En Neetwork, reconocemos tu potencial para crecer.
Por ahora, has dado el paso más importante: darle el SÍ a una etapa de aprendizaje en tu vida que te convertirá en el profesional que quieres ser.
Hasta ahora, te hemos dado herramientas para que aprendas sobre SEO, marketing digital, blogging, WordPress, redes sociales… y sentíamos que nos faltaba algo por enseñarte: el arte de las palabras.
En internet todo se basa en escribir bien, ya que es un medio casi en su totalidad escrito. Es por ello que queremos fortalecer tus conocimientos, para que sea cual sea tu idea de negocio, triunfe.
Así que pensamos en ir más allá:
¿Por qué no además de ayudar a nuestros alumnos a pulir su ortografía, los convertimos en todos unos expertos de la escritura persuasiva?
Con nuestra nueva sección de copywriting, sabrás cuáles son las palabras que mejor van con tu proyecto y podrás crear una voz única a lo que sea que quieras transmitir a través de la palabra digital.
¿Emocionado?
Da tus primeros pasos con nosotros si quieres comprender qué es el copywriting, que te guiaremos de la mano:
Contenido del artículo
En la prehistoria, eran los pigmentos los protagonistas.
Cuando nació la caligrafía, nos volvimos historiadores gracias a las palabras.
En la Edad Media nos convertimos en poetas, ensayistas…
En la modernidad, las guerras nos impulsaron a crear estrategias publicitarias únicas, funcionales y diferentes a la comunicación que estábamos acostumbrados.
Pero, en nuestra educación básica y universitaria, nos enseñaron a escribir en un tono y formalidades que en la vida real, en el día a día, no utilizamos.
¿Alguna vez has leído en Facebook a una de tus tías escribir: «Estimado sobrino, por medio de la presente, le comunico que ha crecido exponencialmente desde la última vez que nos vimos. Atte, tu tía Pilar» ?
No, lo más probable es que te haya enviado un «Qué bello sobrino, Dios te bendiga mándale saludos a tu mamá de mi parte» y alguna que otra foto de Piolín adjuntada al comentario.
En la actualidad, a casi nadie le gusta la formalidad de ese ejemplo que te di.
A todos nos gusta ser tomados en cuenta, ser los preferidos de algo o alguien y esa calidez humana de los mensajes.
Las grandes marcas como Coca-Cola o Pepsi, y empresarios y emprendedores saben que la comunicación ha cambiado: sacan provecho de ello en sus campañas y textos.
Y sí, aunque las imágenes de Piolín en las fotos de tus vacaciones te puedan dar un poco de pena con tus amistades, en el fondo, sabes que tu tía Pilar te ama con locura (y las agradeces).
Y el copywriting se trata de eso.
De comunicar de tú a tú, con palabras emocionales lo que quieres decir a tu cliente ideal.
El copywriting humaniza la comunicación y te ayuda a conseguir resultados reales en lo que sea que quieras decir.
La redacción tiene un potencial para comunicar enorme, aunque no es el único método que tienes para enviar un mensaje a alguien, está presente en casi todo el contenido que veas, en Internet principalmente.
Así que, hablemos del concepto de copywriting.
«Todos hablan de él, lo veo en todos lados pero no sé qué significa.»
Calma, que con una definición simple podrás aclarar tus dudas:
El copywriting es la habilidad de crear textos persuasivos o publicitarios que guían a una persona a que haga algo en específico. En él se emplean estudios de psicología y neuro ventas para saber cuáles son los deseos del lector.
¿Un poco denso no?
Pues en español puedes llamarlo escritura persuasiva o publicitaria.
«¿Entonces, el copywriting es solo redacción publicitaria?»
Pues no, esta disciplina la puedes utilizar para crear tus posts en Instagram, para enviar correos electrónicos, para atraer clientes a tu negocio, para recomendar a alguien con quien hayas trabajado…
En el marketing y publicidad convencional, el copywriting puede estar presente en la edición de guiones, comerciales de TV, los titulares que ves en las revistas, los textos que ves en catálogos que terminan enamorándote… y así una lista enorme de medios y formatos en los que puede ser utilizado.
Eso sí, detrás de esta estrategia existe un largo tiempo de preparación y planificación. Casi siempre busca llegar a un público de forma cálida, divertida, que sea fácil de digerir y que cause deseo en quien lee o ve el mensaje.
Cuando te gusta alguien, sé que haces lo posible para captar su atención, pero no siempre te atreves a preguntarle a esa persona qué detalles le gustaría recibir.
Terminas enviándole flores o chocolates porque intuyes que es lo que a todo el mundo le gusta.
Con el copywriting somos más atrevidos, preguntamos a quien nos gusta qué quieren que le regalemos, se lo damos y triunfamos.
La figura del copywriter (redactor creativo o redactor publicitario), es el encargado de desarrollar todos esos textos y frases de la TV que se han grabado en tu mente.
Ahora, está revolucionando las páginas web y medios digitales.
Pero este perfil tiene años detrás de las estrategias creativas de agencias de publicidad.
En Neetwork, creemos que tú también puedes hacer copywriting si así te lo propones.
