Sé que uno de los peros al momento de crear un negocio en línea propio es el «Pero si yo no soy diseñador ¿cómo voy a crear una página web o una imagen de mi empresa sin echarlo todo a perder?»
Sé que ese echarlo a perder es una de las emociones que pueden paralizarte al punto de no comenzar nunca, y te pasa como te pasa cuando quieres escribir en tu blog que sientes que eso de escribir no es lo tuyo; en este caso diseñar tampoco «es lo tuyo»
Así que hoy vengo a conversar contigo sobre la identidad de marca o identidad visual de una empresa o proyecto.
Porque apenas estás comenzando un negocio en línea y es muy fácil que quieras tirar la toalla a la primera.
Así que mi primer consejo será decirte que es parte del proceso de emprender en línea el no terminar de saber nunca a ciencia cierta por dónde comenzar a crear esa identidad que representará a tu proyecto por bastante tiempo.
Pero ya queda de tu parte comenzar a indagar sobre las herramientas que tenemos en Neetwork y a experimentar con esos recursos que sí y que no pueden funcionarle a tu marca.
¿Comenzamos por lo más elemental?
Contenido del artículo
Una marca es la identidad comercial de un producto o servicio que desarollan dos o más socios para poder lanzar dichos productos al mercado.
«Entonces, tengo un negocio propio que estoy comenzando… ¿es o puede ser también una marca?»
Por supuesto que sí.
Puedes entender a la marca como eso que tus productos o servicios transmiten, de hecho, una marca es cuestión más emocional que otra cosa.
Es necesario que sepas cuál es el valor de tu marca, y es que a través de ella podrás transmitir un mensaje a tu audiencia, en el que se verán reflejados tus valores.
Esos que rigen a tu empresa o negocio y los que harán que pueda ser más fácil comunicar un concepto y emociones a tus potenciales clientes.
Y cabe destacar que la imagen de una marca no solo la rige un imagotipo o un logotipo que al mirarla te remita a ella, sino que también existen otros elementos como un fuerte slogan o campañas emblemáticas de publicidad que la hagan memorable.
Siempre te doy el ejemplo de Coca Cola, y es que ¿a quién no le recuerda un vaso full de esta bebida ver a un oso polar en la tv? o sé que te pasa que ves a cualquier Santa Claus en la calle y se te antoja de una comprarte una Coca Cola.
Es así, te lo llevo diciendo de hace un tiempo: somos seres emocionales y visuales.
Y todo lo que nos haga recordar o remitir un momento de nuestras vidas, vende.
El mismo Jeff Bezos lo dice «La identidad de marca es eso que las personas dicen de ti cuando tú no estás presente»
Ya vamos a ello de conocer qué es eso a lo que los demás llaman «identidad de marca»
Entenderás a identidad de una marca a la personalidad que tiene la misma.
Un concepto bastante sencillo de entender y que no te enredará entre un mar de dudas.
Entonces, la identidad de una marca es lo que resulta de agrupar todos los elementos que construyen a una marca y al branding de la misma para poder dar una imagen idónea de la marca al consumidor.
Vayamos a los ejemplos que sé que te gustan.
Imagina que estás en los días introductorios a un puesto de trabajo de oficina.
Allí te explican qué tipo de vestimenta debes llevar, con qué tipos de personas debes rodearte y en dónde se encuentra la máquina del café para hacer los breaks al mediodía.
Pese a que es una oficina en la que todos los empleados deben cumplir con ciertos patrones, tú estás por construir una identidad propia dentro del montón.
(En este caso los demás trabajadores son todas las marcas o servicios que son competencia de tus productos)
Entonces, como sabes que no tienes que llevar un uniforme en específico, sino que la prenda de arriba debe ser color verde manzana y la prenda de abajo debe ser color negro…
Así que decides llevar una chaqueta verde con unos vaqueros negros entallados.
Nadie más lleva ese tipo de prendas porque son parte solo de tu identidad.
A la empresa u oficina la identificarás como a tus potenciales clientes, ya que estás haciendo lugar para quedarte y que te prefieran por encima de los demás trabajadores que son tu competencia.
Estos dos elementos que son tangibles como la chaqueta verde y los vaqueros negros son la identidad de tu marca.
«Ahora que me dices todo esto… ¿Qué tiene que ver la identidad de una marca con el diseño gráfico?»
He ahí el detalle, que el diseño lo es todo para una identidad, ya que comprenderá la parte visual de tu proyecto.
La identidad de una marca no solo es importante porque lo es todo dentro de tu idea de negocio, sino que también es capaz de evolucionar con la audiencia.
Puede tener mil y un beneficios de eso no hay duda, desde la estrategia de marketing de contenidos, pasando por mejorar todo el concepto visual del proyecto, crea confianza y bienestar dentro de la clientela y puede definir sin palabras cuáles son los valores de tu empresa.
Así que puedes deducir que crear una identidad única de tu proyecto trae todo consecuencias positivas.
Me picaban los dedos por tocar este punto.
