Monitoreando tus rankings de búsqueda orgánica

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rankings

Cuántas veces nos hemos preguntado “¿Por qué no aparecemos en primer lugar al buscar [palabra clave]?”. Creo que todos los analistas de SEO lo han hecho. Y cada negocio que invierten en SEO utiliza sus rankings de las palabras claves para juzgar el rendimiento que tienen.

Y bueno, a pesar de la gran oleada de artículos diciendo que los rankings orgánicos están “muertos”, aún no hemos visto una sola empresa o agencia que haya renunciado al seguimiento de las palabras clave.

Entonces nos preguntamos, ¿están equivocados todos esos artículos? ¿Acaso están tomando en cuenta la misma métrica errónea? ¿Qué vale la pena rastrear a partir del 2021?

Aquí te explico un poco cómo podemos complementar el monitoreo de los rankings y nuestras palabras claves, así como los rangos de nuestros sitios.

palabras clave

Monitorear los rankings siguen teniendo sentido, aunque se ha hecho más difícil

SEO es sólo una pequeña pieza dentro del gran rompecabezas que es el marketing. Se trata de hacer que tu sitio sea más accesible para los rastreadores de búsqueda y, que a su vez, sea más fácil de descubrir para los usuarios.

Aunque la mejora de los rankings no necesariamente se traduce en más tráfico.  También es fácil que las métricas de los resultados, tales como el compromiso o los leads, parezcan fuera del alcance de tu trabajo, o al menos secundarias. Tu trabajo como SEO, tú piensas, es ayudar al sitio a que aparezca lo más alto posible en los resultados. Si eres bueno en tu trabajo, el sitio se clasifica más alto.

Para ser capaz de probar el valor, por supuesto, se debe ser capaz de medir el progreso. Esto se ha vuelto más difícil. Google ha estado avanzando su algoritmo de búsqueda durante años, introduciendo personalización, localización, elementos de búsqueda multi-formato, y  0-clic SERPs .

En algún momento, conocer nuestras posiciones orgánicas reales se volvió no sólo ineficaz (es decir, las clasificaciones más altas no conducían a más clientes potenciales y ventas) sino también casi imposible:

  • Entonces, ¿cómo podemos incluso determinar la posición de búsqueda actual de nuestra página si nosotros, o nuestra herramienta de seguimiento de rangos preferidos, muestra un conjunto de resultados de motores de búsqueda diferentes de los que puede ver nuestro público objetivo?
  • ¿Cómo, entonces, podemos evaluar la efectividad de nuestra campaña de SEO? ¿Cómo saber si los esfuerzos de SEO están dando resultados si no puede decirnos si nuestras posiciones están mejorando?

La solución es la combinación de datos: la combinación de varios conjuntos de datos para crear un nuevo conjunto que pueda ofrecernos confianza en la tendencia de los rankings. Aún siendo absoluta, la precisión del ranking para una palabra clave determinada sigue siendo siempre difícil de lograr. Después de todo, si diferentes personas obtienen resultados diferentes, no hay un único rango.

Cuando se trata de rankings, tenemos pocas fuentes que proporcionan datos fiables:

  • Las propias herramientas de Google (principalmente Google Search Console);
  • Rastreadores de rankings de terceros que han superado con éxito barreras como la personalización y la localización;
  • Plataformas analíticas web de terceros que todavía muestran datos de consultas de búsqueda.

El uso de varias fuentes de datos y la combinación de los mismos nos acercará a la evaluación del valor de nuestro trabajo de SEO. Aquí te muestro algunas formas de hacerlo.

1. Utiliza una herramienta de terceros para comparar y establecer tendencias en los datos del GSC.

Desde que Google Analytics bloqueó los datos de sus palabras clave como “(no proporcionado)”, Google Search Console (GSC) ha sido la única fuente fiable de datos de ranking.

GSC proporciona información detallada y gratuita, con la que puedes jugar e incluso integrarla en tu backend de WordPress usando un plugin. También puedes usar los datos de GSC para identificar qué enlaces de sitios muestra Google para consultas sobre marcas. Pero su funcionalidad es tristemente limitada, especialmente cuando se trata de datos de ranking de tendencias.

¿Qué palabras clave están ganando o perdiendo tracción? ¿Qué páginas han estado ganando o perdiendo tráfico? ¿Durante cuánto tiempo se ha mantenido alguna tendencia de tráfico en particular?

Puedes hacer simples comparaciones de posiciones y clics orgánicos entre dos períodos, pero construir un informe más complejo para responder a las preguntas anteriores es probable que te lleve horas.

Las herramientas de terceros que se integran con el GSC nos pueden ayudar. SE Ranking es una suite de SEO multifuncional que incluye muchas características muy bien definidas, como la supervisión de elementos de búsqueda adicionales (por ejemplo, recortes destacados, carruseles de imágenes y enlaces orgánicos).

