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Estas optimizaciones que te proponemos hoy no requieren una revisión de la estrategia en redes sociales que estés llevando a cabo y pueden implementarse rápidamente en sus cuentas de Facebook.

1) Prueba diferentes estrategias de puja

Hacer una oferta por CPC (costo por clic) o CPM (costo por cada mil impresiones) puede tener un gran impacto en la cantidad que paga por los clics, las impresiones y el tráfico del sitio web.

Si observas un aumento en el CPC y realizas una oferta en función de CPM, prueba cambiando a CPC.

Inicia una prueba A / B creando una copia del conjunto de anuncios con presupuestos diarios iguales.

La única diferencia entre los dos debe ser CPC vs CPM como se muestra a continuación.

Para configurar esta prueba en una campaña con un objetivo de conversión de sitio web, elige las ofertas de CPC configurando la optimización para la publicación de anuncios para vincular los clics a su sitio web en lugar de las conversiones, que se cobrarán en función del CPM.

 

Prueba de CPC:

Para configurar esta prueba en una campaña con un objetivo de clics en el sitio web, configura la optimización para la publicación de anuncios para vincular los clics a tu sitio web. Como se muestra a continuación, Facebook proporciona la opción de pagar por impresión (CPM) o clics de enlace (CPC). 

LA imagen inferior muestra los datos de un test entre pujas automáticas CPC y pujas automáticas CPM. La puja automática para CPC tuvo un CPM un 21,8% y un coste por click de un 44,12% comparado con el set de anuncios configurado para CPM. La tasa de conversión fue superior para el conjunto de anuncios que pujaban por CPM, pero causó un incremento del coste por adquisición golbal de toda la campaña. El cambio en la estrategia produjo un coste inferior por visitante desde Facebook , pero cambiar la optimización de conversiones a clicks produjo una reducción de la tasa de conversión. Este es un gran ejemplo de porqué debes probar nuevas estrategias de puja antes de implementarlas.

2) Segmento por dispositivo

Al igual que en AdWords y Bing, es importante supervisar el rendimiento de la campaña de Facebook por dispositivo.

Para ver estos datos, extrae un informe de campaña desglosado por dispositivo de impresión.

Es posible que debas extraer estos datos en el nivel del conjunto de anuncios, según la organización de la cuenta.  

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Después de exportar los datos, usa una tabla dinámica para visualizar fácilmente el rendimiento por dispositivo. 

Al segmentar por dispositivo, puedes presupuestar en el conjunto de anuncios o en el nivel de la campaña; por lo tanto, se reduce el gasto para dispositivos de bajo rendimiento y se aumenta el gasto para dispositivos con mejor rendimiento. La segmentación también ahorra tiempo en el futuro; ya que, puede visualizar fácilmente el rendimiento del dispositivo sin utilizar la función de desglose en la interfaz. 

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3) Verificar ubicaciones de anuncios

A menos que los conjuntos de anuncios estén configurados para ejecutar anuncios solo en el escritorio, puedes mostrar anuncios en Instagram y en Facebook audience Network .

En la interfaz, Facebook recomienda incluir Audience Network en las ubicaciones orientadas de sus anuncios móviles.

Según Facebook, Audience Network incluye aplicaciones móviles, sitios web móviles, artículos instantáneos y videos. No es necesaria una orientación adicional por interés o público, ya que Audience Network tiene las mismas capacidades de orientación que Facebook.

Asegúrate de excluir categorías para Audience Network para evitar mostrar anuncios en ciertos sitios o aplicaciones. 

Si está interesado en mostrar anuncios en Audience Network, usa esta opción (breakdown) .

Al igual que la segmentación por dispositivo. La segmentación por ubicación ( placement ) proporciona una visualización visual más fácil del rendimiento y un mayor control sobre los presupuestos diarios.

Facebook, Instagram y Audience Network tienden a funcionar de manera muy diferente.

Para los  anuncios que se dirigen a más de una ubicación, usa la opción de distribución de ubicación para controlar el rendimiento( performance).  

Conclusión

Crear una nueva cuenta de Facebook segmentada conduce a un mayor control y visibilidad del rendimiento.

Si bien la optimización en Facebook puede ser abrumadora, aprovecha las opciones de desglose para encontrar optimizaciones relativamente fáciles.

Si el rendimiento aún está por debajo de tu meta, puede ser hora de revisar tu estrategia de Facebook.

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