En plena autopista, un hombre trata de conducir a toda velocidad, mientras ve cómo su auto se va apagando poco a poco.
Se asoma al tablero y queda boquiabierto al leer: 
«Lo sentimos, página web no encontrada».
¿Te suena un poco absurdo verdad?
En el tablero debería existir una flecha que le indique la cantidad de la gasolina, nada más.
Este mensaje indica al hombre que conduce que no ha sido posible identificar cuál es el nivel de gasolina disponible en el auto, es un mensaje, que poco probable es que aparezca en la vida real: ha sido usado en un medio que no le corresponde.
«Esto no es una página web, no sé de qué va todo esto»
Esta confusión suele ser común si nos vamos a términos de copywriting.
Aunque existen mil y un formatos disponibles como televisión, medios digitales e impresos, en ocasiones, es normal que se confundan tipos de copywriting con otros.
Porque sí, esta disciplina puede ser clasificada en varios tipos según los medios en la que se aplica y el copywriter que está detrás de cada idea.
En Neetwork, queremos evitar que en tu negocio envíes un mensaje de «Lo sentimos, página web no encontrada» a un usuario que solo pasaba por tu sitio a leer su nivel de gasolina.
Lo que hasta el momento sabes de microcopywriting, te ha dado la certeza de que puedes escribir algo breve, preciso y funcional en tu sitio web; ahora sabrás cuáles son los tipos de copywriting que existen en la actualidad para que identifiques, cuál es el que tu negocio necesita.
Iremos esta vez de la mano, descubre ahora en qué categoría te encuentras tú.
Contenido del artículo
Antes de continuar, es necesario que conversemos de esto.
Ven, busca lápiz, papel, una taza de café y siéntate con nosotros, que esto es serio.
No pensábamos decirte esto pero el momento es ahora: el copywriting, no es redacción de contenidos web.
Existe la posibilidad de que tengas esa confusión en mente, ya que en internet los usuarios pueden confundir el copywriting con el marketing de contenidos.
Y no pasa nada, no tienes que saberlo todo.
Pero un buen comienzo es entrar en Neetwork todos los días y aprender lo que no tenías esperado aprender. ¿Te parece?
Sí, es cierto que el contenido y las palabras comunican, pero el fin que tiene cada texto lo cambia todo.
Para que no ligues peras con manzanas, te mostramos este ejemplo que te ayudará a dibujar con palabras la imagen correcta:
Si escribes: «Un sartén de teflón y cerámica» haces contenido.
Pero si escribes: «Un sartén que no se raya, ni se dobla, ni se quiebra» haces copywriting.
El contenido solo describe e informa.
El copywriting persuade, vende y enamora; tiene una intención bien pensada ejecutada detrás de cada caracter.
El contenido es igual de importante que el copy, solo que tienen ciertas diferencias que te ayudarán a dejar de confundir un concepto con el otro:
Juntos pueden crear una estrategia de diez puntos efectiva.
En síntesis el marketing de contenidos y el copywriting son familiares, pero muy diferentes, como tus hermanos y tú.
Es el sujeto del que todos hablan y el que todos desean.
Se ha convertido en todo un boom del momento ya que cada vez son más las empresas que buscan posicionar sus sitios web en los buscadores.
El SEO Copywriting se reduce solo a sitios web, mezcla técnicas de escritura persuasiva del copywriting convencional con el plus de la optimización SEO para posicionar esos textos en los buscadores.
Sí, guían al lector a que ejecute una acción en específico, pero también busca estar cada vez más familiarizado con los algoritmos para poder subir a las primeras posiciones entre las búsquedas de los usuarios.
Este es el único tipo de copywriting que no tiene salida al mundo exterior.
Eso sí, si decides aplicarlo a tu página web, será necesario que aprendas a escribir para Google sin dejar de lado a tu lector o cliente.
¿Has pasado por alguna página web en la que se repite un millón de veces una sola frase pero poca coherencia es la que tiene el texto?
