Escribir para ti mismo es una tarea difícil.
De toda la vida has sabido escribir y defenderte en casi todo lo que te han pedido, pero reconoces, que necesitas al copywriting para tu marca personal.
Conversábamos en ocasiones anteriores que el copywriting no se parece en nada a todo lo que hayas aprendido en la vida, sino que es un tipo de comunicación que te acerca más a las personas, con el que puedes identificarte fácilmente.
Sé que hay estudiantes como tú que quieren trabajar en su marca personal y triunfar con un negocio online alrededor de ella.
Así que pensé en dedicarte este post a ti.
Quiero darte algunos tips útiles de copywriting para marca personal, porque sé que en el fondo te mueres por crear una voz única y que sea capaz de convertir a tus visitantes en clientes.
Contenido del artículo
Tus clientes saben que necesitan de tus servicios o productos pero no te conocen, o existe la posibilidad de que a través de tu marca personal estés transmitiendo un mensaje equivocado.
Quiero que sepas que todos tus potenciales clientes se basan en lo que ven en tu sitio web para contratarte, así vendas cursos en línea u ofrezcas servicios de reparación de cañerías. Quien te lee busca algún tipo de conexión que le convenza de contratarte.
Eso lo logras a través de las palabras sí, pero no todas las palabras persuasivas funcionan a todo mundo.
Hace falta definir una voz propia. 
Me encanta tocar este punto contigo porque sé que muchas personas tratan de crear una voz a su marca personal que poco tiene que ver con ellos mismos, bien puede ser porque quieren dar una imagen un poco más profesional o porque sienten el miedo de no conseguir clientes si son ellos mismos.
Como todo en la vida, siendo tú mismo en toda autenticidad lo conseguirás todo más fácil.
Porque a nadie le gusta una persona que finge ser otra, y eso también se ve reflejado hasta en los textos de tu negocio online.
Así que piensa, en todo el provecho que puedes sacar de Neetwork, y todo lo que puedes aprender para que puedas conseguir una voz propia de una vez por todas.
NOTA: Nadie lo sabe todo en la vida, así que a empezar, que tu marca personal espera por sus nuevos textos de impacto.
Acá me voy a poner un poco más cuántica contigo: ¿Cómo vas a describir a los demás quién eres tú si tú mismo no sabes quién eres?
¿Te suena a coaching? sí, pero es una verdad que debes trabajar para poder conseguir una voz única que transmita tu propuesta de valor de forma clara.
Entonces, vamos a hacer tú y yo este post un poco más entretenido.
Tendrás que aplicar las siguientes respuestas a los problemas más comunes que puedes experimentar cuando estás en el proceso de creación de tu marca.
Un problema que puede echar todo tu trabajo por la borda es el lanzarte a redactar textos con todas las palabras que tú crees que pueden funcionar, sin tener un estudio previo de lo que te podría funcionar a ti.
Si quieres hacerlo todo bien, debes seguir los pasos necesarios para conseguir un buen resultado, todo a tu tiempo y según lo que tú sientes que se parece más a ti.
Buscar un resultado inmediato sin tener nociones de lo que estás haciendo te llenará de frustración, y es eso precisamente lo que no quiero que te pase.
Así que sí, te daré algunos consejos para que seas lo más tú posible, pero a tu tiempo, con todo lo que te haga falta por hacer para que des con un resultado de diez puntos.
Te decía más arriba que es importante que te conozcas, que sepas quién y cómo eres.
Además de toda la auto aceptación que eso conlleva, podrás tener un perfil mucho más sincero con el que te sentirás muy cómodo, a fin de cuentas se trata de exteriorizar a través de las palabras todo el potencial que tienes para ofrecer a tus clientes.
Te confesaré mi primer consejo: es normal que sientas que no consigues las palabras adecuadas para definirte a ti mismo, y también es normal que cambies o modificas tus ideas principales.
No eres Coca-Cola que tiene una sola imagen y contenido desde hace años, eres una persona que está detrás de una marca, así que tienes el derecho y la obligación de evolucionar.
Es más, esa parte humana es lo que mejor conecta con quienes te leen, te buscan y te compran.
Así que esta primera solución al sentimiento que tienes de conocerte lo suficiente es anotar en una lista todos los adjetivos que tú sientas que te definen como persona.
En mi caso como ejemplo, me considero una persona sarcástica, auténtica, mordaz, transparente, honesta, sencilla, humilde, espontánea… y así un montón de adjetivos, positivos por supuesto, que sé que pueden ayudarme a crear un perfil para la voz de mi marca.
