La optimización de los motores de búsqueda (SEO) es una de las formas más eficaces de atraer clientes potenciales a tu sitio web. Pero la cuestión es que hay que utilizarla de forma correcta. Según las estadísticas, se calcula que cada día se realizan 3.5 mil millones de búsquedas en Google. Pero mientras que sólo el 0.78% de los buscadores de Google hacen clic en los resultados de la segunda página, el resultado número 1 de la búsqueda orgánica de Google obtiene un CTR medio del 31.7%.
¿Qué reflejan estas estadísticas?
Para generar tráfico orgánico, necesita posicionarse en la página uno de las SERP. Y ahí es donde necesita el SEO. Sin embargo, el SEO está en constante evolución. En este post, vamos a cubrir 10 tendencias importantes que puedes aprovechar en 2021 para el éxito del SEO. Entre ellas se encuentran
Explicaremos cada una de estas tendencias y ofreceremos consejos, sugerencias y recursos para optimizar cada una de ellas.
Como ya hemos dicho, para subir en el ranking o simplemente mantenerlo, hay que seguir modificando la estrategia de SEO de acuerdo con la evolución del algoritmo de Google. A continuación, te ofrecemos un desglose de las tendencias más significativas de SEO y Google para que sepas qué herramientas utilizas y qué estrategias priorizas para 2021.
1. Core Web Vitals como factor de clasificación de Google
En mayo de 2020, Google anunció tres nuevas métricas, denominadas Core Web Vitals que se utilizarán para medir la experiencia del usuario: Carga, Interactividad y Estabilidad Visual. Las tres métricas están básicamente relacionadas con una sola cosa, y es la velocidad de la página: lo rápido que se carga la página, lo pronto que se vuelve interactiva y lo estable que es mientras se carga.
Las Core Web Vitals formarán parte de los factores de clasificación de Google en mayo de 2021, lo que significa que habrá que prestarles mucha atención para aparecer en la primera página. Por ejemplo, si hay dos páginas con un contenido igualmente relevante, las métricas de experiencia del usuario ayudarán a los robots del motor de búsqueda a decidir cuál de ellas debe estar mejor clasificada.
2. El Google BERT busca coincidencias de intención
El algoritmo Google BERT (Representaciones de codificadores bidireccionales a partir de transformadores, por sus siglas en inglés) utiliza el aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural para comprender mejor las búsquedas y lo que los usuarios buscan realmente. Funciona en más de 70 idiomas y para casi todas las consultas en inglés de Google.
Con la actualización Google BERT , los robots del motor de búsqueda de Google se han vuelto mucho más "conversacionales", por lo que ahora, el algoritmo de Google puede interpretar la intención del buscador. En palabras sencillas, ahora Google puede entender las cosas como el cerebro humano.
Lo que esto significa también es que los sitios web que no coinciden con la intención del contenido se verán afectados negativamente. Por muy detallado o de alta calidad que sea el contenido de formato largo, si no satisface la intención del usuario, BERT ignorará el tuyo y preferirá otra pieza de contenido que satisfaga la intención para la consulta dada.
Una cosa a tener en cuenta es que Google BERT no es una penalización algorítmica. Es una parte del motor de búsqueda de Google que ayuda a filtrar el contenido más relevante y útil para los usuarios entendiendo las consultas de búsqueda y el contenido como humanos. Por lo tanto, no va a desclasificar o penalizar sitios. Simplemente favorecerá a aquellos que muestren los mejores resultados a los usuarios, que es lo que Google siempre ha intentado hacer.
Si tu contenido no proporciona lo que el usuario está buscando, entonces tu contenido no es apto para BERT y no serás clasificado por esa palabra clave a largo plazo. Por eso, publicar contenido valioso que satisfaga la intención del usuario puede ayudarte.
Cómo optimizar para el Google BERT
La intención de búsqueda es exactamente lo que el usuario está buscando cuando escribe una palabra clave concreta en una búsqueda de Google. ¿Busca una respuesta a una pregunta? ¿Una lista de opciones? ¿Un tutorial sobre cómo hacerlo? ¿O quieren comprar un producto y leer reviews? Hay muchas intenciones que los usuarios llevan a la barra de búsqueda de Google, por lo que es importante asegurarse de que tu contenido y la intención de la palabra clave coinciden.
Por ejemplo, si alguien busca "seo" como palabra clave en Google, eso significa que el usuario quiere saber sobre SEO. Pero si un usuario está buscando "servicios seo" como palabra clave, eso significa que el usuario está buscando a alguien para "servicios seo". Así que la palabra clave "seo" es una palabra clave informativa mientras que "servicios seo" es una palabra clave comercial.
Pero algunas palabras clave podrían ser palabras clave con múltiples intenciones como "experto en seo" Quizás la persona que lo busca está buscando un experto en SEO para contratar o quiere ser un experto en SEO.
