¿Qué es Google BERT y cómo funciona?

Google, el indiscutible líder de las búsquedas en línea, está comprometido en mejorar constantemente el servicio para sus usuarios. Esto implica que su algoritmo, responsable de determinar qué contenido se muestra en la página de resultados de búsqueda (SERP), continúa su constante evolución para proporcionar respuestas de mayor calidad. En esta ocasión, nos adentraremos en la última innovación en el mundo del SEO: Google BERT.

¿Qué son las SERPs y cuáles son sus tipos?

Las SERPs, o Páginas de Resultados de Motores de Búsqueda (Search Engine Results Pages en inglés), son la lista de resultados que se muestra en buscadores como Google, Bing, Yandex o Baidu cuando realizas una búsqueda en línea. Estas páginas contienen una variedad de resultados relevantes para tu consulta.

Las SERPs se dividen en dos tipos principales:

1. SERPs Orgánicas: Estos resultados aparecen de forma gratuita y natural debido a las técnicas de SEO (Search Engine Optimization). Las páginas web que logran un alto posicionamiento en estas SERPs lo hacen a través de estrategias como la optimización de contenido y la construcción de enlaces.
2. SERPs de Pago: Los resultados en estas SERPs son generados a través de pujas en plataformas como AdWords. Las empresas pagan una cantidad específica para que sus anuncios aparezcan en la parte superior de la página de resultados cuando se busca una palabra clave relacionada. La posición del anuncio depende del monto pagado y de otros factores de SEM (Search Engine Marketing).

Las SERPs son la vitrina donde se muestran los resultados de búsqueda, y entender la diferencia entre las orgánicas y las de pago es fundamental para cualquier estrategia de marketing en línea.

¿Qué es el algoritmo de Google?

El algoritmo de Google es una herramienta que se apoya en una serie de fórmulas matemáticas diseñadas para simplificar las búsquedas. Cada fórmula tiene la tarea de señalar a los motores de búsqueda los resultados más precisos según las palabras clave utilizadas. Cuando realizas una búsqueda en Google, obtienes una lista de páginas web organizadas por relevancia según esta herramienta.

Es esencial destacar que no existe un único algoritmo de Google; de hecho, hay varios, cada uno creado para refinar la precisión de las búsquedas de los usuarios.

¿Para qué sirve el algoritmo de Google?

El algoritmo de Google es valioso tanto para usuarios como para emprendedores y empresas. Para los usuarios, ordena los resultados de búsqueda según relevancia, lo que facilita encontrar información, productos o servicios.

Para las empresas y emprendedores, comprender cómo funciona el algoritmo de Google es esencial ya que puede lograr:

• Mejorar el posicionamiento de su sitio web.
• Ampliar el alcance de su marca.
• Alcanzar sus objetivos de marketing digital.
• Aumentar la relevancia de su marca.
• Llegar a clientes potenciales.
• Identificar áreas de mejora en su sitio web.
• Corregir errores y mejorar la experiencia del usuario.
• Obtener resultados de búsqueda más precisos.

La importancia del algoritmo de búsqueda de Google para el posicionamiento es innegable, ya que incluso pequeños cambios y actualizaciones pueden tener un gran impacto en un sitio web. Según Matt Cutts, ex director del departamento contra el spam de Google, el motor de búsqueda modifica sus algoritmos aproximadamente 500 veces al año, lo que significa que está en constante evolución. Para proteger tu sitio web de posibles impactos negativos, es crucial entender cómo funciona el algoritmo de Google.

¿Qué es BERT y cómo funciona en los algoritmos de Google?

BERT, la última innovación en el algoritmo de búsqueda de Google, representa un cambio significativo en el campo, según sus creadores. BERT, que significa "Bidirectional Encoder Representation from Transformers", tiene dos componentes clave en su funcionamiento:

• "Bidireccional" implica que BERT analiza las frases de búsqueda en ambas direcciones, considerando las palabras a la izquierda y a la derecha de cada palabra clave. Esto permite relacionar todas las palabras de la consulta, en lugar de tratarlas individualmente.
• "Transformador" se refiere a un sistema que ayuda a BERT a comprender palabras como nexos, pronombres y preposiciones, elementos cruciales para interpretar el sentido de una búsqueda.

