A diferencia de redes sociales como TikTok o Facebook, que ya contaban con su propia Ads Library, Google carecía de esta herramienta que simplifica el trabajo de los publicistas y especialistas en marketing. Sin embargo, finalmente, en marzo de 2023, la empresa decidió lanzar al público la Librería de Anuncios de Google, una versión equivalente a estas Ads Library, que permite la creación de campañas de marketing y publicidad más efectivas.
Si deseas profundizar en esta funcionalidad de la compañía y deseas incorporarla a tu proceso de creación de campañas, a continuación, te proporcionamos toda la información necesaria para hacerlo.
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El Centro de Transparencia Publicitaria de Google, también conocido como Google Ads Library, es una herramienta proporcionada por Google que permite a los usuarios visualizar y comparar anuncios reales que otras marcas han activado en la plataforma de Google.
Es decir, les permite a los usuarios acceder a los recursos publicitarios desde un mismo lugar. Esto incluye imágenes, vídeos, logotipos, archivos de texto, etc. Esta herramienta también ofrece diversos filtros que permiten seleccionar anuncios según su ubicación, fecha y formato específico.
A pesar de ser útil para profesionales, es importante señalar que el funcionamiento y las características del Centro de Transparencia Publicitaria de Google no son tan robustos como los de las Ads Library de Facebook y TikTok. No obstante, al igual que estas últimas, el Centro de Transparencia Publicitaria de Google está accesible para cualquier usuario.
Dentro de la Google Ads Library, se pueden encontrar todos los anuncios lanzados por las marcas en cualquier red de Google Ads, ya sea en YouTube, Google Search o Display.
Esta herramienta no solo beneficia a los profesionales del marketing, sino que también está disponible para cualquier usuario que desee obtener información más detallada sobre una marca y tomar decisiones más informadas. Por ejemplo, si te encuentras con un anuncio de un producto y no reconoces la marca, el Centro de Transparencia Publicitaria te permite identificar al anunciante y obtener más información sobre él antes de realizar una compra.
Como hemos mencionado anteriormente, podrás encontrar todos los anuncios que una marca ha publicado a través de Google Ads. Además, obtendrás información detallada sobre cada uno de estos anuncios, incluyendo:
Es importante destacar que Google Ads Library solo muestra anuncios que se han exhibido al público en los últimos 30 días. En el caso de los anuncios políticos, solo se muestran aquellos publicados en los últimos 7 años. Además, desde que se publica un anuncio, puede tardar entre 48 y 72 horas en aparecer en el Centro de Transparencia Publicitaria.
Existen dos métodos para acceder al Centro de Transparencia Publicitaria de Google:
La primera es accediendo directamente a la web de Google Ads Library y utilizar el campo de búsqueda para ingresar el nombre del sitio web o anunciante cuyos anuncios deseas visualizar. No olvides utilizar los diversos filtros disponibles para refinar tu búsqueda.
La segunda es ingresando a través de un anuncio que encuentres mientras navegues en Google. Imagina que estás navegando en el motor de búsqueda y te encuentras con un anuncio o que realizas una búsqueda específica y aparecen anuncios relacionados en los resultados de búsqueda. En ambos casos, puedes acceder al Centro de Transparencia Publicitaria de Google haciendo clic en los tres puntos que se encuentran junto al anuncio. Esto abrirá una ventana llamada "Mi centro de anuncios", que contiene varias secciones, una de las cuales se llama "Información sobre este anuncio".
Dentro de esta sección, simplemente haz clic en la frase azul que dice "Ver más anuncios". De manera automática, Google te redirigirá al Google Ads Library, donde podrás visualizar más anuncios del mismo anunciante.
La única información que no podemos obtener a simple vista a través de esta herramienta es el tipo de campaña específica que el anunciante ha ejecutado dentro de Google. La plataforma no proporciona esta información y solo alguien con experiencia en el mundo de Google Ads podría inferirla.
Además, como mencionamos anteriormente, Google Ads Library aún no alcanza el mismo nivel de funcionalidad que otras plataformas similares, como Facebook Ads Library o TikTok Ads Library. Esto podría deberse a que su existencia ha sido más breve, y por el momento, no ofrece la misma calidad de herramientas. Por ejemplo, en Facebook, puedes buscar anuncios por palabras clave o temática, mientras que, en Google, solo puedes hacerlo por el nombre del anunciante o su dirección web, lo que limita considerablemente las opciones de búsqueda.
El Centro de Transparencia Publicitaria proporciona información sobre el historial de rendimiento de los anuncios, lo que puede ser útil para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias. Por ejemplo, para saber cuántas veces se mostró un anuncio, a quién se mostró y cuánto dinero gastó el anunciante. Esta información puede utilizarse para identificar áreas de mejora, como la optimización de las palabras clave o la segmentación.
También puede utilizarse para ver qué tipo de anuncios están publicando los competidores. Esta información puede ser útil para identificar oportunidades de diferenciación y mejorar el posicionamiento competitivo. Por ejemplo, para ver qué anuncios están publicando sus competidores para un producto o servicio similar. Esta información puede utilizarse para crear anuncios más atractivos y eficaces.
Así mismo, ayuda a los anunciantes a ser más transparentes con sus clientes y a generar confianza. Esto puede conducir a un aumento de las ventas y a una mejor relación con los clientes. Por ejemplo, un anunciante puede utilizar el Centro de Transparencia Publicitaria para proporcionar información sobre su empresa, sus productos o servicios y su publicidad. Esta información puede ayudar a los clientes a tomar decisiones informadas sobre si comprar o no un producto o servicio.
Ahora que has adquirido un entendimiento completo sobre el Centro de Transparencia Publicitaria de Google, es el momento de aprender cómo aprovecharlo al máximo al crear tus propias campañas.
En un proceso como este, además de comprender a tu público objetivo, los productos o servicios que deseas promocionar, el periodo de tiempo que deseas que la campaña esté activa y el presupuesto asignado, es esencial considerar el contexto en el cual desplegarás tu anuncio, lo que implica observar las acciones de la competencia. En particular, debes analizar si tienen anuncios en curso, cómo estructuran sus anuncios y cómo los gestionan.
Además, observar las prácticas de otros puede ser una fuente de inspiración valiosa en momentos de bloqueo creativo. No obstante, es fundamental enfatizar la importancia de utilizar esta herramienta de manera responsable y ética. Replicar ciegamente la estrategia de la competencia no es el camino, ya que no garantiza el éxito y podría tener un impacto negativo en la imagen de tu marca.