En algún momento tendrías que estar al día con las últimas tendencias en comunicación persuasiva, y es el ahora. Eso sí, paso a paso.
Vamos con lo siguiente ¿te parece?
David Ogilvy. Padre de la publicidad moderna.
Este personaje es tan viejo como su oficio en la publicidad.
De hecho hay personas como David Ogilvy que han marcado un antes y un después en la historia del mercadeo convencional.
En su nacimiento, el copywriter estaba sumergido y entregado a estrategias de publicidad convencionales. Pero, hoy en día su campo laboral ha traspasado las fronteras de lo tangible y se ha metido al mundo digital para quedarse un buen tiempo.
En casi todas las agencias de marketing, marketing de contenidos, medios de comunicación y demás medios creativos; tienen al menos a un copywriter como miembro de sus equipos. Es una figura necesaria.
El copywriter no solo debe saber redactar, también debe ser capaz de crear ideas geniales, que funcionen, tener un interés genuino por saber qué piensan el público al que escribe… y así un largo etcétera.
Vamos a la parte práctica.
Ya sabes qué es el copywriting y qué es un copywriter, has comenzado con buen pie para aprender sobre escritura persuasiva.
Empecemos por practicar en los medios que más utilizas: tus redes sociales.
Aplica las siguientes recomendaciones de escritura persuasiva cada vez que entres en Facebook, Twitter, Instagram...:
NOTA: es necesario hacer un cambio de chip sobre lo que ya sabes sobre ortografía y escritura. Vamos a aprender de cero, te sentirás como pez en el agua te lo prometo.
La brevedad será tu mejor aliada.
Escribe textos breves, ideas cortas y fáciles de leer.
Utiliza un lenguaje conversacional que cree una interacción entre quien te lee y tú. A las personas nos gusta sentirnos escuchados y entendidos. Es por ello que debes hacer sentir a tu visitante parte de tus anécdotas.
Escribes para personas normales, no para prospectos de ingeniería.
El storytelling es una estrategia efectiva para conectar de forma genuina con quien te lee. Es todo un arte que tú puedes dominar.
¿Cómo puedes contar una historia atractiva para tus lectores y posibles clientes?
Primero, debes escoger una historia que puedas contar que se relacione con el mensaje que quieras transmitir. Por ejemplo, una historia sencilla: lo que hiciste hoy en el día.
Pero, eso sí, teniendo en cuenta que a la gente poco le importa que te hayas levantado a las 5:30 de la mañana o que te hayas cepillado los dientes, porque es parte de una rutina universal, a la gente le importa por ejemplo lo que te haya pasado en el tráfico o los momentos reflexivos en tu día.
Eso es lo que vas a contar.
Haz el siguiente ejercicio: antes de publicar tu historia, anota en una hoja en blanco lo que pasó antes y después de ese evento tan importante que quieres contar.
Luego, enlaza lo más importante de ese antes y después a ese punto de encuentro, evitando detalles que sientas que no aportan nada a tu historia.
Haz que quien te lea, se identifique contigo y quiera decir que también han vivido lo que tú.
Ten referencias grandes. Apunta siempre a lo más alto en estándares de calidad.
Puedes aprender de Coca-Cola.
Mira en este comercial cómo conecta con las emociones de su público desde vivencias que todos hemos tenido al menos una vez en la vida:
Te recomendamos busques provocar emociones positivas en tu lector.
Más adelante hablaremos de los puntos de dolor, y el porqué no se debe abusar de ellos.
Por ahora, escribe para provocar emociones.
¿Cómo lo puedes hacer?
Con este artículo por ejemplo, hemos logrado provocar una emoción en ti al haberte dado este ejemplo:
«Qué bello sobrino, Dios te bendiga mándale saludos a tu mamá de mi parte».
Recordaste a tus tías y a las tantas veces que has visto esos comentarios en redes sociales.
Hemos conseguido conmoverte y al menos una risa te sacamos.
No busques imitar a otra persona, ni otro tono conversacional.
Tú eres tú, y así debes saber expresarte con la palabra escrita en redes.
[bctt tweet="Cuando imitas a alguien o copias expresiones que nada tienen que ver con tu personalidad, llegará un momento en que tu marca empiece a transmitir un mensaje erróneo. " username="soyamandarebeca"]
Conseguirás además que la gente se confunda… ayer escribías de una forma y hoy lo haces de otra.
Sé coherente con lo que sientes y sincérate con tu estilo.
Para conseguir estructurar toda la información que ya sabes, te aconsejamos pongas en práctica la siguiente fórmula:
¿Qué piensas de todo esto?
Todo comienzo es bueno, y sé que tomarás en cuenta estos consejos cada vez que quieras escribir para tus amistades. Comenzamos por aplicarlas a redes sociales, pero son fórmulas que te pueden servir para cualquier tipo de comunicación escrita que quieras desarrollar.
Hoy nos encantaría saber lo que piensas del copywriting…
¿Ya sabías de él o te acabas de enterar de todo lo que te puede ayudar a conseguir?
Lo vemos en los comentarios.
Este texto ha sido escrito por @soyamandarebeca para Neetwork.
