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¿Por qué ubicarnos en los primeros lugares? ¿Cuáles beneficios obtengo?
Tal vez en muchas ocasiones te has preguntado cómo es que cuando tienes una duda sobre algún tema o quieres comprar algo, lo primero que haces es buscar en Google, y enseguida te aparece la información que tanto anhelabas.
Cómo es que si buscas en Google, por ejemplo, “Cómo hacer una torta” o “Tienda de zapatos deportivos en Madrid”, el buscador te muestra diferentes páginas webs relacionadas a esas palabras que buscabas. ¿Quién escribe esa información? ¿Qué hacen para mostrarse en las primeras posiciones?
Antes de explicarte como llegar a las primeras posiciones en Google, te vamos a referir algo que se llama el embudo de marketing digital y que en cierto punto guarda una relación con el posicionamiento en Google. ¿Por qué? El marketing digital está compuesto por 3 fases que conocemos como “Atracción, Interés, Deseo y Acción”
La mayoría de las personas o los usuarios pasamos por estas fases antes de convertirnos efectivamente en alguien que ejecutó una compra o una acción. Esto viene de los procesos que hace la mente. Cuando a la mente le atrae algo, se interesa por ello aunque todavía no lo esté deseando (objeto, servicio, información), pero, si lo desea, entonces se llega a la acción.
Así mismo sucede con el posicionamiento en buscadores o estar en las primeras posiciones en Google, pues, resulta que todas estas fases están relacionadas con las diferentes necesidades, problemas, evaluaciones y compras que hacen las personas cuando van a buscar a google.
Las personas van a buscar a google cuando necesitan ayuda, cuando quieren saber cómo hacer algo o donde encontrarlo. Al momento de consultar en el buscador, por ejemplo: “Cómo hacer helado en casa”, Google está procesando alrededor de 5 millones e inclusive en algunos casos más búsquedas por minuto, es decir, que las personas en todo el mundo hacen más de 5 millones de búsquedas por minuto en todo Google.
En el momento que el usuario hace una búsqueda en Google, automáticamente se activa un proceso que funciona como a la velocidad de la luz, el cual permite mostrarle a esa persona una página con resultados relacionados a su intención de búsqueda, es decir, darle la respuesta más adecuada, ese es el objetivo de los algoritmos de Google. El resultado que ofrece Google debe ser el que mejor se adapte a lo que el usuario busca y por supuesto aportarle una mejor experiencia.
Google primero analiza miles de millones de páginas para dar respuesta concreta a la intención de esa búsqueda, simultáneamente mide la calidad y usabilidad de cada sitio web.
Luego procede a la indexación, que está basado en la puntuación que le asigna Google a cada página web, y clasifica los resultados de acuerdo a ciertos criterios.
Sin embargo, no todos los contenidos que se muestran en los resultados pudieran satisfacer los requerimientos o necesidades del usuario. Por esa razón, Google hace una limpieza de SPAM, este proceso se trata de rastrear y eliminar los “anuncios engañosos o maliciosos” hasta mostrar resultados ordenadamente y con la mayor calidad en las primeras páginas.
Vigilar los enlaces (backlinks), es decir, buscar y eliminar los enlaces artificiales que traten de posicionar una web de manera no adecuada, por el contrario, Google te muestra páginas webs con enlaces de calidad y naturales.
Así mismo, analiza los contenidos de cada web y posiciona y premia por su originalidad y calidad. ¿Y que hacen con las que tienen contenido que no son tan buenos? Google penaliza los contenidos duplicados, de mala calidad y que no aporten ningún valor a los usuarios.
Google también se encarga de analizar las búsquedas de Voz, especialmente las que aportan más información y que son más largas para resultados más precisos.
También, muestra los mejores resultados de SEO locales que responden a negocios que se dirigen a un público especifico (segmentado) por geolocalización; por ejemplo, si buscas en Google: “Panadería, pizzería, farmacia” los resultados que te muestra Google son la solución que tienes más cercana a tu ubicación. De hecho, puede mostrarte listados de búsquedas locales y mapas también.
Actualmente, Google entiende y analiza de manera individual las palabras, el lugar de comprender el contexto, pero, debido a una nueva actualización llamada “Google Bert”, Google podrá responder mucho mejor a los usuarios ya que comprenderá a profundidad los contenidos.
Son muchísimos los buscadores existentes para búsquedas en internet. Sin embargo, te mencionaremos los mas relevantes y más utilizados.
El más grande de los buscadores actualmente es Google, y es el más conocido de todos. Su inició fue a mediados del 2001 y su proceso de búsqueda de basa en encontrar la importancia y concordancia de los contenidos hallados a través de su algoritmo.
Es el segundo más utilizado a nivel mundial. Es un buscador de Microsoft, y su sistema ofrece en tiempo real un listado de búsquedas relacionadas y otro de sugerencias, haciendo el proceso más fácil y rápido. Además, posee un filtro que evita que aparezcan en la búsqueda contenidos para adultos.