Lo bueno de esta plataforma es que combina tus propios datos de ranking con los datos del GSC, lo que te permite:

  • Comparar los hallazgos de la herramienta con la posición media del GSC. Siempre serán diferentes porque Google muestra una posición promedio, y tú estás monitoreando las clasificaciones dentro de una ubicación en particular (por ejemplo, país o ciudad). Pero comparar los dos conjuntos de datos te permite estimar tu visibilidad con mayor precisión y validar los rankings que ves.
  • Monitorear claramente tu tendencia para cada consulta. Espera que los dos conjuntos de datos coincidan en su mayoría: Es poco probable que disminuya tu posición media según el GSC mientras que gana en el SE Ranking. (Y, si es así, sabe que algo está pasando que de otra manera se habría perdido).

Una vez que identifiques una tendencia, puedes crear tu plan de acción:

  • No hacer nada y observar, lo que tiene sentido cuando ves +1 / -1 tipos de variaciones “naturales”.
  • Diagnosticar un cambio drástico (cuando ambos conjuntos de datos coinciden). Considero que una pérdida de más de 10 posiciones es un cambio enorme, pero sólo si la posición inicial estaba dentro de las 10 primeras. De lo contrario, no gastaría mi tiempo en ello. Aquí hay una guía bastante fácil, pero sólida, para diagnosticar la pérdida de posición.
  • Comprueba si las páginas que tienen una tendencia positiva tienen fuertes llamados a la acción, formas que funcionan, y no hay enlaces rotos (esperemos) que interrumpan una creciente franja de visitantes.

2. Reconectar los datos de las palabras clave con el comportamiento en el sitio.

Mientras que Google Analytics es prácticamente la solución analítica por defecto para la mayoría de los sitios web, algunas plataformas independientes pueden añadir algunos datos que faltan. Por ejemplo, las consultas que nuestros usuarios orgánicos ejecutaron para terminar en nuestros sitios.

Finteza es una de esas plataformas. La herramienta comienza a recolectar y mostrar datos inmediatamente después de instalar el script.

rankings finteza

Puedes acceder al tráfico de tus palabras clave por:

  • Ir a la sección “Fuentes” y hacer clic en “Buscar”.
  • Haciendo clic en la pestaña “Buscar palabra clave”.

El informe de palabras clave de búsqueda por defecto consolida los datos de todos los motores de búsqueda en los que aparece. Esto es útil porque podemos obtener una mejor imagen de todas las formas posibles de encontrar nuestro sitio.

Para obtener una visión más detallada del rendimiento de cualquier palabra clave, haz clic en ella en el informe y pasa a otras secciones de la plataforma de análisis. Todos los demás informes se limitan al tráfico impulsado por esa palabra clave en particular.

Esta es una gran manera de identificar sus palabras clave de mejor rendimiento. Por ejemplo, puedes identificar cómo se desempeña una consulta de búsqueda en particular en varias etapas dentro de su embudo de conversión.

Aunque escarbar en tus palabras clave de mayor tráfico es un buen ejercicio, a mí me gusta echar un vistazo de mayor nivel a mi rendimiento de palabras clave. Para eso:

  • Hacemos clic en “Eventos” para acceder a la lista de todas las acciones en el sitio que estás rastreando.
  • Seleccionamos uno de los eventos haciendo clic en él.
  • Volvemos a Fuentes > Buscar y hacemos clic en el informe “Buscar palabra clave”.

Este informe incluirá ahora el número de conversiones para el evento seleccionado.

Puedes exportar este informe como CSV, y luego importarlo a SE Ranking (o a tu rastreador de rango preferido) para monitorearlo de cerca. Normalmente yo agrupo estas palabras clave en un grupo separado (por ejemplo, “mejor conversión” para vigilarlas de cerca).

Puede que exista una mejor manera de combinar los datos de Finteza con tu sistema de rastreo de rangos, pero no estoy al tanto de una. Es por eso que combino manualmente estos dos conjuntos.

3. Identificar (y mejorar el rendimiento de) las palabras clave de alto rango que generan pocos o ningún clic.

Cualquier SEO de confianza te dirá que los rankings son inútiles a menos que generen tráfico (de calidad). Si tus páginas se posicionan pero no generan clics significativos, tienes un problema que arreglar.

A continuación te explico cómo.

La forma más fácil de encontrar las URL de tu sitio que generan pocos o ningún clic en los resultados de búsqueda es utilizando el GSC:

  • Inicia sesión en tu panel de control del GSC y haz clic en la sección “Rendimiento”.
  • Haz clic en la pestaña “Páginas”.
  • Ordena los resultados por “Clics” para que aparezcan páginas que no generen clics. (Puede filtrar las páginas para obtener un número base de impresiones y centrarte en las páginas que aparecen a menudo pero que no ganan clics).

Desafortunadamente, como sucede a menudo, los datos del GSC son agradables de tener, pero no son realmente procesables. Es difícil visualizar estos datos en tu sitio para ayudar a priorizar tus acciones.