Resulta que no todo lo que ves en las calles o en línea se trata de un logotipo.
Culturalmente estamos acostumbrados a pensar que todo logotipo es lo que representa a una marca, sin importar si es solo tipografía, si esa identidad contiene imágenes o si funciona de forma independiente de los demás elementos de la composición.
Y es ahí en donde te tengo que confesar que no hay nada más alejado de la realidad que la concepción de esa idea.
Si bien es cierto que hay ciertas identidades como Zara que cuentan con un logotipo ya que está compuesta solo por tipografía (letras); existen marcas cuyas identidades visuales son imagotipos, isologos… y un largo etcétera que te voy a describir a continuación.
Comenzaré con despejar la confusión más común alrededor de este término:
Un logotipo está compuesto solo por tipografía, es decir que esa composición está representada solo por letras; es una o varias palabras.
En la actualidad miles de negocios en línea tienen a un logotipo como su identidad de marca por lo fácil que resulta para los usuarios acordarse de ella.
¿Cuál es mi recomendación para que incursiones en el mundo de los negocios digitales?
Que te lances al agua con la creación de un logotipo, ya que le estarás facilitando a tus compradores la tarea de recordar tu marca.
Esta palabra comprende a la representación gráfica de una marca a través de los íconos o símbolos.
A diferencia del logotipo, en el isotipo no es necesario añadir ni el nombre de la empresa ni el nombre de sus dueños, el elemento gráfico que en este caso será el ícono o el símbolo serán el eje principal de la composición.
Así lo puedes ver en la identidad de marca de Apple, que solo al ver esa manzana mordida te remite a pensar en ellos.
¿Que puede ser que se tarde un poco más de tiempo quedarse en la mente de tus potenciales clientes?
Existe esa posibilidad, pero te digo que vale la pena ya que funciona de forma independiente.
Esta fusión es increíble, y es el resultado de logotipo + isotipo.
Esto quiere decir que un imagotipo funciona ya que está compuesto de una palabra o frase acompañada de un ícono o un símbolo.
Un ejemplo que recordarás fácil es el imagotipo del banco Santander.
Quiero destacar que el imagotipo se diferencia del isologo ya que el símbolo y las palabras están juntos pero funcionan de forma independiente; es decir, que pueden ser recordados de forma fácil por los potenciales clientes así uses solamente el ícono o así te decidas por mostrarles la palabra.
También quiero que pienses en el imagotipo de Carrefour, y te remitas a ti mismo a ver que ambos elementos funcionan de maravilla sin estar fusionados y respetando las proporciones y espacios del otro elemento.
Este tipo de composición gráfica es una de las que mayor trabajo acarrea ya que en una sola composición están fusionadas palabra e imagen, y una no puede funcionar sin la otra en dado caso de que la campaña que vayas a lanzar de tu marca al mercado lo amerite.
Verás entonces el ejemplo de Burger King, Nissan o la Nasa.
Estos tres ejemplos de isologos demuestran que es una única composición y que es una identidad que siempre debe ir así en cualquier campaña porque dejarán de funcionar.
Y bueno, la Nasa no lanza campañas publicitarias al mercado pero funciona a la perfección como otro ejemplo.
Vamos a lo que vinimos.
A tocar ese punto que tanto has estado esperando y es el saber cómo puedes comenzar a crear la identidad de tu marca por cuenta propia.
(Como todo un diseñador profesional, eso sí)
Este es uno de los primeros pasos para crear la identidad propia de tu marca.
De hecho es el algo que quizá ya te hayamos dicho en Neetwork que tienes que hacer como requisito indispensable para poder crear un negocio en línea sostenible.
Y es que en el proceso de creación de toda identidad es clave saber las respuestas a este análisis fundamental.
¿Y qué es un análisis FODA?
Pues el saber encontrar e identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que giran en torno a tu proyecto.
Con ellas, lograrás encontrar otras áreas de oportunidades iguales de importantes y que no pueden quedar por fuera de tu logotipo, imagotipo… o lo que sea que escojas para representarte a nivel visual.
Veamos, qué tipo de términos van relacionados a las siglas FODA:
Así como te he dicho en copywriting que tienes que saber para quién vas a escribir, esta vez te confieso que también tienes que saber para quién vas a diseñar tu identidad visual.
Sí, es cierto que todo va a tener relación con tus gustos como persona y eso se verá reflejado en el resultado final que lances al mercado; sin embargo, es necesario tomar en cuenta qué es lo que tu público objetivo o target quiere.
¿Tú público está comprendido por mujeres entre 21 y 34 años?
¿Qué tipo de colores puedes escoger que se adapte fácilmente al gusto de ese promedio de personas?
¿Qué tendencias hay en el diseño que sabes pueden perdurar por muchos años y que sabes puedes aprovechar a tu favor?...
Lo ideal es que te empapes de toda la información posible para dar con un punto medio que sea a la vez funcional para el tipo de valores y el mensaje que quieras transmitir con tu marca.
