Cómo posicionarse y ser leído con un modelo de clúster de temas

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clúster

¿Haz escuchado el modelo clúster de temas?

Estoy segura que como a muchos de nosotros, más de una vez te ha costado crear un contenido atractivo que te lleve a los primeros puestos de Google.

Pero por suerte, hay una forma de resolver este problema y de crear contenido que a Google le encanta. Al mismo tiempo que creamos una biblioteca de contenido útil para tu público objetivo.

Pues precisamente de esto trata modelo de clúster de temas. Te explico.

¿Cuál es el modelo de clúster de temas?

La metodología de clúster de temas, también conocida como la técnica de pilares y clúster, fue detallada por HubSpot Research en 2017. Es utilizada tanto por organizaciones B2B como B2C para optimizar su estrategia de marketing de contenidos.

La estrategia de optimización de los motores de búsqueda se centra en los temas más que en las palabras clave.

En lugar de crear una guía maestra que golpee varias palabras clave, un modelo de clúster de temas es un enfoque basado en la intención. Simplifica los archivos de los blogs presentando el contenido en torno a un tema central, denominado página o post de pilar.

pilar y clúster

Desde este pilar se planifican, escriben y publican varias entradas de blog de apoyo (o grupos). Estas entradas de grupos explican subtemas basados en el tema del pilar y generan enlaces internos a la página del pilar.

El uso del enfoque de clúster de temas requiere tratar nuestro blog de manera diferente porque no seguimos un enfoque tradicional de publicación.

La estructura organizada del contenido de los pilares y los clúster de temas demuestra a Google una relación semántica entre cada página. Su algoritmo RankBrain considera esto. El estratega de contenido y SEO Michael Keenan explica:

“Un clúster es un artefacto vivo y estratégico que prioriza y comunica la autoridad de los motores de búsqueda, le dice a Google que eres el mejor recurso para un tema. Los clusters tienen éxito cuando ofrecen respuestas fiables a las preguntas de los buscadores, proporcionan perspectivas únicas y están organizados en torno a una página pilar o página de destino.

Son particularmente útiles para las pequeñas y medianas empresas que desean clasificarse para las palabras clave de la competencia pero que aún no tienen un dominio raíz fuerte”.

¿No estás convencido?

El resultado final es que los modelos de clúster de temas se adaptan al algoritmo de indexación de la semántica latente de Google. Esto hace que cada tema del clúster suba en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Después de ejecutar esta estrategia en su blog, HubSpot demostró que más enlaces internos conducían a un mayor posicionamiento en la página de resultados del motor de búsqueda.

Y no es sólo HubSpot el que ha visto los resultados de esta estrategia. Ninja Outreach llevó a cabo una campaña de vinculación interna, similar en formato al modelo de grupo de temas, que llevó a un aumento del 40% en el tráfico orgánico.

Estos descubrimientos resaltan el impacto que los enlaces internos pueden tener y argumentan un fuerte argumento a favor del método de agrupación temática, por lo tanto, es una de las estrategias más efectivas.

Si eliges un grupo de temas fuertes que sustentan la base de tu negocio, y tienes contenido sobre ese tema en tu sitio, le das a los buscadores (y a los motores de búsqueda) una forma fácil de navegar por tu biblioteca de contenido.

Pongámoslo en práctica

Aquí te presento cómo usar el método de clúster de temas para crear contenido de alta calidad y que se clasifique en la búsqueda orgánica.

1. Decide tu tema principal

Elige tu página pilar: el tema principal en torno al cual construirás grupos de contenido. Puedes hacerlo mediante una lluvia de ideas para crear una lista de temas relevantes.

No elijas estos temas en base a suposiciones, busca la ayuda de los compradores. ¿Qué tipo de contenido están buscando? ¿A cuál de sus puntos débiles puedes dirigirte a través del contenido? ¿Qué consultas de búsqueda están utilizando para encontrar a tus competidores?

