«Conocemos muchos más sentimientos que colores. Por eso cada color puede producir muchos efectos distintos, a menudo contradictorios». Eva Heller.
Pese a que la percepción del color es una experiencia personal, existe un campo de estudio universal que coincide con el análisis del efecto que posee el color en diversas áreas de la conducta y desarrollo humano.
Dicho campo de estudio, es en un sentido más amplio, objeto aplicable a múltiples disciplinas como el diseño, la arquitectura, publicidad, moda, arte y más.
Es imposible determinar el nacimiento de la psicología del color en la vida humana.
Lo único que podemos ver en los registros históricos, que evidencian las primeras expresiones artísticas del ser humano, es la representación del color sintetizado en elementos simbólicos que registraban las vivencias del hombre de la época.
Es entonces que podemos apreciar al color en las expresiones pictóricas representando los puntos cardinales, al poder de los elementos naturales, y a escenarios de índole cotidiana como la caza, la pesca y la elaboración de artesanías.
Contenido del artículo
Considero que el color ha formado parte de la psicología del hombre desde su primer minuto de oxígeno; sin embargo, tuvo que haber pasado un periodo evolutivo bastante extenso para que éste fuera capaz de percibir la interferencia del color tanto en su conducta, como en la toma de decisiones y el destino de su vida.
Es por esta razón que existen cientos de aspectos de la psicología del color que son subjetivos, ya que entre culturas el significado e interpretación de cada color varían.
Este artículo convergen elementos universales que son aplicables a las cultura occidentales y que vamos a repasar para explicar la psicología del color.
¿Sabías que los colores que se encuentran a tu alrededor son capaces de condicionar el estado de tus emociones y tu estado mental?
Dependiendo de las tonalidades, de la saturación y el nivel de exposición que tengas ante un determinado color, tu percepción del mismo puede tener mil y un efectos.
Esta afirmación no es nueva, desde hace muchos años se emplea el uso de este campo de estudio al marketing, publicidad y diseño, ya que el color es una forma sutil de enviar un mensaje en específico a los consumidores.
El color no siempre es utilizado con fines económicos, en el área terapéutica, el color es asociado a las emociones del paciente y es además, utilizado para influenciar su estado mental y físico.
Puedes realizar un ejercicio para evaluar el nivel de influencia que puede tener el color en tu vida.
Prestarás más atención al nivel de tonalidad que tienen ciertos elementos dentro del espacio en el que habitas, qué gama de colores te hace sentir mejor y qué colores te transmiten sensaciones negativas.
Como te lo he mencionado en líneas anteriores, el color está involucrado en todos los aspectos de la vida humana.
Para nadie es un secreto que puede determinar inclusive hasta la toma de decisiones.
Es un lenguaje cotidiano muy común, pero que tiene una permanencia sutil que en ocasiones es casi imposible reconocer.
Es muy común conversar sobre los colores cálidos, que solemos asociar con emociones positivas como la felicidad y en ocasiones pueden tener un significado más agresivo como por ejemplo, las emociones que ciertas tonalidades de rojo pueden evocar.
También conversamos sobre los colores fríos, que evocan sensaciones más estables, pero que pueden estar asociados a sentimientos de tristeza.
Es por esta razón, que la psicología que posee el color está sumergida en nuestra vida cotidiana; inclusive, solemos hacer uso de ella de forma inconsciente.
Solo sucede, es, y esa es la maravilla del color.
Recordarás este artículo en el momento que quieras renovar tu casa, las áreas sociales o tu habitación… ¿qué color me transmite tranquilidad? ¿cómo logro que la cocina se convierta en un área de reuniones?...
El marketing mantiene vivo este campo de estudio aún más que cualquier otra disciplina.
El creer que las decisiones que tomamos al momento de comprar se basan en un análisis racional es un error.
Las emociones deciden por nosotros sobre el 96% de las veces que compramos.
Hasta hace unos pocos años, la neurociencia había hablado por nosotros, la toma de decisiones se había basado solo en los aspectos cognitivos del cerebro, desplazando a las emociones en un orden menos prioritario.
El nacimiento de «El error de descartes»entre otros ejemplares de la materia, hizo que las evidencias científicas sobre el estudio de las emociones en la toma de decisiones fuera tomado en cuenta de una vez por todas.
A través de los sentidos, y la percepción visual tiene más peso que las sensaciones sonoras e inclusive tiene mayor repercusión en el estado emocional que el tacto y los olores.
Color Marketing Group, empresa especializada en el uso del color, afirma que el 85% de las veces que una persona escoge un determinado producto sobre otro, es porque la percepción del color ha jugado un papel importante en la toma de esa decisión.
La psicología en el color también es aplicada en el branding.
Razón por la cual grandes empresas como McDonald’s, KFC, Burger King, Wendy´s y demás emplean el clásico esquema amarillo-rojo para identificar la marca.
El reconocimiento inmediato de una marca se logra principalmente con el uso estratégico del color.
En el diseño gráfico, el color juega un rol muy importante a la hora de estimar el éxito de cierta marca o producto según el mercado al que se desea incursionar.
