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manual de identidad¿Alguna vez has pensado en cómo hacen los diseñadores para presentar sus diseños ante sus clientes?

¿Cómo hace un diseñador para hacer que su cliente se imagine esa identidad visual en cualquier tipo de colores y en cómo quedaría en todo tipo de formatos y dimensiones? 

Sé que saber con exactitud cuáles son las respuestas a esas dudas bastante frecuentes, puede ser difícil, y más si no tienes un conocimiento previo sobre diseño o estás estudiando los primeros meses básicos de la carrera. 

E inclusive, tú que estás creando un negocio en línea y quizá seas administrador de empresas y no tengas remota idea de diseño, también tienes la oportunidad de saber sobre conceptos básicos que se manejan dentro del mundo de los creativos. 

Y todo se reduce a un manual de marca. 

Ese pequeño gran detalle del que muchas empresas se olvidan en el momento de diseñar el branding de sus marcas.

Un manual para un diseñador es el motor de todo proyecto de todo cliente y de toda marca de éxito. 

Hablemos un poco más al respecto… 

¿Qué es un manual de marca o de identidad corporativa?

 Es ese documento en el que se recopilan todos los datos, proceso creativo, branding y justificaciones de la identidad visual de una marca. Se utiliza además cuando se va a hacer un rediseño de una marca ya existente. 

En este manual está una visualización de lo que sería ese diseño en todos los tipos de contrastes y combinaciones de colores posibles e inclusive dimensiones en cualquier tipo de formatos.

Toda marca debe tener detrás un manual de identidad corporativa que la justifique. Porque ningún diseño nace solo por arte de magia, el diseño es funcional y el manual es la herramienta perfecta para su justificación. 

¿Por qué tu negocio en línea lo necesita?

Esta es una duda frecuente que encuentro en gran parte de nuestra población estudiantil, y es el para qué necesitan un manual de identidad corporativa si lo que van a hacer es un negocio en línea.

Tu marca es tan igual de importante como todas las demás que ya están en el mercado y todas aquellas que son tu competencia.

Los primeros meses de vida de todo proyecto es común que sea una sola persona o unas pocas personas quienes den vida a un emprendimiento, pero poco a poco crecerá como lo ha hecho todo negocio en línea de éxito. 

Y es por esa razón que debes tener un manual de marca que te respalde y respalde todo lo que engloba al proceso creativo y al nacimiento de la misma. 

Imagina que comienzas a trabajar en una heladería sin tener la más mínima idea de cómo servir los conos de helado y aún así comienzas. 

Durante los primeros días todo va según tu perspectiva mejor de lo que te ha ido en cualquier otro trabajo, pero resulta que no tienes un respaldo de cómo se sirven los conos de helado en esa empresa… y el trabajo que creías que estabas haciendo bien resultó ser toda una complicación y/o atraso para ese negocio

Ese ejemplo es aplicable a lo que sería tu marca si comienzas a servir conos de helado sin haberte leído el paso a paso de cómo es el cono perfecto para tus potenciales clientes. 

Y, si tienes un manual en proceso quiero confesarte que el manual tiene su utilidad. 

Tampoco es que vas a tener todo el tiempo un manual de marca al lado y vas a comenzar a servir los conos sin habértelo leído

Todo el manual en sí tiene una justificación que responde a unos estándares ya definidos.

Y es, valga la redundancia, un manual que seguirán no solo los primeros miembros que conformen a tu negocio en línea, sino que también futuras generaciones de empleados y colaboradores. 

Para cerrar con broche de oro esta ronda de justificaciones, quiero confesarte que en este único e inigualable documento recopilarás toda la esencia de tu marca, explicarás qué se puede hacer o no con ella; además de facilitar el conocimiento de todos los que conformarán esa corporación.  

Entonces sí, aunque tu negocio en línea esté limitado en este momento al área digital, no quiere decir que no sea una marca merecedora de un manual propio. 

¿Qué debe incluir un manual de marca?

«Ya me has dicho qué es y porqué lo necesito, falta que me digas qué debo incluir en él»

Te había comentado que en este documento vas a incluir la justificación de cada uno de los usos y posibilidades que engloban a la identidad corporativa de tu marca, paleta de colores, formatos y demás elementos que la hacen adaptable a cualquier dimensión. 