Si estás dentro de una agencia de marketing digital, tu lista de ideas podría parecerse un poco a esto:

  • Marketing de contenido para conseguir clientes potenciales
  • Promoción de publicaciones en blogs a través de redes sociales
  • Ideas de contenido generadas por correo electrónico

Necesitas un tema general, el tema común que se encuentra en alguna de esos tres puntos. En este ejemplo, la estrategia de marketing de contenido sería un gran tema fundamental.

Este marco funciona para cualquier industria. Creamos una página pilar sobre algún tema, enlazando con grupos de subtemas sobre los que mi audiencia querría leer más. Es aquí donde agregamos enlaces internos a más páginas de nuestro mismo sitio. Sin salirnos del tema principal, pero adentrándonos en otro subtema.

En 2018, Google anunció un cambio en la forma en que funciona su algoritmo de búsqueda. Un portavoz dijo:

Para empezar, la autoridad de una página web es ahora una señal más importante en el ranking. Si estás haciendo una búsqueda de estanterías DIY, el sitio detrás de la imagen es ahora más probable que sea un sitio relacionado con proyectos DIY.

Lo mismo sigue siendo válido hoy en día en 2021. Todo se reduce a la experiencia del usuario.

2. Hacer una investigación de palabras clave para definir el clúster

Tienes la lista de temas de tu lluvia de ideas, muchos de los cuales ahora encajan perfectamente como grupos. No te detengas ahí. Profundiza más para crear una lista más grande de ideas de clúster para tu página pilar.

Haz una búsqueda de palabras clave. Escribe tu tema general para encontrar una lista de palabras clave largas para alimentar tus ideas de clúster.

palabras clave

Supongamos que elegimos “estrategia de marketing de contenido” como clúster.

Cada palabra clave relevante para la “estrategia de marketing de contenido” puede actuar como una página si es lo suficientemente sustanciosa como para ser convertirse en una entrada de blog independiente.

Aquí hay algunos ejemplos que podrían inspirar:

  • “Cómo presentar la estrategia de marketing de contenido” podría convertirse en una página sobre cómo presentar una estrategia de marketing de contenido a tu jefe.
  • “Cómo crear una estrategia de marketing de contenido” podría convertirse en el post, “9 consejos para crear una estrategia de marketing de contenido que ayude a obtener resultados”.
  • “Cómo se ve una estrategia de marketing de contenido” podría convertirse en el post, “Cómo estructurar su estrategia de mercadeo de contenido + 7 ejemplos de agencias líderes”.

Una forma de encontrar un clúster de temas es ir directamente a Google y pedir que nos recomiende temas que podrían formar sus páginas de clúster.

Para esto sólo es necesario poner un prefijo (por ejemplo, por qué, cómo o cuándo) al tema en una búsqueda de Google y consulta las sugerencias autocompletadas. Puedes ver los subtemas que probablemente busque tu target.

También puedes consultar SEMrush, Ahrefs’ Keyword Explorer o LSI Graph para complementar tus opciones.

Organizando las palabras clave

Te recomiendo que hagas una lista, por ejemplo en una hoja de cálculo. Ahí vamos colocando cada palabra clave relevante encontrada a lo largo de este proceso.

Si tienes cientos de nuevas palabras clave que apuntar, genial. Pero cuidado, no caigas en la trampa de tratar cada una como una página individual.

Palabras clave similares, como “definir una estrategia de marketing de contenido” y “cómo crear una estrategia de marketing de contenido”, tienen la misma intención de usuario o de búsqueda. Es probable que los buscadores de cualquiera de las dos frases estén buscando el mismo contenido. Ambos temas pueden ser agrupados en el mismo grupo o clúster.

Agrupar las palabras clave por su intención ahorra tiempo, mejora el SEO, y asegura que nos centremos en una de las estrategias de contenido más valiosas de todas, lo que el buscador realmente quiere.

3. Escribe las páginas del clúster

Es hora de pasar a la parte divertida: la creación de las páginas de subtemas.

Escribir páginas del clúster es similar a escribir una entrada normal de un blog, con dos excepciones:

  • No mencionar nada en detalle que esté cubierto en otra página del grupo
  • Sumergirnos en el subtema, centrándonos en la palabra clave

Siguiendo las mejores prácticas generales para escribir contenido en blogs, piezas de formato largo, datos originales y contenido visual relevante. Pero siempre hay que asegurarnos de que la página del clúster de temas aporte algo único.

