Como crear una campaña de marketing digital

Es muy común escuchar lo importante que es el Marketing en cualquier tipo de negocio en la actualidad. Y en efecto, el Marketing es la turbina de cualquier compañía para en principio, darse a conocer, y posteriormente, conseguir cada uno de sus objetivos. Generalmente, las acciones de mercadeo ejecutadas por cualquier empresa, están en el marco de las campañas de marketing digital.

Lejos de las creencias colectivas, el marketing actual no se centra únicamente en campañas de marketing digital.

El marketing de las grandes corporaciones, sólo toman las campañas de marketing digital, o marketing online, como un plus de una estrategia, que engloba todos los medios posibles.

El internet desde hace algunos años, se ha convertido en el medio de comunicación más global de la actualidad, por encima de la televisión, y es que las redes, hacen posible que millones de personas puedan interactuar en vivo, desde cualquier parte del mundo de forma simultánea.

Por ello, no es inusual que las más grandes compañías del planeta, centren departamentos enteros, llenos de expertos con el único fin de crear campañas de marketing digital para difundir y vender sus más recientes productos.

O que incluso, existan millones de negocios que funcionan exclusivamente en internet, y en estos casos particulares, las campañas de marketing digital y sus alcances, sean su principal arma.

No es secreto que compañías como Facebook y Google han desarrolado algoritmos complejos, capaces de detectar nuestros gustos en diversas áreas, y mostrarnos anuncios sobre productos que podrían interesarnos.

En este post, os enseñaremos a crear campañas de marketing digital y explotar todos sus posibles beneficios en pro de vuestra estategia de Marketing global.

 

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Campañas de Marketing Digital: ¿Cómo lanzarlas?

Lo primero, antes de lanzar nuestra campaña de marketing online, es haber definido previamente nuestra estrategia.

Habiendo realizado esta tarea, son diversos los elementos que debemos tomar en cuenta, para abordarlos en su totalidad, ya debemos haber realizado un trabajo importante en cuanto al Branding, para ampliar nuestras chances de éxito.

Luego de ello, una investigación de mercado qué responda principalmente dos preguntas: ¿A quiénes debemos llegar? ¿A través de que herramientas será más fácil llegar a ellos?

Cuando nuestra investigación cubre amplios medios de acción, y su factibilidad es comprobada, debemos crear medios con una usabilidad formidable, que asegure un alto margen de conversiones.

La estética y elaboración gráfica debe ser un elemento fundamental en cada recurso que fabriquemos para este fin.

De igual forma, la importancia del SEO en estos asuntos es fundamental. Deberá ser fácil llegar a nuestra campaña si queremos tener un alcance masivo, que nos asegure altas cuotas de conversión.

Y de la misma manera, las acciones de promoción que nos permitan explotar la publicidad en redes sociales y otros medios, han de ser tomadas en cuenta en las campañas de marketing digital exitosas.

Acá os explicaremos cada punto clave en detalle.

 

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1. Usabilidad.

La eficiencia en cada una de las herramientas que utilizaremos en nuestras campañas de marketing digital debe ser total.

Una buena landing page, sin fugas, que facilite al máximo posible las opciones de compra y brinde además, beneficios que hagan más atractiva la conversión, serán determinantes.

2. Diseño.

La importancia del diseño, es un elemento que siempre recalcaremos desde acá. Un diseño amigable, estético, que inspire la naturaleza de nuestro site y sea familiar para nuestro target, influirá grandemente en nuestras oportunidades.

No escatiméis esfuerzos en este particular.

3. Optimizar Búsquedas

El SEO y el SEM, en sus diferentes naturalezas, facilitarán que todos nuestros clientes potenciales puedan alcanzar nuestra publicidad.

En este sentido, poseer una página web con una estrategia SEO definida con anterioridad será de vital importancia para potenciar todas tus campañas de marketing digital, brindando integración total.

En el caso del SEM, lograr que nuestros anuncios y pagos por click, encabecen las listas de resultados, buscando llenar las métricas, de las que hablaremos posteriormente.

4. Usa canales exclusivos

Las redes son amplias, y nos brindarán multitudinarios canales exclusivos para difundir nuestro mensaje.

La utilización de Anuncios en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, entre otras) serán un gran difusor de nuestra idea.

El email marketing siempre será una herramienta potente que nos permite alcanzar la bandeja de entrada de miles de personas, con pocos clicks. No la descartemos en nuestras campañas.

De la misma forma, banners en las páginas más acordes con la temática de nuestros productos en Blog’s y aplicaciones para teléfonos inteligentes siempre nos darán un plus en nuestra campaña y la propia imagen de nuestra compañía.

 

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¿Cómo crear los planes para mis campañas de marketing digital?

Cuando ya conocemos los puntos claves a atacar en nuestras campañas de marketing digital, nos queda aún la no menos difícil tarea de completar un plan de para nuestra campaña, que al final de la misma, nos permita determinar si los resultados fueron alcanzados, cómo fueron alcanzados y en cuanto tiempo, y a través de que indicadores mediremos nuestro éxito.

Os lo detallaremos acá, punto por punto.

