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¿Cuáles son las tendencias SEO en 2019? ¿Cuáles son las últimas actualizaciones para mejorar el SEO de tu negocio digital? ¿De qué manera puedes dinamizar el tráfico de tu sitio web y lograr mejores conversiones?

Cualquier novedad que tengamos en esta área siempre es bienvenida. En esta oportunidad exploramos las tendencias SEO 2019 que, según diversos especialistas, podrán ayudarte a mejorar el posicionamiento de tu negocio.

I. Introducción:

Constantemente, el algoritmo de Google está cambiando. Sin embargo, estos cambios no siempre se publican explícitamente, por lo que los especialistas en SEO deben probar con cierta frecuencia como van ocurriendo los cambios, transformándose las tendencias y los criterios que se utilizan para posicionar tu sitio web.

Por esta razón, para cualquier negocio digital es clave mantenerse actualizado sobre estos cambios.

II. Recordando lo básico: ¿Qué es el SEO? ¿Por qué el SEO es importante para tu negocio digital?

SEO no es una clave fácil y simple para lograr el éxito de la noche a la mañana. Al contrario, requerirá de tiempo y esfuerzo para lograr resultados a largo plazo.

Sin embargo, SEO te permitirá, mientras tanto que tu negocio crezca sistemática y orgánicamente. La autoridad de tu sitio web se construirá estableciendo credibilidad y proporcionando valor a largo plazo; aun cuando la edad del dominio sea un factor determinante.

Recuerda: Search Engine Optimization (SEO “Optimización de motores de búsqueda”) son un con junto de prácticas que le permitirán a tu sitio web obtener un rango más alto en una Search Engine Results Page (SERP “Página de resultados del buscador”) lo que se traduce en más trafico para tu negocio.

El algoritmo de Google favorece a las páginas web valiosas que se enfocan en las necesidades de los usuarios, por ejemplo:

  1. Alta calidad en el contenido.
  2. Diseño web sensible y móvil.
  3. Tiempos de carga rápidos.
  4. Contenido que parece profundo y natural.
  5. Vínculos de retroceso (páginas que tienes otras páginas en la web y que apuntan hacia ellas).

Todos los días intentan mejorar y optimizar la forma de entregar contenido de calidad al usuario de la manera más intuitiva, al mismo que eliminan las tácticas de sombrero negro o “black hat” realizadas con laintención de “engañar” al algoritmo.

Recuerda: Un SEO exitoso conducirá a tu empresa a lo siguiente:

  1.  Clasificación más alta en un SERP.
  2.  Más tráfico orgánico a su sitio web.
  3.  Aumento de la tasa de conversión de los clientes.
  4.  Y más beneficios.

Basados en los últimos cambios detectados en el algoritmo de búsqueda Google, hemos desarrollado esta lista de tendencias SEO que serán importantes y cruciales en este 2019.

III. Tendencias SEO

1) SEO Local

De las tendencias SEO, ésta no es una de las más nuevas. Sin embargo, el cambio creciente hacia un mercado de uso de móviles hará que el SEO local sea más frecuente. Especialmente para las empresas, será de vital importancia un tráfico apreciable, lo que se traduce en que tu negocio debe estar en la primera página de un SERP, en el paquete local de Google o en anuncios con orientación geográfica.

Es importante mencionar que 3 de 4 personas no pasan de la primera página de un SERP.

Si más del 75% de las personas que realizan una búsqueda en Internet, no pasa de la primera página de resultados, quiere decir que puedes ganar mejor ranking especificando a una búsqueda local (si así lo quieres).

Es decir, si tienes una empresa que confía en los negocios locales en línea y no has pensado en la utilización del SEO local, desafortunadamente tus competidores tendrán la mayor parte del mercado.

Si anteriormente has visto el paquete local de Google te darás cuenta que asociar su negocio con una ubicación y construir credibilidad en tu comunidad, te permitirá alcanzar un lugar en el top 3 de alta visibilidad de Google.

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¿Cómo “localizar” tu sitio web?

Debes empezar por reclamar el negocio en Google. Casi la mitad de comercios digitales no lo hacen, lo que significa que pasan desapercibidos para la para la mayoría de los usuarios en línea.

Otras cosas que puedes hacer para hacer tu SEO más local, incluyen lo siguiente:

  1. Publica tu dirección o un mapa en tu sitio web y copia esa misma dirección en todas las cuentas de redes sociales que tenga tu negocio.
  2. Incluye en tu sitio web todos los servicios y lugares donde opera tu negocio.
  3.  Apunta tu ubicación al seleccionar palabras claves para SEO y PPC. Por ejemplo, si tu negocio es de ventas de muebles, podrías describir algo como: “Sala de exposición de muebles Atlanta”.
  4. Céntrate en el SEO off page, es decir, redes sociales, reseñas de google, testimonios y backlinks.