Fue lanzado en el 2004, su forma de búsqueda se basa en encontrar los sitios webs que se adecuen a la búsqueda iniciada por el usuario. El sistema va analizando las diferentes categorías hasta hallar la indicada, y en sus resultados no solo muestra páginas webs, sino también, pueden ser imágenes, textos, videos, u otro que se encuentren en la web. Este buscador al igual que Google ofrece de manera gratuita la apertura de correos electrónicos. Es un buscador que se considera también como un portal web completo ya que proporciona búsquedas, noticias, tienda, juegos, entretenimiento y otros.
Ubicada en Rusia, Yandex corresponde al nombre de una empresa de internet y es considerada el 4 motor de búsqueda mas utilizado a nivel mundial, de hecho, en Rusia ocupa el 60% de las búsquedas de los usuarios. Tiene intenciones similares a las de Google, pero su enfoque total va orientado primeramente a cubrir las necesidades de los usuarios que habitan en Rusia.
También existen otros buscadores como: Ask, Go, Live, Snap, Aura, MSN Search, MetaGlossary, PlanetSearch, SearchTheWeb2, Terra, Web 2.0, ¡Y muchos más!
A pesar de que hay otros buscadores, Google tiene el 91% del mercado en términos de buscadores. Ya que todos buscamos en Google como resolver algún problema o necesidad y también donde comprar tus productos favoritos o adquirir un buen servicio.
En el proceso de búsqueda es donde se debe llegar a las personas, esa es la opción y oportunidad que te ofrece Google para llegar a tu audiencia objetivo.
Para un negocio en línea es fundamental ocupar las primeras posiciones en Google, ya sea mediante un sitio web, con un vídeo u otro método que hay para llegar a ello.
“Airbnb” es un ejemplo de éxito de lo que puede llegar a representar el SEO o el posicionamiento en buscadores para una empresa. El año pasado debido a la pandemia, ellos apagaron absolutamente toda la publicidad que tenían prendida (todos los anuncios) para ahorrar su presupuesto; y resultó que no se vieron impactados, no hubo ningún impacto negativo en cuanto a su rendimiento y sus objetivos de negocio puesto que la mayoría del tráfico, el 90% del tráfico que ellos reciben es directo.
Es decir, si alguien entra en Google y escribe “Vacaciones en Medellín”, “Hospedaje en Cancún”, por ejemplo, Airbnb le aparecerá en los primeros lugares, esto quiere decir que está recibiendo tráfico orgánico, que no están pagando para obtener esas visitas o aparecer de primero.
La primera forma es a través de Google ADS, que es la plataforma de anuncios de google. Fue lanzada en el año 2000 y a partir de allí se ha convertido en el líder del mercado Online. Con Google Ads puedes crear anuncios no solamente para búsquedas sino también para Youtube, Gmail, otros.
Cuando haces una búsqueda en google (dependiendo del nicho) puedes notar que las primeras opciones mostradas (sitios web) aparecen con la palabra “anuncio” escrita en un pequeño cuadrito del lado izquierdo. Eso quiere decir que ese sitio web, esa persona que está detrás, está pagando para aparecer allí en esa posición.
Los anuncios de Google Ads pueden crear y administrarse de acuerdo a tus requerimientos, como se muestra en la imagen anterior, cuando se hace por búsqueda en Google, también se pueden ver si al entrar en algún blog, visualizas un banner en la página; o incluso, al ver un vídeo en YouTube, te aparecen algunos anuncios antes o durante los vídeos.
No es simplemente pagar y automáticamente llegarás a las primeras posiciones en Google, no es complejo, pero tampoco tan fácil.
Se puede decir que los anunciantes ofrecen dinero y reciben clics, ¡SI! Funciona como una especie de subasta, pero, Google clasifica la posición de los anuncios basándose en su Ad Rank y en algunos factores de calidad, por eso es muy importante que tu anuncio se bastante bueno.
El Ad Rank lo compone un Índice de calidad (IQ) x Lance (CPC máximo), la evaluación del índice es hecho por Google y tiene una puntuación del 1 al 10.
La nota obtenida de la evaluación del índice y la oferta determinarán la posición de tu anuncio para la palabra clave y la segmentación que hayas definido.
El anuncio en Google AdWords deberá estar compuesto por una URL Final, es decir, se trata de la página destino a la cual el usuario será redireccionado una vez que haga clic en el link, también deberá tener un título que será la primera línea del anuncio y una descripción breve.
El titulo debe ser llamativo, provocador, orientado al problema, que ofrezca una información, que sea curioso. La descripción debe atrapar lo suficiente para que hagan clic, pues el resto de la información ya podrán encontrarla en tu sitio web. La página a la cual vas a redireccionar a las personas al hacer clic en tu anuncio, debe tener perfecta relación con el anuncio.