Busca siempre una palabra clave en Google antes de empezar a trabajar en el contenido para ella. Esta estrategia te ayudará a entender la intención de una palabra clave para que puedas estar seguro de que tendrá éxito antes de tomarte el tiempo de crear el contenido.
3. La búsqueda de palabras clave será más importante
Más del 50%de las búsquedas son sin clic. Esto significa que más de la mitad de las búsquedas en Google (aproximadamente 175,000 millones de búsquedas al mes) terminan sin hacer clic. Esto se debe a que, con resultados tan ricos en las SERP, listas de empresas de Google con menús e información de contacto, fragmentos destacados con respuestas, preguntas relacionadas con respuestas en acordeón y mucho más, los consumidores pueden obtener las respuestas que necesitan sin ni siquiera tener que hacer clic en un resultado, o incluso terminar de escribir una consulta.
Pero eso es siempre que el contenido de tu sitio web, tus anuncios, tu perfil de empresa y tu blog contengan y cubran esas palabras clave de acuerdo con la intención del buscador. Dados los avances en las SERP y con tanta competencia, es crucial invertir tiempo en la investigación de palabras clave para encontrar las que realmente puedan generar tráfico y ventas para tu negocio. Definitivamente una de las tendencias en crecimiento este año.
Cómo hacerlo
Por eso, haz tu investigación de palabras clave con paciencia y encuentra palabras clave que puedan clasificarse fácilmente y generar ingresos para ti.
4. Google sigue queriendo contenido original
Dado que el contenido auténtico desempeña un papel crucial en el SEO y la clasificación, es importante para las empresas en algo más que la marca. En pocas palabras, se trata de un contenido único que no ha sido ya publicado en otro lugar.
¿Comprarías una camisa con el mismo color y diseño que ya tienes? No. Lo mismo ocurre aquí. Hay mucho (miles de páginas) de contenido similar sobre los mismos temas indexados en Google. Si tú creas una pieza de contenido muy similar al contenido existente que ya se encuentra en la web, ¿por qué Google clasificaría tu pieza por encima de la pieza original? ¿Por qué los demás se molestarían en mirar más allá de los resultados mejor clasificados? Por eso tu contenido debe ser auténtico, útil y con valor agregado en la voz y el lenguaje de tu marca.
Un buen material con el que trabajar para producir contenido único incluye estudios de casos, experimentos, testimonios de clientes, hitos de la empresa y mucho más. Esto no sólo hará que el contenido sea auténtico y le guste a Google, sino que el contenido te establecerá como una marca de confianza a los ojos de Google y de tu audiencia.
5. Búsqueda por voz
Según Google, un asombroso 27% de toda la población mundial utiliza la búsqueda por voz en sus teléfonos móviles. Además, ComScore informa de que más de la mitad de los usuarios de smartphones utilizarán la tecnología de búsqueda por voz en 2020.
Ahora bien, la mayoría de las consultas de búsqueda por voz son de cola larga y muy específicas. Los usuarios buscan respuestas específicas a sus consultas cuando utilizan la búsqueda por voz. Y estos usuarios se encuentran en la etapa de consideración del embudo y tienen más probabilidades de convertir que el resto de los usuarios. Dado que la optimización de la búsqueda por voz sigue creciendo, ya que cada vez más personas optan por ella, se espera que siga dentro de las tendencias en 2021. Así que esto puede ser una necesidad en términos de SEO.
6. Inteligencia artificial
Al igual que la mayoría de las industrias, la IA está cambiando la industria del SEO y el marketing también. La razón detrás de este impacto de la IA es la personalización que ésta proporciona. Y aquí hay un hecho: Google utiliza la IA para proporcionar a los buscadores los resultados que están buscando.
Pero, ¿cómo puede ayudar la IA a tus estrategias de SEO?
Se necesitan años para entender los algoritmos de los motores de búsqueda que se utilizan para clasificar las páginas web. Y luego crear estrategias en consecuencia lleva mucho tiempo. Aunque los expertos en SEO pueden ayudar con estas estrategias, la utilización de la IA y el aprendizaje automático puede cambiar las reglas del juego. Sería mucho más eficiente y potente en términos de decodificación de los algoritmos y la creación de estrategias favorables.
Hay varias empresas como HubSpot, Frase y MarketMuse que están proporcionando soluciones basadas en la IA que pueden ayudar a las empresas con sus esfuerzos de SEO y en los próximos años, tales herramientas pueden convertirse en tendencias importantes en la industria.
7. Video marketing
YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular después de Google, con más de mil millones de usuarios. Así que, aunque no te gusten los vídeos, ya es hora de empezar.
Pero, ¿cómo optimizar ese contenido de vídeo para los motores de búsqueda? Empieza por optimizar el nombre y la descripción de tu canal de vídeo. Aunque la descripción no debería estar sobrecargada de palabras clave, sino proporcionar una descripción fácil de usar de lo que trata tu canal.