Al aplicar estos algoritmos de inteligencia artificial y asignación de significado, BERT puede entender la intención detrás de una consulta en lenguaje natural, captando la forma en que los humanos se expresan normalmente. Es importante destacar que BERT no reemplaza el algoritmo actual de Google (RankBrain), sino que complementa su función, mejorando la comprensión de las consultas de los usuarios. Por lo tanto, RankBrain sigue siendo relevante, generando listas de resultados de búsqueda basadas en el comportamiento de los usuarios.

¿Cómo influye BERT en las SERP y las búsquedas en Google?

En esencia, BERT representa otro paso importante en la búsqueda de Google para cumplir su misión: proporcionar respuestas precisas y rápidas a los usuarios. Esto implica que sus algoritmos deben ser capaces de comprender tanto el contenido de las páginas como las consultas de los usuarios.

Se estima que BERT afecta a aproximadamente 1 de cada 10 búsquedas realizadas. La diferencia clave es que ahora se presta más atención a la intención global de la búsqueda en lugar de centrarse tanto en las palabras clave individuales.

Para ilustrar cómo BERT funciona, Google utiliza el ejemplo de la búsqueda "turista brasileño a EE. UU. necesita visado". Antes, Google pasaba por alto la preposición "a" en esta consulta, lo que llevaba a malentenderla como una persona estadounidense que quería viajar a Brasil. Con BERT, el motor de búsqueda comprende correctamente el significado de la preposición "a" y deduce que el buscador es muy probablemente un turista brasileño. Por lo tanto, los resultados se ajustan a alguien en Brasil que desea viajar a Estados Unidos.

Aunque no están directamente vinculados, es relevante considerar el papel que BERT desempeñará en las búsquedas "cero clics", una de las principales novedades de Google en los últimos años. En muchas consultas, la SERP muestra un fragmento destacado que intenta responder directamente a la pregunta del usuario en la página de resultados de búsqueda. A medida que BERT mejora la comprensión de las consultas, estos fragmentos se seleccionarán de manera más precisa, lo que resultará en un aumento en el porcentaje de búsquedas "cero clics".

¿Cómo mejorar tu estrategia SEO teniendo en cuenta a BERT?

A medida que Google perfecciona su capacidad para entender las consultas de los usuarios y el contenido de los sitios web, las tácticas tradicionales de posicionamiento SEO se vuelven obsoletas. Más que simplemente "hacer SEO", Google alienta a los webmasters a enfocarse en la mejora de la experiencia del usuario y la calidad del contenido. Aquí hay consideraciones clave para optimizar tu sitio web:

• Palabras clave menos cruciales: En el pasado, el SEO se centraba en la selección y repetición de palabras clave de forma literal, pero esto está cambiando. BERT avanza hacia la "humanización" del contenido, enfocándose en crear contenido que responda a las preguntas de los usuarios en lugar de preocuparse por palabras clave exactas.
• Beneficio en búsquedas ambiguas y long-tail: BERT tiene la capacidad de interpretar adecuadamente y en contexto todos los elementos de una consulta de búsqueda, incluso las búsquedas ambiguas que solían generar resultados poco relevantes.
• Calidad sobre extensión: La práctica de crear artículos largos, a menudo de más de 5000 palabras, está siendo superada por la calidad del contenido en lugar de su longitud. BERT se enfoca en ofrecer respuestas concisas y adecuadas a las preguntas de los usuarios.
• Importancia de las búsquedas por voz: Las búsquedas por voz son cada vez más populares debido a los asistentes virtuales, y BERT ha mejorado la capacidad de Google para comprender estas búsquedas naturales y conversacionales. Es esencial optimizar tu sitio web para búsquedas por voz.
• Optimización para la posición cero: Las búsquedas "cero clics" están en aumento, por lo que debes preparar tu sitio para presentar datos estructurados y contenido optimizado para aparecer en el "featured snippet".

Conclusión

BERT, la innovación más reciente, lleva la comprensión de las consultas a un nuevo nivel, priorizando la intención sobre las palabras clave. Esto influye en las SERPs y en la creciente importancia de las búsquedas por voz y la optimización para la posición cero.

En última instancia, el SEO ya no se trata solo de palabras clave, sino de ofrecer contenido de alta calidad que responda a las preguntas de los usuarios. En este entorno cambiante, mantenerse al día con las actualizaciones de Google y adaptar las estrategias SEO es esencial para el éxito en línea.