribes un blog o cualquier cosa relacionada… la optimización en los motores de búsqueda es muy importante para darte la notoriedad que mereces, ya que de lo contrario estarás perdido.

En resumidas cuentas: si quieres tener éxito con tu web, es imprescindible tener buenas prácticas de SEO. Y aunque hay aspectos que son más complicados que otros, una vez domines todo el tema, te será mucho más sencillo aplicar tus conocimientos y cosechar beneficios.

¿Necesito la ayuda de alguien para aprender SEO?

Un cambio, por muy pequeño que sea puede bastar para marcar una gran diferencia en cómo ven los distintos motores de búsqueda tu web.

Así que, en esta guía de SEO, el equipo de Neetwork te proporcionará los temas más críticos y los conceptos básicos y avanzados para que aprendas los detalles más importantes por ti mismo.

Eso sí, de antemano mencionamos que necesitas poner mucha atención a todos los detalles que hemos compilado en esta guía. Además, requieres mucha práctica y estudio.

Además de todo esto, puedes ingresar a nuestro campus virtual para que sigas completado la información que dejamos aquí, con los cursos que tenemos ahí.

completado la información que dejamos aquí, con los cursos que tenemos ahí.

Términos básicos y vocabulario

Para iniciar con esta sección, debes comprender que hay ciertos términos SEO básicos que debes manejar a fin de convertirte en un verdadero experto:

  • SEO en el sitio vs fuera del sitio.
  • Sombrero blanco vs sombrero negro vs sombrero gris

¿Qué es ON-page (en la página)?

En esta estrategia se debe optimizar una web con el fin de afectar positivamente el resultado que tienen los motores de búsqueda orgánicos. En términos básicos: es todo aquello que puedes hacer en una web, desde optimización, hasta aspectos como:

  • Datos estructurados.
  • Contenido de calidad.
  • Encabezados adecuados.
  • Estructuración de URL
  • La velocidad de la web.
  • Tamaño de la página.
  • Optimización de imágenes.

Y muchos otros aspectos más.

SEO Off-page (fuera de página)

Este último es suele cubrir cada una de las actividades que puedes realizar con la finalidad de mejorar notablemente tu autoridad SEO. Esto puedes hacerlo mediante la obtención de vínculos de otras páginas y otros aspectos como:

  • blogging invitado
  • Alcance vía correo electrónico.
  • Las redes sociales.
  • Cooperar con otras personas.
  • La vinculación de otras páginas webs.

Sombrero blanco, negro y gris

Seo de sombrero negro, blanco y gris

Ahora bien, ¿qué es todo eso de los sombreros? Bien, su origen se remonta a las películas orientales. Algo así como los malos contra los buenos. Sin embargo, no hay que tomarse eso demasiado literal, especialmente porque las opiniones que hay detrás de cada estrategia SEO de sombrero tiende a diferir mucho.

Seo de sombrero negro (Black hat)

El Black hat consiste en diversas prácticas consideradas de poca ética, utilizadas con la finalidad de mejorar la calificación que tiene una página en los resultados de los motores de búsqueda.

Su diseño se estructura con la intención de afectar los distintos motores sin tener en cuenta el factor humano. Esta estrategia puede posicionar rápido cualquier web. Pero el problema es que más temprano que tarde la página puede ser penalizada y prohibida. ¿Cuáles son estas malas prácticas? Puedes encontrarlas aquí: Directrices para webs masters de Google

Withe hat SEO (seo de sombrero blanco)

Son las técnicas legalmente aprobadas por los distintos motores de búsqueda. Sus partes más básicas son conocidas por la mayoría de los expertos:

  • La construcción de enlaces.
  • Contenido de calidad y relevante.
  • La optimización general de la web.

El problema con esta es que sus resultados suelen verse a largo plazo. Pero es muy cotizada por los motores de búsqueda porque su función es mejorar la experiencia de los usuarios.

Sombrero gris

Las prácticas de sombrero gris son un punto neutro entre el black hat y el Withe hat. El caso es que es una práctica en la que utilizas estrategias menos arriesgadas que las del sombrero negro, así que Google no puede penalizarte.

