ATENCION: Si estás comenzando a aprender SEO por primera vez sáltate de momento esta actualización y lee por completo el Módulo 2.

Esta actualización supone que el lector ya tiene conocimientos de SEO, por lo que puede haber muchos conceptos que no entiendas. Estos conceptos son explicados en el Módulo 2. Vuelve a esta actualización cuando hayas finalizado en Módulo.

Factores de Ranking en Buscadores – Actualización 15 de Noviembre 2017

Los datos de este estudio provienen de Semrush, uno de los mejores de Software de SEO del mercado.

Este estudio ha sido realizado en base a 1.5 Millones de usuarios, 3.6 millones de palabras clave y 4 trillones de Backlinks.

En este estudio se han clasificado las palabras clave en 4 categorías (por volumen de búsqueda):

  • Volumen bajo 1-100
  • Volumen medio 101-1000
  • Volumen alto 1001 – 10000
  • Volumen muy alto 10001+

Resumen de fáctores de ranking ordenados por importancia

  1. Visitas directas a la web
  2. Tiempo en la web
  3. Páginas por sesión
  4. Tasa de rebote
  5. Número de dominios que nos refieren
  6.  Número total de Backlinks
  7.  Número total de IPs de Backlink
  8. Número de Backlinks Follow
  9. Como de largo es el contenido
  10. HTTPs (Seguridad)
  11.  Anchors totales
  12.  Palabras clave en los Anchors
  13. Palabras clave en el body
  14. Densidad de las palabras clave
  15. Palabras clave en el título
  16. Palabras clave en las meta
  17. Video en la página

Algunos datos clave importantes

  1. Las visitas directas a la web son el factor más importante, cuando muchos usuarios van directamente a nuestra web esto es un signo positivo para Google, que le demuestra que nuestra web tiene una autoridad alta y valor.
  2. Todos los factores relacionados con backlinks siguen siendo muy importantes.
  3. Todos los factores de backlinks están interrelacionados, por lo que la modificación de uno solo no afecta realmente al posicionamiento si los demás permanecen iguales.
  4. La mayoría de dominios posicionados para palabras clave de alto volumen ya usan HTTPS, los dominios  para palabras clave con poco volumen todavía hay muchos que no lo han implantado por lo que podría ser una ventaja competitiva.
  5. La presencia de palabras clave en Título, Metas y contenido va perdiendo relevancia en comparación con los otros factores.

Otros datos

Las páginas que están en el Top 3 tienen de media un contenido un 45% más largo que las que están entre la posición 4 y la 20.

El 65% de páginas posicionadas para palabras clave de alto volumen de búsqueda ya son HTTPS.

El Top3 del ranking tienen de media una tasa de rebote del 49%.

Los usuarios que llegan a una página web procedente de una búsqueda visitan de media 3-3.5 páginas de nuestra web.

Solo el 3% de los Backlinks contienen una palabra clave en el Anchor Text.

Factores relacionados con los Backlinks

Número total de dominios que nos refieren:

Cuanto más alta es la posición en Google, mayor es la cantidad de número de dominios que refieren.

Cuanto más popular sea la palabra clave para que el dominio se esta posicionando, mas dominios lo están refiriendo.

Cuantas menos búsquedas tiene una palabra clave, menor es la importancia de la cantidad de dominios que lo refieren.

Número total de Backlinks:

numero-de-backlinks

Cuantos más backlinks tiene un dominio mayor es su posición en el ranking.

Cuanto más popular (dificil) es la palabra clave que intentamos posicionar, más backlinks necesitamos.

Las palabras clave con un alto volumen de búsquedas necesitan de media el triple de backlinks para posicionarse que las palabras clave con menos búsquedas.

Cuantas menos búsquedas tiene una palabra clave, menor es la influencia de los backlinks.

Número total de IPs que refieren:

Las páginas en el top tienen un mayor número de IPs que las están refiriendo.

Para las palabras clave con pocas búsquedas, la influencia del número de IPs pierde bastante importancia.

Número total de Backlinks-Follow:

follow-backlinks

El número total de backlinks “follow”  está relacionado con el número total de backlinks, por lo que influye del mismo modo.

Cuantas menos búsquedas tiene una palabra clave, menor importancia tienen los backlinks “follow” en la posición del ranking.

Número total de Anchors (Anclajes):

anchors

Este factor de ranking es más importante cuanto mayor es el volumen de búsqueda de las palabras clave.  Este factor pierde importancia para las palabras clave con un volumen de búsqueda bajo.