Como sé que existe la posibilidad de que durante el proceso de creación de tu manual obvies algunos detalles que deben ir de forma obligatoria en él, te los expongo en forma de listado. 

Para que tengas este post (como muchos otros de los que con mucho cariño hago para ti en Neetwork) entre tus favoritos en la pestaña de tu navegador. 

Identidad visual de tu marca: 

Isologo, logotipo, imagotipo o isotipo. 

Conversábamos hace días sobre la diferenciación necesaria de un logotipo del resto de identidades visuales que engloban una marca. 

Cuando hablamos de la identidad visual de una marca hacemos referencia de a lo que comúnmente se le puede conocer como logotipo.  

«Este es el logotipo de mi negocio»… 

¿Cuántas veces has oído o leído esta frase?

Muchas, porque es de lo más normal en la jerga popular definir a un isologo como logotipo cuando en realidad se tiene que hacer referencia a esta identidad como eso, identidad visual que comprende una marca.

Así que dentro de esta manual, debe estar justificado el porqué es un isologo o un imagotipo lo que comprende a la identidad de tu marca. 

¿De qué manera funciona este tipo de identidad en relación a lo que quiere transmitir tu negocio? 

¿Sus elementos compositivos van acorde al tipo de mercado y público objetivo?

Sé sincero en el momento en el que tengas que responder estas dos interrogantes ya que es parte del proceso y de ellas depende una buena composición o una que no funciona. 

Y por cierto, si todavía no sabes a qué me refiero cuando clasifico isologo, imagotipo, logotipo e isotipo; te invito a que te pases por el texto que te anclé más arriba y te leas lo que escribí para ti en ese apartado. 

(Cuando termines de leer este).  

Colores corporativos: 

La identidad visual de tu proyecto tiene que funcionar con cualquier paleta de colores ya que en un futuro tendrás que ajustar este arte final a días festivos o colaboraciones o eventos especiales; pero, ya definida debe estar una paleta que lo identifique.

Una paleta de colores estándar que estará justificada según la psicología del color y las pruebas que ya has aplicado a la identidad y, al estudio del mercado y competencias. 

¿Qué paletas se adaptan mejor a lo que quieres comunicar como marca o negocio? 

¿Qué tipo de colores predominan entre tus competidores? 

Esto es lo que vas a responder de forma explicativa dentro de tu manual.

manual   

Tipografías y sus justificaciones: 

Una mala tipografía puede echar por la borda todo el proceso creativo. 

Y una identidad de marca debe tener como mínimo dos tipos de fuentes que son las que se van a aplicar a proyectos editoriales, impresos y digitales. 

También se especifica el uso de las cursivas en eslóganes, negritas e inclusive mayúsculas dentro de todo lo que va a comunicar tu marca. 

A manera de plus, es importante que incluyas la justificación de porqué vas a usar un tipo de tipografía para títulos, subtítulos y cuerpo de textos. 

Línea gráfica: 

¿Vas a incorporar ilustraciones, fotografías, imágenes, collages o intervenciones? 

¿Qué tipo de recurso visual acompañará a tu marca tanto en medios impresos y digitales? 

Eso lo vas a justificar dentro de tu manual, ya que existen miles de recursos que representarán o no a la línea gráfica de tu identidad visual. 

Sé que esto de emprender en línea es todo un proceso complejo. 

Pero créeme que es una de las mejores sensaciones del mundo el ver esa marca lista, toda perfecta y con todo el potencial del mundo para ser vista por tus potenciales clientes. 

Éste es solo uno de los muchos pasos que tendrás que dar para acercarte cada vez más a esa versión profesional de ti mismo que quieres ser, esa que visualizas día a día. 

Por algo te has sumado a nuestra comunidad y has decidido apostar por el marketing digital como una herramienta que te abrirá puertas y oportunidades grandes en un futuro.

Yo me despido de ti, con la ilusión de que este post es un acercamiento con luces a lo que debes saber para seguir tu emprendimiento como un rockstar. 

Este texto ha sido escrito por @soyamandarebeca para Neetwork.