2) SEO Off Page

El SEO off page es todo lo que podrías hacer para incrementar tu ranking en línea fuera de tu sitio web. ¿Cuáles son algunas de las cosas que puedes hacer para impulsar  a Google Off page?

a) Google Review: Como propietario de un negocio, quizás sepas que uno de los impulsores de los negocios más efectivos son los comentarios que hace la gente sobre tu producto o servicio. Eso es Google Review.
Si tienes opiniones positivas en la red, seguramente incentivarás más conversiones. La calidad y el número de las visitas sigue siendo un factor de decisión de compra muy importante para aquellos que navegan por la web, especialmente para los que desean realizar negocios en persona. Será para tu negocio un circuito de retroalimentación positiva si incentivas y alientas a los clientes a que dejen sus opiniones.

 

b) Redes sociales: otra forma de SEO off page es mantener cuentas de redes sociales, es decir, que deben estar activadas con publicaciones frecuentes, información comercial correcta y participación.

Para que Google entienda la legitimidad en tu negocio debe tener múltiples perfiles de redes sociales, especialmente cuando todas ellas apuntan a tu sitio web a través de llamadas a la acción.

c) Crea backlinks. Los backlinks o enlaces de retroceso, pueden convertirse en la columna vertebral de tu estrategia SEO, por lo que es otra forma de seo off page. Los backlinks son los otros enlaces alojados por terceros en internet y que direccionan hacia tu página web.

Piensa en los backlinks como una forma de generar credibilidad ante Google. Por lo que si las personas influyentes en la web, la navegación interna y otros sitios web apuntan hacia una página determinada, Google considerará que esta página es importante.

 

3) Palabra Clave de cola larga.

Investigar las palabras clave se convierte en el As bajo la manga para lograr buenos resultados en las prácticas SEO. Podemos hacer un ejercicio para explicar las palabras clave de cola larga.

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En Neetwork te damos un ejemplo. Vamos a suponer que deseas comprar un camión. Esta búsqueda puedes realizarla o bien de manera genérica apuntando la palabra “camiones” o bien de manera específica apuntando marca y locación: “Dodge ram en Atlanta”, por ejemplo.

Es bastante obvia la diferencia en especificidad. La segunda búsqueda es más específica que la primera y es más probable que tengas mejor posicionamiento si la incorporas como palabra clave, que si vas a competir con los miles de sitios que pueden tener a “camiones” como su palabra clave.

La mayoría de las búsquedas de los usuarios se constituyen por palabras clave de cola larga ya que es la forma natural en la que las personas escriben.

Cada palabra clave de cola corta tiene docenas de derivaciones de cola larga que podrían beneficiarse de diversas páginas de resultados.

Por ejemplo, los “auriculares” podrían dividirse en:

1.- “Mejores auriculares por debajo de $100.

2.- “Mejores auriculares con cancelación de ruido”.

Para mejorar tu posicionamiento, debes saber que están haciendo tus competidores y conocer muy bien tu nicho.

Las palabras clave de cola larga tienen la ventaja de ser una competencia menor, pero con una tasa de conversión más alta que las palabras de cola corta.

Las personas que hacen búsquedas con palabras clave de cola larga están mucho más alejadas del embudo de ventas, ya que se buscan con especificidad, debido a que son decisivas y listas para convertirse. Lograr la mayor cantidad de clientes potenciales y ventas, resultara de la captura de las palabras clave de cola larga más relevantes para su negocio.

 

4) Mobile-First.

Casi la mitad de todo el tráfico de internet proviene actualmente de dispositivos móviles. Y esta cifra cada día va en aumento.

Por tal razón, Google decidió modificar su algoritmo en 2018 hacia la indexación de dispositivos móviles. Lo que se traduce en que tendrá un nuevo enfoque para clasificar los sitios web que mejor se desempeñen en los dispositivos móviles.

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No tendrán buenos resultados con Google si las páginas web no ajustan la resolución por dispositivo móvil, ya que si no se realiza, los sitios web tienden a tener poca capacidad de lectura, baja capacidad de navegación y cargas de páginas a velocidades muy lentas.

Si tu intención es mantenerse en la cima, considera implementar lo siguiente:

  1. Tipografía y botones más grandes, así como menús simplificados.
  2. Fragmentos enriquecidos, google priorizará tu contenido si éste es de buena calidad.
  3.  Accelerated Mobile Page (AMP): Esta es otra forma en que sus sitios web sean muy sensibles y extremadamente optimizados para dispositivos móviles. Las páginas de AMP son mucho más receptivas e intuitivas lo que las clasifica en una posición más alta.
  4. Cancela un plan que contenga un paquete de navegación de banda ancha más amplia para tu sitio web; ya que las velocidades de carga rápidas aumentan la experiencia del usuario y disminuyen la tasa de rebote.