A pesar de que la forma y la distribución de los elementos en el espacio son parte fundamental del diseño, a través del color, se puede determinar si una propuesta funciona o no funciona.
¿Quién no es capaz de reconocer a McDonald’s al ver los arcos dorados? ¿Quién no es capaz de reconocer a Apple al ver una manzana mordida?
El deseo de toda empresa es que su marca sea reconocida de forma automática, y esta afirmación no debe estar basada en criterios estéticos, la ciencia y la psicología deben estar involucradas.
El diseñador por su parte, debe tener las aptitudes necesarias para evaluar el éxito de un determinado color en la propuesta que desea hacer, de igual manera debe ser capaz de evaluar el éxito de ese color en contrastes, combinaciones, analogías y demás en caso de que el diseño amerite una composición mucho más trabajada.
El color en el restyling tiene resonancia al momento de identificar el por qué una marca o producto no ha funcionado como el cliente desea.
En ocasiones, el refrescamiento de la marca puede ser cuestión de un cambio de colores, tal es el caso de Instagram.
El territorio del simbolismo que posee el color goza de cierta ambigüedad ya que en ocasiones no es del todo aceptado en las áreas de la ciencia, sin embargo, existe una aceptación universal de ciertos conceptos que definen el significado de cada color y su influencia en la mente humana:
BlancoEn culturas tanto occidentales como orientales el color blanco representa pureza, paz, limpieza y virtudes. En África por su parte representa a la muerte, pero del alma pura que se va.
Negro El negro tiene una connotación negativa que por lo general se asocia a la muerte, destrucción, sentimientos negativos y energías pesadas.
En su contraparte, en el antiguo Egipto el negro representaba poder, crecimiento y fertilidad debido a su relación a lo desconocido y el misterio. Este color en el mundo del diseño, la moda y el marketing es un gran aliado de la formalidad, la elegancia, lo sofisticado y lo sutil.
GrisLa connotación de este color en diferentes culturas varía, en ocasiones se le asocia a la tranquilidad y en otras instancias se le asocia a la mediocridad, la melancolía y la tristeza. Sucede con el color gris lo que sucede con el color negro, en áreas del diseño y marketing es un fuerte aliado de lo minimalista, la elegancia y lo sofisticado.
Más adelante te explicaré en otro artículo cómo escoger una determinada paleta de colores para el diseño de tu empresa.
AzulEs el color del cielo que se refleja en el agua.
Este es el color de la confianza, la tranquilidad, la inteligencia y la frescura. Es la bandera de grandes marcas como Facebook, Twitter, Samsung, Reebok, Nivea, HP, Ford, ¡Wordpress! P&G y más. En el mundo del marketing y el diseño se emplea para transmitir elegancia y confianza a los consumidores de determinadas áreas corporativas.
Rosa Este color simboliza dulzura, delicadeza, amor, suavidad y feminidad. A nivel cultural se le asocia a la esencia femenina que puede ser representada en miles de objetos del mismo color.
Morado Conjuntamente con el color negro, representa en el área de la mercadotecnia a la sofisticación y a la elegancia.
También representa a las energías que comprenden el universo, al poder de la sanación, al misterio y a todos los elementos que comprenden la espiritualidad. Es un color que destaca fácilmente en cualquier elemento al que sea aplicado, bien sea a nivel de pigmento o a sensorial.
VerdeEmpleado para representar a movimientos ecologistas, al nacimiento de la vida y a la juventud. El color verde es una representación del bienestar y la salud.
NaranjaTiene connotaciones asociadas a la lujuria, el descontrol, la energía, la sensualidad y la exaltación. Dependiendo de la tonalidad que posea el color en cuestión puede tener el mismo significado que tiene el color rojo en las diferentes culturas.
RojoAsociado de forma universal a los estímulos agresivos, a la pasión, lo revolucionario, el peligro, la virilidad y demás elementos que posean cierta firmeza visual.
El simbolismo del color rojo tiene algunas subjetividades que son dignas de explicar en un artículo independiente a este.
AmarilloEl color de la abundancia y de la fertilidad, suele estar relacionado al éxito, al poder, a la acción al movimiento.
No obstante, este color puede tener una interpretación ambigua al verse relacionado con emociones como la ira, la envidia y la traición.
En otras instancias puede llegar a ser un factor irritante ante la percepción visual de las personas, por lo que permanecer un largo periodo de tiempo expuesto al color amarillo genera incomodidad al espectador.
Como te lo he comentado en líneas anteriores, definir un significado exacto de cada color puede resultar una locura, ya que cada quien experimenta una sensación diferente al estar expuesto a ciertas tonalidades o variaciones.
Lo que de verdad importa e es saber reconocer los momentos de la cotidianidad donde la psicología del color está inevitablemente inmersa.
¿Quieres vender tu marca/producto pero no sabes cómo hacerlo? Comienza con el estudio de la psicología de los colores y la forma en la que los puedes aplicar a tu proyecto.
Recuerda que todo influye en la toma de decisiones, y el color, comprende un 85% del éxito de tus ventas.
Este texto ha sido escrito por @soyamandarebeca para Neetwork.