En otras palabras: No dejes que una página de clúster sea una repetición o demasiado similar a otra página del mismo grupo. Para eso estamos publicando varias páginas.

A medida que escribes una entrada detallada para cada subtema, asegúrate de optimizar la página para el SEO incluyendo la palabra clave principal en el:

  • Título de la página
  • Etiquetas de encabezamiento
  • Texto alternativo de la imagen
  • Cuerpo
  • Meta título y descripciones

Haz todo esto, y estarás a mitad de camino.

4. Encontrar contenido existente para actualizar un clúster

No estás solo al no tener el tiempo o los recursos para invertir en la creación de muchos contenidos.

La investigación de CMI muestra que el 58% de las empresas B2B tienen menos de un empleado a tiempo completo dedicado al marketing de contenidos.

Todavía puedes usar el modelo de clúster de temas porque no siempre tienes que crear contenido desde cero. Es probable que ya tengas una biblioteca de entradas de blog que se pueden pulir y volver a publicar como una página dentro de tu clúster.

Realiza una sencilla auditoría de contenido, buscando en tu sitio entradas de blog relacionadas con el tema que puedes actualizar.

¿La mejor parte? Tus páginas existentes pueden estar ya valoradas en los rankings de búsqueda. Si las actualizas para que estén más en línea con tu tema principal y añades enlaces internos hacia y desde la página principal, podrías mejorar las clasificaciones de las demás piezas del grupo.

5. Escribe la página pilar

Con la colección de clúster de temas listos, necesitamos escribir la página pilar. Es decir, la visión amplia sobre el tema general en donde se añaden los enlaces de los grupos internos.

Una vez más, escribir una página pilar es similar a escribir una entrada de blog con algunas diferencias. Las páginas pilar son:

  • Una visión general de un tema amplio (No entres en demasiados detalles sobre un aspecto del tema. Enlaza con las páginas del clúster para explicar los subtemas en detalle).
  • Normalmente de forma larga (más de 3.000 palabras)

Y probablemente te preguntarás por qué recomiendo escribir la página pilar después de los grupos de temas. Seguramente, tiene más sentido escribir primero el tema general y luego profundizar en los detalles, ¿no?

Pues no necesariamente.

Sumergirse primero en la página principal es un problema por una razón: No sabes todavía cuáles son los subtemas y cuán detallados serán cada uno de esos mensajes, es decir, tú:

  • Corres el riesgo de duplicar los puntos.
  • No se pueden añadir marcadores de posición para los enlaces internos a las páginas del clúster.

Confía en mí, funciona.

6. Agrega vínculos internos entre pilar y clúster

Después de publicar tus páginas de pilares y clúster, lo último que hay que hacer es añadir enlaces internos a cada contenido.  Ese es el punto de este modelo, después de todo.

Vuelve a cada grupo de temas y enlaza con la página del pilar cuando sea apropiado.

Esos enlaces internos ahora proporcionan a todas esas arañas de Google una forma fácil de encontrar, rastrear e indexar tus clúster de temas. Esto aporta un mayor poder de SEO a su página principal.

Reúne cada clúster

El modelo de agrupación de temas es una forma fantástica de organizar el contenido. Es una estrategia de SEO que ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a navegar fácilmente por el contenido de nuestros sitios. Recuerda elegir un tema en el que esté interesado tu público objetivo. Luego, elabora el contenido del grupo de temas y crea tu página pilar metódicamente. Finalmente, agrega los enlaces internos para conectar cada página entre sí.

Es posible que tarde un tiempo en encajar un clúster de temas en la parte superior de los resultados de Google para los términos de búsqueda que elegiste. Al igual que todas las estrategias de inbound marketing, los mejores resultados se obtienen invirtiendo tiempo y esfuerzo.

No te desesperes y pon en práctica estos consejos, verás la diferencia.

Rebeca

Rebeca

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