Sin embargo, incluso las palabras clave son importantes. Por ejemplo, si estás optimizando tus vídeos para YouTube, puedes utilizar la función de autocompletar de YouTube. Empieza a escribir el tema de tu vídeo y entonces aparecerán algunas sugerencias en el campo de búsqueda. Las sugerencias son las palabras clave relacionadas que puedes utilizar para optimizar el vídeo y llegar al público adecuado.
8. Fragmentos destacados (snippets)
Los fragmentos destacados, o la Posición Cero, aparecen en la parte superior de las SERP en un cuadro rectangular.
Estos fragmentos no sólo son útiles para los buscadores, sino que también son beneficiosos para los sitios web. Sin embargo, tú no puede seleccionar el contenido que se muestra en el fragmento destacado para una búsqueda determinada; son los robots del algoritmo de Google los que hacen el trabajo.
El método exacto para conseguir que tu página web aparezca en los snippets destacados no está claro. Los expertos en marketing y SEO utilizan algunas estrategias que podrían ser útiles. Por ejemplo, para aparecer en los resultados destacados, es necesario responder a una pregunta específica, y responder en viñetas (contenido bien estructurado) sería mejor.
9. Influencer SEO
Los influencers son los que tienen millones de seguidores, y estos seguidores pueden convertirse en tus clientes si consigues que tu negocio esté delante de ellos.
Estos influencers se ganan la confianza de su público potencial durante años y si se prestan a apoyar su marca, el ROI (retorno sobre la inversión) puede ser enorme. Y así, el 89% de los profesionales del marketing creen que el ROI del marketing de influencers es comparable o mejor que el de otros métodos de marketing.
Sin embargo, hay que ser muy específico a la hora de elegir influencers. No todos los influencers pueden ayudar a su marca. Tienes que elegir a los que tienen la audiencia adecuada, la audiencia a la que quieres dirigirte. cuyas tendencias coincidan contigo.
Pero, ¿cómo influye el marketing de influencers en el SEO? A continuación te explicamos cómo.
Construcción de enlaces
Los backlinks son un importante factor de clasificación. Pero no todos los tipos de backlinks pueden funcionar. Necesitas backlinks de alta calidad. Y ahí es donde los influencers pueden ayudar. Con un influencer o influencers a tu lado, usted aumentan las posibilidades de obtener backlinks naturales de alta calidad para tu sitio web.
Visibilidad y compromiso de la marca
Los influencers saben lo que le gusta o no a su público, así que cuando crean contenido en torno a tu marca, tu público se relaciona con él. Y ese contenido es único, valioso y útil. Recordemos que muchas tendencias están siendo marcadas por los influencers.
Los motores de búsqueda se inclinan por los contenidos virales. Y cuando una persona influyente comparte un post que tiene todos los rasgos dignos de ser compartidos, el contenido es compartido por una plétora de personas, lo que provoca que los motores de búsqueda clasifiquen la página web mencionada más arriba en las SERP.
Tráfico en las redes sociales
No hace falta decir que el contenido viral siempre ayuda a generar toneladas de participación en las redes sociales y tráfico de referencia. Aprovecha todas las tendencias que encuentres en ellas y coincidan con tu marca.
10. EAT y branded SEO
La última, pero no menos importante, de las tendencias. Google prefiere la calidad del contenido a la hora de clasificar. Pero, ¿funciona la "calidad" por sí sola? Ahí entra el principio de EAT: experiencia, autoridad y confianza.
Las marcas son el futuro del SEO. El SEO se está desplazando hacia la marca y la autoridad. Cuanto más popular y auténtica sea tu marca, más alto y más frecuente será tu posicionamiento en Google. Y esto lo notarás en los próximos meses.
Por eso debes esforzarte en establecer la reputación de tu marca. Dale la máxima prioridad en tu estrategia de SEO 2021. Además, construye una conciencia de marca para aumentar las consultas de búsqueda de marca. Las consultas sobre la marca son un factor de clasificación oculto que te ayudará a posicionarte mejor y a establecerte como una marca de confianza en Google.
Si trabajas en un nicho YMYL (Your Money Your Life/ Tu dinero tu vida), esto es aún más importante para ti. Trabaje en la mejora de tu EAT, ya que el propio Google dice que es muy consciente de la clasificación de los sitios YMYL y que se toma en serio el EAT. (El EAT no es un factor de clasificación directo, pero Google utiliza algunos algoritmos que analizan el EAT de los sitios)
Publicar tu empresa en las publicaciones de los medios de comunicación, completar los perfiles de los autores bien descritos (incluyendo las calificaciones y los reconocimientos), la dirección, los detalles sobre los fundadores y el nivel C, los premios, los detalles de contacto adecuados, etc. te ayuda a mejorar el EAT de tu sitio web.
¡Aprovecha estas tendencias de SEO para impulsar el tráfico en 2021!
En resumen, estas son las tendencias de SEO que debes conocer a medida que empezamos el año 2021. Ten en cuenta estas tendencias para seguir llevando tráfico relevante a tu sitio web a lo largo de este año y de los años que se vienen.