Palabras clave en el anchor (Anclaje):

palabras-clave-anchor

La coincidencia de palabras clave en los textos de anclaje raramente ocurre.

La investigación demuestra que es factor que menos influencia tiene dentro de los backlinks.

Conclusiónes sobre los Backlinks:

Como siempre dice Google, una amplia cantidad de backlinks es fundamental para lograr un alto posicionamiento.

Todas las métricas de Backlinks están interconectadas, por lo que variar o manipular una, no provoca una modificación en los rankings.

Las palabras clave con altos volumenes de búsqueda están ocupadas por webs con miles de backlinks diferentes. Son nichos extremadamente competitivos.

Para palabras clave con menos búsquedas, la competencia es menor, por lo que conseguir backlinks puede hacer que logremos aumentar posiciones rapidamente.

Seguridad Web:

Hace unos meses Google envió un mensaje claro, queremos hacer un Internet más seguro para los usuarios. Poner el protocolo HTTPs fortalece la autoridad de las páginas web a ojos de Google.

Seguridad Web (HTTPS):

https

En el Top10 del ranking hay un número mucho mayor de dominios con HTTPS que en el resto del ranking.

Esta tendencia es igual para todos los intervalos de palabras clave.

Cuanto mayor es la competencia de la palabra clave, más dominios con HTTPS nos encontramos en la cima del ranking.

Para las palabras clave “long tail” el número de dominios con HTTPS es mucho menor que para palabras clave cortas.  Tener HTTPS puede ser una ventaja para posicionar las “long tail”.

Conclusiones:

La adopción de HTTPS es altísima  en dominios que se posicionan para palabras clave con alta competencia/ alto volumen de búsqueda. Si queremos competir en estas palabras, será fundamental tener HTTPS.

De momento el HTTPS no es tan común para dominios que se centran en palabras clave con poca competencia. De momento es una ventaja, pero por poco tiempo.

Longitud del contenido

En teoría la longitud del contenido no debería tener gran importancia, ya que lo importante para el usuario debería ser la calidad  y relevancia del contenido.

No obstante el contenido largo crea la sensación de que se está haciendo un análisis más profundo y crea confiabilidad.

Estudiaremos la relación entre la longitud del contenido y la posición en el ranking.longitud-contenido

Existe una relación clara: “Cuanto más contenido tenga una página mayor será su posición en los rankings, esto funciona para todos los intervalos de palabras clave”

El contenido largo tiende a posicionarse mejor para palabras clave con altos volumenes de búsqueda.

Esta característica anterior, no influye tanto para palabras clave con bajos volúmenes de búsqueda.

Las páginas que se tratan de posicionar para palabras clave con alto volumen de búsqueda tienen de media un 50% más de contenido que las que se posicionan para palabras clave con menos búsquedas.

Conclusiones:

Por supuesto que el contenido largo por si mismo no es suficiente, si no es de calidad o irrelevante no servirá de nada.

No obstante hay una clara relación en que el contenido largo, bien escrito, de calidad y relevante, obtiene mejores posiciones en los rankings. Esto es especialmente importante en palabras clave de muchas búsquedas o alta competencia.

Dato importante: Las búsquedas de palabras clave “long tail” tienen de media resultados con un contenido un 20% más largo que las búsquedas para palabras clave más cortas.

Ejemplo: La palabra clave “diseño web” tiene resultados de búsqueda con un contenido más corto que por ejemplo “tendencias de diseño web en 2018” . Al tratarse de un tema muy concreto el lector espera que el tema se trate en profundidad.

El análisis mostró que para las palabras clave con alto volumen de búsqueda el contenido está mejor optimizado que las palabras clave con menos búsquedas.

Elementos del SEO “On-page”

A día de hoy está comunmente aceptado incluir palabras clave en el contenido, ya sea el título, encabezados, las etiquetas meta,etc.

En este análisis comprobaremos si las palabras clave en página tiene influencia para estar en el ranking.

En la actualidad se cree que la presencia de un vídeo en una publicación mejora la posición en el ranking, esto también será analizado.

Palabra clave en el título

palabra-clave-titulo

Cuanto mayor es el número de búsquedas de una palabra clave, mayor es el porcentaje de páginas que tienen la palabra clave en su título.

En las palabras clave con mayor número de búsquedas casi todas las páginas tienen  la palabra clave en el título.