  1. Analicemos el mercado. Estudiemos nuestros targets, y definamos todas las herramientas a través de las cuales podemos alcanzarlos plenamente. Y por supuesto, estudiemos detalladamente a la publicidad de nuestra competencia. Especialmente la que tiene mejores resultados, y aprendamos de ellos.
  2. Objetivos y Objetividad. ¿Qué haremos? Cuando respondamos esa pregunta, planteemos su respuesta de la forma más objetiva posible. El realismo debe ser el parámetro principal de todas nuestras metas.
  3. Estrategia. La estrategia es el horizonte de nuestros planes. Nuestro marco de trabajo, que acompañado de la creatividad y mensaje poderoso de nuestra campaña, alcanzará llevar nuestras metas a niveles superiores.
  4. Ventas, Fidelización y Divulgación. Una de las mejores formas de Marketing, es lograr que nuestros propios usuarios popularicen nuestros productos, sin que eso nos cueste nada. Cuando creamos productos y servicios de altísima calidad, logramos la fidelización de nuestro nuevo público, y cuando cualquier persona del entorno de nuestros clientes presente necesidades similares, nuestro nombre será el primero en la lista.
  5. Distribución y Diversificación del presupuesto. Siempre contemplemos utilizar diversos canales para la difusión de nuestro mensaje, o dependeremos de recursos limitados. Siempre abracemos el mayor número de opciones posibles, y la mejor forma de hacerlo, es diversificar el presupuesto de nuestras campañas de marketing digital. Banners en aplicaciones, anuncios en diversas redes sociales, SEM, etc…
  6. Uso de Tecnologías. Autopublicadores, Autosenders para email marketing, herramientas de divulgación múltiple, y muchas otras aplicaciones son un gran optimizador para nuestro trabajo de divulgación. El Tech Marketing ha llegado a nosotros, y debemos mantenernos a la vanguardia.
  7. KPI’s.  Definamos las métricas que midan de la forma más precisa nuestro éxito o fracaso, y que nos permitan modificar en tiempo real los elementos perniciosos, o que jueguen en contra de nuestras aspiraciones. Siempre con miras a optimizar momento a momento la campaña, con las debidas precauciones en los costes.
  8. Conclusiones. Comparemos objetivos VS datos de las métricas. Si los resultados no se ajustan a las expectativas, analicemos los indicadores, realicemos las debidas correcciones, y reiniciemos, contemplando todos los cambios a realizar.

 

¿Cómo Implementamos los planes en nuestras campañas de marketing digital?

Ya tenemos bajo control todos los elementos de nuestro plan, y los métodos para ponerlo en marcha, sin embargo, ¿Cómo lo implementamos?

Aquí os explicaremos detenidamente como hacerlo de forma eficiente, rápida y sencilla.

 

1. Tener un Website.

Esto parece obvio, de entrada. Pero aún así, es necesario reiterarlo.

Poseer un website que exprese de forma coherente y didáctica toda la información vital de la empresa y sus productos, siempre será el génesis de la campaña, y de alguna forma el punto final, donde las conversiones se convertirán en compras materiales finalmente.

2. Tráfico.

Aunque tener el Website es relevante, que las personas lo visiten, es aún más importante.

Aquí es donde las herramientas SEO y SEM serán de vital importancia, y signarán nuestro éxito. O fracaso.

3. Anuncios, Banners.

Los anuncios y banners desplegados en blogs, aplicaciones y sitios familiares al nuestro tiene un papel relevante en las campañas de marketing digital.

Complementarán las funciones del SEO y el SEM, y además serán ventanas adicionales para obtener conversiones.

4. Social Media.

Las redes sociales de la empresa son pilares en campañas de marketing digital. Difunde tu mensaje en tus redes, responde las dudas de los usuarios, comparte contenido constantemente y por supuesto, aprovecha los anuncios en las diversas plataformas sociales para llegar aún a más potenciales usuarios. Explota este inmenso recurso.

 

Tres buenos ejemplos de campañas de marketing digital.

La mejor forma de predicar, es a través del ejemplo. Tras una buena revisión de las campañas de marketing digital mejor acogidas por su público potencial os daremos links externos de los vídeos de las tres mejores campañas, que no sólo superaron con creces las expectativas de su equipo creador, sino que siguieron a cabalidad las pautas que brevemente os hemos explicado. ¡Vamos allá!

 

1. UPS

2. Jugos BC

3. The Coca Cola Co.

Conclusiones.

La gestación, puesta a punto e implementación de campañas de marketing digita, es de lejos, una de las tareas más complicadas en cualquier equipo de mercadotecnia, en cualquier negocio a nivel internacional.

Todos los aspectos técnicos, humanos y de gestión a tener en cuenta, ameritan la participación de varias personas, que en de forma colectiva trabajen en pro de los objetivos a alcanzar.

Todas la fases, como hemos dicho antes, están revestidas de una importancia abismal. La definición de parámetros, la planeación, implementación y lectura de resultados son fases ineludibles si buscamos el éxito al final de nuestro periplo.

Sin nada más que deciros, esperamos que este artículo, disipe vuestras dudas, y desde hoy, podáis iniciar a gestar la campaña de marketing digital que llevará vuestra idea, a la cima del éxito.

 

2018-07-10T05:32:54+00:00

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