En tu caso, deberás crear una lista lo más extensa posible, tómate tu tiempo para eso.
Luego, harás una limpieza hasta quedarte con los adjetivos que sientas mejor te definen como persona, y que sabes además pueden edificar tu marca.
Sé lo más sincero que puedas contigo mismo.
Si son dos, tres o cinco adjetivos los que te definen como persona esos son los que usarás para tu marca.
NOTA: Deja de lado los adjetivos negativos, porque poco pueden conectar con tu audiencia.
¿Quién quiere conversar con una persona que solo resalta su lado negativo?
Nadie, y recuerda, el copywriting es una conversación con tu cliente en la que puedes decidir si mostrarle tu lado positivo que es el que vende o el negativo que es el que espanta.
A este punto ya tienes en mano un listado con todos los adjetivos que te definen como persona, ahora vamos a buscar cuáles son las palabras que puedes utilizar para darle forma a tus textos.
Busca reducir esa lista de adjetivos lo más que puedas, luego tendrás que buscar los sinónimos de cada uno de ellos.
Con una lista de sinónimos, te resultará mucho más fácil conseguir qué tipo de descripción encaja mejor con tu personalidad.
Vamos paso a paso, voy a explicarte un ejemplo sencillo que te ayudará a encontrar un estilo de redacción.
Si en tu lista de adjetivos colocaste que eres una persona, alegre, espontánea y sin filtros podrás entonces utilizar frases cortas en las que puedas hacer bromas y tratar de reforzar todos los elementos visuales que tengas disponible a tu favor.
Si colocaste que eres una persona un tanto introvertida, tu comunicación textual se basará en tratar de transmitir un mensaje sereno pero lleno de claridad, alejado de exageraciones que puedan dar una imagen errónea de tu marca.
Recuerda que se trata de ser tú mismo, y pese a que hay ciertas palabras que en copywriting no se recomienda utilizar porque debilitan cualquier tipo de texto, en este caso, tienes ser permitido tú con todo y palabras tabú.
La voz de tu marca es eso, una voz.
Es tuya y es imperfecta, aléjate siempre de las palabras que te pueden hacer sonar como otra persona, que en comunicación verbal sabes que no las dirías.
P.D.: más adelante sabrás cuáles son las palabras a las que me refiero, ten paciencia, que de esta sección sacaremos provecho un largo rato.
Haizea es una persona espontánea, sincera y con sentido del humor. En el copy del home de su sitio web puedes ver cómo saca provecho de sus tres adjetivos para atraer clientes. No es el típico texto de ventas que dice: entra en mi sitio y contrata mis servicios como copywriter, son los mejores. Su página habla por sí sola, hasta a mí me dan ganas de colaborar con ella.
Ahora mira este ejemplo de AmaiStudio. Amai es una chica que transmite elegancia a través de sus textos, y es precisamente lo que quiere reflejar en su trabajo, ordena y optimiza espacios para que te sientas más a gusto en el lugar en donde vives o trabajas. El diseño web juega a su favor para terminar de colocar la cereza en el pastel.
En este punto te toca comparar todo lo que has hecho con la lista de adjetivos que tienes en la mano.
Por ejemplo, si gracias a tu lista dedujiste que eres una persona alegre, espontánea y sin filtros te tendrás que cuestionar a ti mismo: ¿son estos textos alegres, espontáneos y sin filtros?
Ya sé que me quieres decir, pero se me hará difícil seguir los pasos de este artículo sin querer renunciar.
Así que el siguiente paso será crear una lista con varias preguntas:
¿Se parece a mí este tono en el que estoy escribiendo?
¿Hablaría así si estuviese frente a mi cliente ideal?
¿Puedo decirlo con otras palabras?
¿Lo puedo hacer de forma más breve?
¿Puede ser entendido por todas las personas que me leen?
¿El orden de las palabras tiene un tono natural?
¿Dejo bien en claro todos los beneficios de mi marca personal?
Recuerda, en el copywriting para marca personal el mejor texto persuasivo ni siquiera se siente como tal.
Lo único que te hace falta para conseguir un buen texto que logre transmitir tu voz es la intuición ya que es la que te puede dar las herramientas necesarias para fusionar tu personalidad con tu marca personal.
Este texto ha sido escrito por @soyamandarebeca para Neetwork.