Afortunadamente, hay herramientas para ayudar.

Jet Octopus es un rastreador SEO en línea que puede procesar miles de URLs sin destruir su computadora. La herramienta también se integra con GSC, permitiéndote combinar los datos con la estructura y las tendencias de tu sitio. (Screaming Frog también se integra con GSC, pero puede consumir toda tu RAM).

El primer paso es dejar que la herramienta rastree todo el sitio, lo cual, sorprendentemente, no llevará mucho tiempo, incluso para sitios enormes.

Al configurar el rastreo, puedes conectar tu cuenta de GSC en un par de clics. Según mi experiencia, deberías poder acceder a tus datos combinados el mismo día. Puede tardar unas 24 horas en el caso de sitios extremadamente grandes (más de 100K páginas).

A continuación, haz clic en la pestaña “Palabras clave de GSC” y navega. Es probable que encuentres muchos informes útiles aquí. Mi sección favorita se llama “Tablas de datos”, donde puede encontrar algunos informes útiles como la sección “Canibalización” (es decir, páginas que luchan por clasificarse para las mismas consultas de búsqueda) y “Páginas nuevas” (URLs encontradas recientemente en los informes del GSC).

Pero mi reporte favorito se llama ” Páginas de cero clicks”. Éste es un solido mapa de ruta para tu estrategia de optimización.

Como su nombre lo sugiere, “Páginas de cero clicks” son páginas que aparecen en los resultados de búsqueda pero que no generan ningún clic. Comparado con el informe de GSC, este incluye una variedad de opciones de filtrado y clasificación para ayudarte a cavar tan profundo como tu sitio lo requiera.

Por ejemplo:

Conteo total de consultas.

A diferencia del GSC, la herramienta muestra el número total de consultas de búsqueda para las que cualquier página se clasifica. Esto es útil de varias maneras, incluyendo:

  • Estimando cuántas consultas puedes realizar mejor (cuanto mayor sea el número, mayores serán las probabilidades de que la página pueda generar más tráfico si se clasifica en una posición más alta).
  • Evaluando tu verdadera posición promedio de un vistazo. Si tu posición promedio es 30, y sólo hay 5 consultas de búsqueda, sabes que probablemente se clasifica en la página 2 o 3 para todas ellas. Si tu posición promedio es 30 pero la página se clasifica para 90 consultas, algunas de ellas pueden estar en la página 1.

Ver la tendencia.

¿Cuál de esas páginas de cero clicks está perdiendo o ganando en los rankings? Dependiendo de la respuesta, tus acciones pueden ser completamente diferentes.

Si una página no está trayendo ningún tráfico de búsqueda y sigue perdiendo posiciones, ni siquiera la tocaría. Prefiero esperar a que se estabilice (o incluso considerar la posibilidad de deshacerme de ella, tal vez fusionándola con una página diferente).

Por otro lado, si la página está ganando en los rankings y aún así no da ningún clic, hay esperanza. Definitivamente miraría de cerca esa página, sus actuales consultas de búsqueda, y vería si necesito expandir y mejorar la copia para acelerar su crecimiento y finalmente generar clics.

Encontrar páginas sin enlaces internos.

Enviar enlaces internos a una página es una de las formas más fáciles de mejorar la visibilidad de su búsqueda orgánica. Por lo tanto, si una página no genera tráfico de búsqueda, una de las primeras cosas que miramos es si tiene suficientes enlaces internos.

Jet Octopus te permite identificar rápidamente las páginas sin enlaces internos. Todo lo que necesita hacer es mezclar los datos del GSC con sus datos de rastreo recientes haciendo clic en la opción ” In Links”, y luego cambiando el filtro a “URL NO está presente en In Links”.

Haz clic en Aplicar, y tendrás una lista de páginas que no tienen enlaces internos y que envían cero clics de búsqueda.

  • En muchos casos, esas páginas pueden ser eliminadas. (Ya que no tienen clics y no envían tráfico, es probable que sean inútiles.)
  • En algunos casos, esas páginas son una solución fácil. Envíales algunos enlaces internos (por ejemplo, de tu menú), y verás como su tráfico orgánico crece.

Asimismo, puedes exportar tus consultas de cero clic para monitorearlas en tu sistema de rastreo de rangos. (De nuevo, recomiendo crear un grupo separado para reducir el informe de rastreo de rangos a esas palabras clave).

Conclusión

Los datos de SEO suelen estar dispersos en varias herramientas y tableros, lo que limita la presentación de informes y la evaluación del retorno de la inversión de SEO. Mientras que un enfoque obsesivo con una sola palabra clave está desactualizado, las tendencias de clasificación siguen siendo una forma importante de averiguar si tu trabajo de SEO está teniendo un impacto.

Afortunadamente, hay formas bastante factibles de mezclar dos o más conjuntos de datos en uno solo, lo que puede ayudar a validar los datos de clasificación y facilitar la traducción de su análisis en un trabajo impactante.

Rebeca

Rebeca

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