Lo más curioso de esto es que puedes hacerte con miles de usuarios utilizando esta estrategia de forma rápida, y Google no te penalizará. La cuestión de esta estrategia es que no hay muchos detalles de cómo llevarla a cabo, y en la mayoría de las webs dónde las describen, la información que dan suele ser muy arriesgada.

Motores de búsqueda

Resultado de imagen para motores de busqueda

En esta sección vas a descubrir exactamente cómo funcionan los motores de búsqueda, cómo suelen ser utilizados por las personas y los tipos de consultas que se realizan y otros detalles importantes.

Sin más preámbulo, démosle un vistazo más de cerca a los factores de clasificación en los que debes concentrarte con el fin de comenzar a armar tu propia estrategia SEO.

Cómo funcionan los distintos motores de búsqueda

Los motores de búsqueda suelen estar compuestos por 3 factores distintos:

  • Rastreadores (Crawling, arañitas, bots)
  • La indexación.
  • Los resultados

El proceso parece sencillo, sin embargo, va así:

motores de búsqueda

Rastreadores

Los rastreadores o arañitas se encargan de analizar una página web. Ven sus secciones, el contenido, los encabezados, vínculos, hipervínculos, palabras claves y más. La finalidad es que el motor de búsqueda que envía estos bots puedan hacerse con todos los detalles que hay en la web, y así dar el siguiente paso.

La indexación

Una vez completado el rastreo de la web, se da lugar a la indexación. Esta suele ser una de las partes más lentas en el proceso, ya que no hay un puñado de webs a las que analizar, por lo general son cientos de miles, así que es natural que demore tanto.

Nuestra experiencia indica que el período de indexación puede tardar entre 1 y 11 días, así que hay que tener un poco de paciencia para ver el contenido que hemos publicado totalmente indexado en los motores de búsqueda.

Tip: Si quieres ver las páginas que se han indexado de tu sitio web utiliza este operador en el motor de búsqueda que prefieras: sitio:dominio.com (cambiar dominio por el nombre de tu dominio)

Los resultados

Los resultados que arroja el motor de búsqueda son elementos muy críticos, no solo para sus desarrolladores, sino también para los usuarios. Cuando los usuarios hacen una consulta el motor tiene que realizar un proceso rápido y arrojar todos los resultados que coincidan.

Para este proceso se necesita una gran potencia de procesamiento, a la par que se consultan con millones de páginas webs, y utilizando distintos algoritmos.

A pesar de que las empresas que se encargan de ejecutar los motores de búsqueda han tenido en secreto cuáles son los cálculos exactos que realizan sus algoritmos, a día de hoy muchos factores de clasificación son muy bien conocidos.

¿Cuáles son los factores de clasificación?

 factores de indexacion

Lo cierto es que la gran mayoría de los factores de clasificación conocidos que utilizan los motores de búsqueda para posicionar una web son 100% comprobados. Hay otros que son considerados como mitos o meras especulaciones.

La gran ventaja es que no necesariamente tienes que saberte de memoria estos factores de clasificación para hacer SEO, ni mucho menos.  Pero siempre es bueno tener a la mano una idea básica de cuáles son los más conocidos e importantes (sin un orden en específico):

  1. Vínculos de retroceso.
  2. Contar con protocolo HTTPS.
  3. Buena ortografía y gramática.
  4. La relevancia de los enlaces.
  5. Ser compartido en las redes sociales.
  6. La edad que tiene el dominio.
  7. El diseño de la web (incluye si es responsive)
  8. Uso de palabras claves.
  9. Tráfico.
  10. Usar Alt en las imágenes.
  11. El uso de subtítulos.
  12. Contenido de calidad.

¿Cómo usan los motores de búsqueda las personas?

Uno de los puntos más importantes del SEO es que la página web sea amigable con los motores de búsqueda y con los usuarios. El caso es que, si inviertes tus esfuerzos y dinero en un SEO técnico, aunque está bien, todo puede venirse abajo si la interacción de los usuarios con esta página es pobre. Por ende, tu posición puede sufrir mucho.

Así que la lección de esto es que: El punto de vista de los usuarios es la prioridad más grande que debes considerar.

Para que entiendas mejor, la imagen que dejamos abajo explica detalladamente el viaje de un usuario común al realizar una búsqueda… en Google.

