Actualización 05/06/2018 – Google AdWords: características y mejoras de su nueva versión2018-06-05T21:44:35+00:00

 

GOOGLE ADWORDS: Características
y mejoras de su nueva versión

En esta actualización te explicaremos algunas de las características del nuevo formato más intuitivo  de Google AdWords. Para el marketing digital, las mejoras significan una mayor implicación de los modelos de Aprendizaje Automático (también llamado Aprendizaje profundo o Inteligencia Artificial) en la optimización de los anuncios. Este modelo automatizado decide,  dinámicamente,  diversas combinaciones de titulares y descripciones. De la misma manera, optimiza la publicación de anuncios en función de las combinaciones principales y de descripción de mayor rendimiento. Google afirma que esta nueva experiencia de AdWords se ofrecerá de forma gradual a más anunciantes. Mientras tanto, se presenta en su versión Beta.

Estos anuncios aparecerán en las mismas ubicaciones y se verán como Anuncios de texto expandidos, sin embargo, los AdWords  adaptables o receptivos incluirán hasta tres titulares.

¿Cómo cambiar a la nueva experiencia de AdWords?

En principio, deberás recibir una invitación a la nueva experiencia de AdWords. Google recomienda que utilices Mozilla Firefox, Google Chrome o Safari de Apple, ya que AdWords se optimizó para funcionar mejor en estos navegadores. También recomiendan desactivar los bloqueadores de anuncios mientras utilizas la nueva experiencia de AdWords, porque estos podrían causar problemas con la carga de AdWords.


¿Cuáles son las características de esta nueva versión?

Versión Beta: Esta versión aún se encuentra en su versión beta y solo disponible para algunas cuentas mientras Google afina el modelo de Aprendizaje Automático.

Mayor velocidad de carga: AdWords asegura que carga un 20% más rápido que su anterior versión.

La nueva interfaz es más limpia permitiendo agregar varias extensiones de anuncios a las campañas. Esta también permitirá tener un acceso más fácil sobre la información de tus Targets. Como el número de visualizaciones de los días, y a las horas en que lo usuarios interactuan más con su página de forma más detallada. De esta manera tendremos información valiosa para mejorar nuestros resultados.

Uso del Aprendizaje Automático (aprendizaje profundo o inteligencia artificial) para la optimización: Está diseñado para permitir que los modelos de aprendizaje automático hagan el trabajo de la optimización publicitaria a través de la rotación de anuncios previamente agregados por las empresas. Para muchos especialistas, estos anuncios receptivos son un nuevo indicio de que los días de las pruebas manuales A / B están llegando a su fin y de forma rápida.

 

 

Rotación de anuncios: Permite configurar un anuncio con titulares y descripciones múltiples. Dependiendo de la respuesta de los usuarios, Google comenzará a probar las posibles combinaciones entre los titulares y las descripciones en función de apoyar el logro del objetivo declarado por el anunciante.

Mejora la puja en las subastas de palabras clave. Los grupos de AdWords  tendrán oportunidades de competir en más subastas cuando haya más opciones para que las palabras clave activen sus anuncios. También requiere permitir un mayor control a las máquinas para lograr esta optimización, lo que puede incomodar  a  quienes se dedican a controlar estrictamente sus pruebas de publicidad.

Exposición de mayor número de titulares y ampliación de los caracteres de las descripciones.

Puntualmente los nuevos AdWords:

  • Muestran  tres titulares en lugar de dos.
  • Permite mostrar hasta dos descripciones de 90 caracteres en lugar de una descripción de 80 caracteres.
  • Todos los titulares y descripciones son configuradas por los usuarios, pero su aparición es determinada por el Aprendizaje Automático .
  • El límite de caracteres del título permanece sin cambios, con un límite de 30 caracteres.
  • Los límites de caracteres de la Ruta 1 y la Ruta 2 permanecen sin cambios a 15 caracteres.

Mayores opciones de titulares y descripciones. Permite a los anunciantes configurar hasta 15 titulares y cuatro descripciones en un anuncio de búsqueda receptiva. Los otros campos son los mismos que los anuncios de texto expandido.

Las líneas adicionales y el orden automatizado significan que tendrás que pensar en todos los diversos escenarios combinados. Google sugiere escribir tus primeros tres titulares como si aparecieran juntos (en cualquier orden) en el anuncio.

 

Puedes elegir dónde y cuándo aparecen los anuncios.  AdWords sigue mostrándote cómo llegar a tus clientes dónde, cuándo y cómo lo desees. Puedes obtener información sobre cómo mostrar tus anuncios a los clientes que se encuentran en una ubicación geográfica específica, en determinados tipos de sitios o dispositivos, o durante un período de tiempo seleccionado.

Según los últimos datos proporcionados por Google, el 64% de los usuarios cambian de sitios webs por no encontrar una experiencia móvil atractiva.

En la nueva versión de AdWords  tendrás información de si tus páginas son compatibles con dispositivos móviles , cuáles son las ventas que realizan y cuáles necesitan atención. Por ejemplo, si tienes una página con un gran número de clips, y dicha página no está optimizada para móviles, AdWords te recomendará que lo tengas como prioridad, así podrás convertir los anuncios en ventas.

También la nueva interfaz de Google AdWords nos permitirá ejecutar pruebas. Estas pruebas tiene la finalidad de probar la versión móviles de las páginas de aterrizaje. Y en el caso de tener algún problema nos devolverá una recomendación.

En la página de Oportunidades también encontrarás recomendaciones más útiles, estadísticas más relevantes y prácticas recomendadas para cumplir tus objetivos de negocio. También incluyen la capacidad de filtrar por categoría (como por pujas y presupuesto). De esta manera, están mejor organizadas para que puedas aplicarlas a todas tus cuentas y campañas con solo unos clics.
“En la página Oportunidades de nuestra cuenta de administrador podemos identificar rápidamente mejoras en términos de optimización y eficacia, calcular efectos en el coste, el tráfico y el rendimiento en distintos mercados, e implementar mejoras con solo un clic”.
Amy Perkins, directora de cuentas de Publicidad en Buscadores, Mindshare

 

Módulos y lecciones relacionadas

Para una comprensión más completa de este texto, los invitamos a repasar  la lección 10 del módulo 2: SEO  y la lección 16 del módulo de Google Analytics del Máster en Negocios Digitales y Analítica Web de Neetwork.com .