¿ Significa esto que todavía hay una buena oportunidad para poner la palabra clave en el título para posicionar palabras clave con pocas búsquedas?

Palabras clave en la Meta

palabras-clave-meta

El gráfico se mantiene plano, lo que significa que la presencia de palabras clave en las meta etiquetas no tiene importancia.

Cuanto mayor volumen de búsqueda tiene una palabra clave, máyor es el número de páginas que incluyen palabras clave en las Meta.

Menos de el 50% de páginas que están en el ranking para palabras clave de alto volumen tienen una palabra clave en la meta description.

Las páginas posicionadas para palabras clave con pocas búsquedas, solo el 15% tienen palabras clave en la meta description.

Palabras clave en el “body” (cuerpo)

palabrasclave-cuerpo

El 75% de las páginas que se posicionan para palabras clave con muchas búsquedas tienen una palabra clave en su cuerpo.

Cuanto más alto es el volumen de búsqueda de una palabra clave, más probable es que las páginas del top10 estén poniendo la palabra clave en el cuerpo del artículo.

Conclusiones:

El 75% del top20 de las páginas tienen palabras clave en su contenido. El 60% de estas también lo tiene en su título.

Esta es una práctica habitual, pero parece no tener un gran impacto en la posición del ranking.

Para las páginas que están posicionando palabras clave “long tail” es más importante utilizar variaciones semánticas de la palabra clave que la propia palabra clave repetida en muchas ocasiones.

La presencia de un vídeo también es una práctica habitual, pero no está demostrada la influencia en los rankings, no obstante el formato vídeo cada vez es más deseado por los usuarios.

Visitas a la web:

Uno de los indicadores principales de la popularidad de una web son las visitas, estas pueden venir de muchas fuentes: visitas orgánicas, de pago, de redes sociales, directas, via email, etc…

En este análisis estudiaremos como las visitas afectan al ranking de las páginas:

Todas las visitas a la web

visitas-web

El gráfico muestra una relación clara entre el número de visitas totales y el ranking. Especialmente para palabras clave con alto volumen de búsqueda.

Parece que para palabras clave con bajo volumen de búsqueda este factor pierde mucha importancia.

Visitas directas a la web

visitas-directas

Como podemos ver despues de excluir el resto de fuentes de tráfico, el tráfico o visitas directas son las que tienen una mayor influencia para el posicionamiento en el ranking. Especialmente en los segmentos de alto volumen de búsqueda.

Para palabras clave con pocas búsquedas este factor tampoco tiene apenas efecto.

Conclusiones:

Podemos concluir que Google da prioridad a las páginas web con más visitas directas y por lo tanto con más autoridad especialmente para los grupos de palabras clave con alto volumen de búsqueda.

Esto significa que no solo nos debemos obsesionar con conseguir tráfico orgánico. Crear una visión de marca fuerte que haga que nuestros visitantes vuelvan también es muy importante.

Señales del comportamiento de los usuarios:

Veremos el análisis de factores como páginas por sesión, tasa de rebote y tiempo en el sitio. Estos factores nos indican el “engagament”, la experiencia y la reacción de los usuarios ante nuestra página web.

Tasa de Rebote

tasa-rebote

Cuanto más alta es la posición de una página web, menor tasa de rebote tiene esta.

La tasa de rebote para palabras clave de cualquier volumen de búsqueda bien posicionadas es muy similar, entre el 49% y 51%.

Tiempo en el sitio

tiempo-sitio

Cuanto más tiempo pasan los usuarios dentro de una web mayor es el ranking de esta.

El tiempo en el sitio es muy similar para el top4 del ranking en las palabras clave de alto volumen de búsqueda.

De media, los usuarios que visitan palabras clave con bajo volumen de búsqueda pasan 40 segundos menos que en las de alto volumen de búsqueda.

Páginas por sesión

paginas-sesion

Los visitantes de media visitan entre 3 y 3.5 páginas por visita. Podemos ver que realmente no hay una gran variación en ninguno de los segmentos.

Conclusiones:

Esta claro que las páginas con un alto ranking tienen un porcentaje bajo de rebotes, esto parece evidenciar que un porcentaje alto de rebotes significa que el contenido visitado puede ser irrelevante.

Los usuarios pasan más tiempo en las páginas que tienen un alto ranking. (Es lógico, normalmente son de más calidad)

SIGUIENTE LECCIÓN