El sistema de AdWords realiza una búsqueda con todos los anuncios que coincidan lo más exacto posible con tu palabra clave, para hacer una selección e iniciar la subasta, es importante saber que cada anunciante solo podrá pujar por cuenta y se inicia con el valor máximo que se le ha asignado.
Además de todo lo anteriormente mencionado, tendrás en cuenta 3 elementos necesarios que harán de tu anuncio un éxito:
Google ADS no es la única forma, tu sitio web también puede aparecer orgánicamente. Se tratan de los resultados que aparecen en tu búsqueda pero que no tienen la palabra “Anuncio”, y eso es lo que se le conoce como SEO.
SEO se traduce por sus siglas como: Search Engine Optimization que viene de optimización para motores de búsqueda.
Es un término que nació alrededor de hace unos 18 años, e incluso, antes de Google estaba el buscador “Alta vista” y para entonces ya se hacía SEO.
Aunque se hable de SEO, en la actualidad, también se menciona Search Experience Optimization, es decir, optimización para la experiencia de búsqueda. Porque en eso es lo que está trabajando Google en este momento.
El trabajo de una persona que hace SEO es optimizar los sitios webs para llegar a las primeras posiciones en Google sin tener que pagar.
Es importante tener en cuenta que el SEO no se trata de una serie de trucos de códigos que harán que aparezcas en las primeras posiciones. Tampoco se trata de pagar en algunas webs una cantidad de dinero para que tu sitio aparezca “orgánicamente”; pues, tal vez pueda funcionarte por muy poco tiempo, ya que al momento de que el algoritmo de Google se dé cuenta automáticamente penalizará tu sitio web y después no vas a poder
aparecer ni en la primera ni en la quinta si no por allá en la sexta o séptima página, donde nadie busca. El SEO es un trabajo que lleva tiempo, trabajo y paciencia. Que no requiere solo de validar una palabra clave, ya que actualmente cumple una función bastante importante.
Como habíamos mencionado anteriormente, el algoritmo de Google juega el papel principal, pero si nosotros sabemos que el algoritmo quiere seleccionar la mejor respuesta y nosotros logramos ser esa mejor respuesta pues aparecer en google se empieza a convertir en un trabajo bastante sencillo.
Ser esa mejor respuesta implica tres pilares principales
Cuando hablamos de SEO técnico hablamos de que la misión que tienen los administradores de un sitio web que hacen SEO o que son especialista en marketing es lograr que las personas y los algoritmos puedan leer la información fácil y rápido.
El desempeño del SEO técnico está relacionado a:
Existen 3 tipos de palabras claves:
En cuanto a la estrategia y los contenidos aquí lo más importante es “qué está buscando tu audiencia objetivo”.
De pronto si tienes un sitio web corporativo, deberás crear ítems como “la misión” o “la visión”, y los términos y condiciones, pero, eso no quiere decir que tu estrategia principal se deba basar en lo que están buscando las personas.
Hablando puntualmente del contenido, debes lograr ser la mejor respuesta, para ello puedes utilizar una herramienta llamada “keywords everywhere”, (es una extensión de google Chrome), que te mostrará cuántas personas están buscando esa palabra clave actualmente en Google, también te va refleja al lado derecho una serie de recomendaciones o palabras clave relacionadas.
Recuerda que la mejor forma de entender la intención del usuario es analizando tu competencia, ¡SI!, analiza los resultados que aparecen en la primera página y su información, para que puedas ofrecer un contenido valioso y mejor que el de ellos.
Calidad es mejor que cantidad, crea una estrategia de marketing de contenidos que realmente ayuden a tu audiencia a resolver sus problemas y te conviertas en la opción número uno de ellos. Mientras más completo, detallado y sustancial sea el contenido y responda las preguntas de los usuarios más rápido lograras alcanzar las primeras posiciones.
Si tu web se trata de un negocio en línea, no centres tus objetivos solamente en vender, aunque sea tu objetivo principal recuerda que las personas van a Google a resolver problemas, evaluar compras, buscar necesidades y de último es que piensan en ejecutar la compra, por eso siempre recomendamos ir más allá de tu producto o servicio.
Por último, tenemos la Autoridad. Google necesita evaluar si efectivamente tu sitio web es confiable para poder ubicarlo en las primeras posiciones. ¿Cómo lograrlo? Con dos formas principales. Logrando que otros sitios webs mencionen o enlacen a tu sitio web y crear el mejor contenido de tu industria.
Si logras esos dos puntos en conjunto ya le estas dando a Google los factores que necesita para confiar y poner tu sitio web en las primeras posiciones. No sólo se trata de cuán popular sea tu sitio web, sino también en la experiencia que tengan los usuarios al navegar en él.