Pues te has encontrado con un texto sobre optimizado que quizá carezca de copywriting.
Acá entre nos, ¿Quieres aprender sobre técnicas de SEO Copywriting?
Déjanos saber en los comentarios si quieres que preparemos este material para ti.
Sigamos.
Este es el copywriting clásico, de hecho fue el primero en existir.
Está orientado a la publicidad y el marketing convencional.
Las agencias lo utilizan para posicionar una marca en el mercado al mismo tiempo que fidelizan a una audiencia.
Su intención es convertir cada marca en referente del sector al que corresponde. Si una marca ya está bien posicionada, el copywriting creativo es capaz de mantenerla entre las favoritas de los consumidores.
Acá, el microcopywriting, también es el rey.
¿Alguna vez has oído hablar a un artista sobre biología molecular?
Es un rotundo no, no es su área.
Al menos de que se trate del nuevo Leonardo Da Vinci, un artista se dedica al arte y a todas las áreas que se relacionan con él: diseño, pintura, literatura…
Así mismo sucede con todo buen profesional del copywriting.
Un copywriter es un profesional que está siempre investigando, puliendo técnicas y formándose en un área en específico.
Y de eso se trata el copywriting técnico: la especialización en una sola área o sector en la que el copywriter pueda volverse experto.
Por lo general los copywriters técnicos tienen un solo nicho por trabajar, trabajan una sola área destinada a un público en concreto.
Un copywriter creativo y un copywriter técnico son como un médico pediatra y un médico cirujano. Aunque ambos pueden decidir tener las dos especialidades, se han enfocado en especializarse en una sola.
¿Notas la diferencia?
Nació muy a la par del copywriting creativo.
El copywriting de respuesta directa ha creado a lo largo de la historia, campañas de publicidad que se han vuelto inolvidables para las sociedades.
Este tipo de copywriting está enfocado en expresar a las masas una respuesta o solución que solo una marca puede ofrecer (aunque no sea cierto)
El también conocido como Direct responsive copywriting utiliza las técnicas clásicas desde los primeros redactores creativos, fueron ellos, los que se interesaron por el poder de persuasión que tienen las palabras en la mente humana.
Pese a que los inicios de este tipo de copywriting sucedieron en medios impresos, hoy en día, tiene la misma función en la red: son técnicas clásicas de escritura persuasiva.
Tanto en el mundo offline como el online, el copywriting de respuesta directa busca una respuesta casi inmediata de parte de un cliente, lector o consumidor en específico.
Este tipo de copywriting está enfocado en vender al consumidor tocando sus necesidades.
¿Qué busca la gente? ¿Qué problemas tiene? ¿Qué necesita?...
Busca los puntos débiles y deseos del consumidor para trabajar textos que funcionen como una solución a los mismos.
Es una vía convencional de conseguir una compra ya que es un tipo de escritura que está orientada a la venta. Con él puedes cerrar una venta o conseguir que contraten tus servicios o los de tu negocio.
Este tipo de copywriting, clasifica al copywriter de dos formas: generalista y especialista.
Muy sencillo de diferenciar.
En esta tu casa, encontrarás las palabras que necesitas.
Lo que has aprendido hasta el momento son conceptos y fórmulas básicas que te ayudarán a salir de apuros más de una vez en tus proyectos digitales y vida cotidiana.
Poco a poco querrás aprender más sobre escritura persuasiva, y nosotros cada vez más compartiremos trucos, consejos, técnicas, fórmulas y conceptos de copywriting que más nadie en ningún otro sitio te contará
Ahora queremos saber qué piensas tú ¿Ya conocías los tipos de copywriting que existen? ¿Conocías sus diferencias?
P. D.: nos gusta tenerte en casa, y queremos que seas mucho más cercano a nosotros. Conviértete en alumno premium y obtén beneficios que solo pocos alumnos de nuestra comunidad gozan.
Un abrazo.
Este texto ha sido escrito por @soyamandarebeca para Neetwork.