Será clave para en caso de que vayas a crear un isologo o un imagotipo dar con aquellos símbolos o signos que puedan transmitir eso que no puedes decir con palabras.
De igual manera pasará con la tipografía que quieras escoger, y el tipo de forma y soltura que la misma dibuje al momento de que tu potencial cliente lea el nombre de tu proyecto, ya te hablaré de la tipografía.
Una paleta de colores es clave para poder terminar de darle sentido a tu mensaje.
¿Recuerdas lo que conversábamos sobre la psicología del color?
Cada color transmite una emoción, un recuerdo o la necesidad de ejercer una acción. Te linkearé ese artículo para que también lo tengas a la mano para cuando vayas a escoger tu paleta de colores.
Y te doy otro tip: hay herramientas como los códigos de colores HTML o Design Seeds que se han quedado entre mis favoritos, porque me permiten dar con el código exacto del color que quiero usar en mis diseños.
Te recomiendo que te tomes al menos una tarde entera si es posible para ver qué paleta asocias mejor con tu marca.
Y si puedes preguntar a tu audiencia o a varias personas qué paletas van mejor con tu proyecto, mucho mejor aún.
Así pasará con las fuentes que vas a usar.
Una fuente puede echar a perder todo lo que has hecho o puede triplicar la rentabilidad de ese proyecto, sí, solo las letras.
Y es que cada forma de cada letra dice un algo al espectador.
¿Que quieres saber cuáles son los tipos de tipografías que existen?
Vamos a ello:
Sé que sabrás identificar a la primera cuál es cuál, así que esta vez solo te faltará papel y lápiz para dibujarlas o recordar a qué categoría puede pertenecer la fuente de tu preferencia.
NOTA: es común que no te sientas satisfecho con las fuentes que trae tu ordenador por defecto, así que puedes recurrir a plataformas como Dafont y encontrar tipografías gratis que son fáciles de instalar.
Ahora sí, ¿Cómo se clasifican las tipografías?
Serif
Estas son las más comunes, de hecho son las que mejor se adaptan a formatos académicos como ensayos o informes.
La Times New Roman es el ejemplo más claro de una letra Serif y que sé que te acordarás a la primera.
Y es que el término deriva de la serifa que va al final o a la punta de cada letra, ese pequeño borde recto que hace que esa fuente no sea lisa del todo.
Esta forma bella de ser ha hecho que la Serif sea la preferida por los diseñadores profesionales como una fuente capaz de transmitir tranquilidad, profesionalismo y elegancia.
Aunados a la firmeza y determinación que puede tener en textos editoriales, es por esta razón que se utiliza de forma preferente en imprentas, y los medios digitales la siguen prefiriendo.
Sans Serif
Esta fuente es la antítesis de la anterior, su nombre se deriva del francés y significa «sin serifa», es decir, que es una letra lisa si se le puede denominar de esa forma.
La caída visual de la misma es bastante ligera y fácil de adaptar al ojo humano, es por esta razón que puedes emplearla en el blog de tu negocio en el que existe bastante tenso y tu lector no sentirá un agotamiento visual, que algunas fuentes Serif pueden provocar.
El trazo de esta fuente es uniforme y un poco seco, y es usada para crear un ambiente un poco más contemporáneo, más reciente y fresco al efecto tradicional de la fuente Serif.
Manuscritas o Script
Son las clásicas fuentes de trazos ligeros, muy similares al lettering.
Similares a la caligrafía y en ocasiones con una connotación cursiva; las letras manuscritas transmiten espontaneidad.
Es una buena fuente para poder representar logotipos con firmas comerciales o marcas de ropa.
Todo depende de lo que tú quieras transmitir.
A cualquier tipo de formato como facturas, calendarios, editoriales y demás así como también a cualquier día festivo y oportunidad de colaboración con otras marcas.
Pensar en que tu marca siempre va a tener el mismo lenguaje comunicacional es igual a limitarte a ti mismo y a lo que sea que hagas.
Es por esta razón que quiero decirte que es necesario que pienses en la flexibilidad que debe tener tu composición de adaptarse a todos los escenarios posibles.
¿Y si el día de mañana empiezas a colaborar con otras marcas?, ¿Y si algún influencer te contrata y quiere usar tus productos para darte promoción?...
Así es como debes convertir entonces a esa identidad visual en un camaleón.
Estás dando un paso más adelante para confiar en ti mismo y en tus facultades.
Aún más, ya que desde que has comenzado con nosotros has demostrado ser ese estudiante que tanto queremos se una a nuestra comunidad PREMIUM.
Así que nada, te toca devorarte todo el conocimiento que te compartimos acá semana a semana para que con tus propias manos, des por hecho que tu negocio en línea será todo un éxito.
Desde las palabras, pasando por las imágenes y la propia estrategia de marketing que aplicarás.
Y tú, ¿ya has cumplido con al menos uno de estos pasos para construir tu propia identidad de marca?
No, no, no me lo digas de frente, dímelo en los comentarios.
Te mando un abrazote.
Este texto ha sido escrito por @soyamandarebeca para Neetwork.