SEO

Muy a pesar de que la interacción de los usuarios con los buscadores ha evolucionado con el pasar de los años, es reconfortante saber que el principio es el mismo:

  1. Ofrecer solución, información y respuestas.
  2. Permitir escribir cualquier necesidad en forma de consulta.
  3. Dar los primeros resultados.
  4. Ver contenido o respuestas en uno o más sitios web.
  5. Analizar la información.
  6. Continuar revisando más resultados en la SERP (se explica más adelante) o cambiar la búsqueda en caso de que no se encuentre la respuesta indicada.

Conoce la cuota de mercadeo de buscadores más relevantes

Seguramente, cuando comenzaste leyendo todo este contenido te habrás preguntado cuáles son los motores de búsqueda más utilizados en el mundo. Aquí tienes los detalles expuestos en imágenes.

Créditos a Netmarketshare

Cuota de mercado de motores de búsqueda para computadoras de escritorio y móviles 2018-2019

¿Cómo suelen ser clasificadas las consultas de búsqueda?

Hay al menos unos 3 tipos de consultas de búsqueda:

Consulta de navegación

Las personas tienden a buscar una marca o web en particular. Por ejemplo, hay un volumen demasiado alto de personas que suele escribir “Google o YouTube en vez de usar los marcadores o el historial.

Para que tengas una idea, en Neetwork hemos realizado un estudio minucioso con respecto a esto. Coincidimos en que hay al menos 1,6 mil millones de resultados para las palabras clave: Facebook, YouTube y Google, siendo estos los más altos alcanzados junto con otras consultas de navegación similares.

Consultas informativas

Estas son las más frecuentes, y sucede cuando los usuarios comienzan a buscar información sobre una necesidad en particular. Las búsquedas son realizadas sin intención de conseguir una web en particular, pero si información que satisfaga su criterio de búsqueda. Como ejemplo: “como hacer u hornear una pizza

Consultas transaccionales

Las consultas de búsqueda transaccional son aquellas que se inician en un buscador y ser direccionadas a aplicaciones o dando la opción de convertirse en una compra. Generalmente, esta clase de búsqueda viene acompañada con el nombre de un producto o la categoría. Además, pueden ser escritas con: “donde puedo comprar” o precio de… y así por el estilo.

Los SERP y sus actualizaciones

Seguramente te estás preguntando: ¿Qué son esos SERP? O puede que ya escucharás ese término anteriormente. Sea como sea, es importante que sepas que los SERP son todas y cada una de las páginas que aparecen en Google y cuentan con diferentes resultados.

De ahí viene el término: “necesitas mejorar tus SERP lo que quiere decir que debes subir una página cualquiera en los distintos motores de búsqueda.

Ahora bien, estar dentro de los primeros resultados de los motores de búsqueda es muy bueno, ¿cierto? Y estar dentro de los 3 es excelente, pero ¿Será que solo hay un ganador? La verdad es cuestión de perspectiva.

Los sitios web están en constante actualización, ya que internet crece a diario. Cuando cierto buscador indexa ciertos sitios y sus cambios puede generar un cambio en los resultados orgánicos.

Asimismo, los algoritmos de Google suelen cambiar a cada rato. Y aunque si bien es cierto que los ajustes pequeños no suelen causar cambios, una gran actualización puede sacudir los cimientos de todo internet.

Lo que intentamos decir es que si eres el primero… el ganador, esto no es determinante, y que tus posiciones pueden cambiar en cualquier momento y ser ocupadas por otras y viceversa.

Conclusión

Esta ha sido la primera parte de la guía definitiva para aprender SEO. Esperamos que los detalles que has visto aquí puedas analizarlos hasta que los comprendas a profundidad.

La idea es que puedas manejar todos los términos mencionados y se te haga cada vez más fácil comprender lo que el SEO puede hacer para mejorar la visualización que tiene tu marca o negocio.

Alberto

Alberto

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Comentarios

  • Genial! Todavia no puedo creer toda la informacion que comparten y casi todo gratuito. Ya compre mi hosting en el sitio recomendado y estoy diseñando mi web a la vez que curso el Master de diseño web, la guia verdadera del Marketing Digital, curso de Marketing en IG y otros que he estado mirando y sigo alucinado con todo el contenido. Ademas tienen un equipo con muy buena predisposicion. Los felicito!

  • antes de nada agradecer por la información que dan, y sobre todo con la claridad que lo explican