Mobile estuvo en modo de prueba durante el 2018. En 2019  los usuarios ya son conscientes de lo fundamental e importante que es el rendimiento en móviles para el SEO, así que no es nada nuevo dentro de las tendencias SEO, pero siempre hay lugar para mejorar.

Si deseas conocer más sobre los errores de SEO móvil que te pueden sabotear tu estrategia de marketing,  debes leer este artículo.

 

5) Árboles de palabras clave.

El algoritmo de Google es considerado cada día más inteligente.

Hoy día, en vez de rastrear páginas para una sola palabra clave, actualmente se pueden detectar palabras claves relacionadas a la búsqueda y normalmente aparecen junto a la barra principal.

Estas palabras rodean tu nicho e indican tu conocimiento como líder de la industria.

Esto quiere decir que Google está perfeccionando la búsqueda de contenido que sea interesante y de calidad. Esto significa  que tu trabajo se está volviendo cada día más fácil ya que ahora los proveedores de bienes y servicios pueden enfocarse en cómo ayudar al usuario en lugar de gastar tiempo y dinero tratando de manipular el sistema.

 

6) Diversificar las maneras de mostrar resultados.

Google lo ha estado torturando tratando de encontrar formas de mostrar intuitivamente los resultados de los motores de búsqueda.

Hemos mencionado fragmentos enriquecidos y el paquete local de Google, pero eso no se detiene allí.

Existen otras formas en que Google muestra resultados y que debemos tener en cuenta, por ejemplo:

  1. Gráficas de conocimiento.
  2. Fragmentos destacados.
  3. Preguntas de usuarios.
  4. Imagen de google.
  5. Google Shopping.
  6. Video de Youtube.

Google ha decidido que los sitios web pueden mostrarse diferentes. Es decir, no todos los resultados se mostrarán exactamente igual. De la misma manera, ha hecho que las búsquedas más comunes encuentren respuestas rápidas.

Entonces significa que para los propietarios de los negocios, su contenido debe diversificarse de manera adecuada.

Conociendo lo que ofrece,  el algoritmo de Google escogerá los formatos que se adapten de mejor manera a su contenido, así como la estructura, de modo que soporte los fragmentos enriquecidos.

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Ser el primero en un SERP es ideal para tu negocio, sin embargo, el primer resultado está siendo dominado por los resultados destacados, entonces, debes mantenerse por delante en el juego.

Google también cuenta con otras características que vienen de la mano con los fragmentos enriquecidos y datos estructurados, tales como:

  1. Calificación de estrellas.
  2. Horarios de la tienda.

Debes aprovechar todo lo que Google está ofreciendo, porque están cubriendo todo el camino para lo que consideran que debería ser un óptimo SERP.

Y la mejor forma de mantenerse en una posición alta es incorporando su estructura, por lo que los datos estructurados serán una de las tendencias SEO a considerar este año.

 

7) Búsqueda por Voz.

Con tantas personas en el mundo que usan sus dispositivos móviles (teléfonos) en el auto y cuando están en movimiento; la búsqueda por voz se ha popularizado cada vez más,  por lo que la hemos considerado en nuestra lista de tendencias SEO.

La búsqueda por voz representa una nueva forma de interfaz de datos y de resultado indirecto de la pantalla del móvil.

Esto puede enlazarse con tu lista de tendencias SEO de dos formas:

  1. La primera de ellas es que con la búsqueda de voz se convierten una en cinco búsquedas, es decir, puede dirigirse a esa audiencia sabiendo qué tipo de cosas están diciendo para realizar su búsqueda, y por lo general estas búsquedas suelen ser de palabras clave de cola larga.
  2. La segunda es que la búsqueda de voz está ligada a las estrategias SEO mediante el uso de la traducción por voz.

Esto quiere decir que los sitios web están siendo programados para la traducción de voz lo cual le da más probabilidades o posibilidades de ser los primeros en los resultados de un SERP, ya que es lo más útil para una gran división de usuarios.

El conocimiento sobre las prácticas SEO pueden marcar una diferencia considerable en la rentabilidad de tu negocio digital. Por eso es fundamental toda la capacitación que puedas tener para lograr el desarrollo de tu web.

Después de todo no hay que olvidar que casi el 40% de todo el tráfico de comercio electrónico deriva de las páginas de resultados orgánicos; y para las empresas que operan de forma local esta cifra les dice mucho y lo mejor es que está creciendo.

No permitas que el SEO sea el obstáculo para el impulso de tu estrategia de marketing de contenido y tu sitio web.

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