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La mayoría de los blogueros hacen todo lo posible para que su contenido ocupe un lugar más alto en Google.

Eso es algo bueno, y siempre debes esforzarte por aumentar el ranking de tu sitio en Google.

Pero, no se trata solo de tu ranking, sino también de cuántas personas hacen clic en tu sitio cuando salen los resultados de búsqueda.

Aunque la mayoría de la gente va a hacer clic en el primer resultado, puedes mejorar tus posibilidades de obtener clics añadiendo esquemas de marcado a tu contenido.

Por ejemplo, ¿cuál de estos resultados de búsqueda te resulta más atractivo?

¡La mayoría de la gente diría que el tercero, a pesar de que tiene un ranking por debajo de los otros dos!

Para obtener el mismo tipo de resultados de búsqueda llamativos, necesitas el esquema de marcado. Y, en este post, voy a mostrarte exactamente cómo añadirlo a WordPress.

¿Qué es exactamente el esquema de marcado?

El esquema de marcado, es un tipo específico de datos estructurados, que todos los motores de búsqueda populares han acordado utilizar.

Va directamente en el código de tu sitio, por lo que tus visitantes humanos nunca verán tu esquema de marcado en el front-end de tu sitio. Pero, los motores de búsqueda pueden leer el código para aprender más sobre tu sitio web.

A continuación, puedes ver un ejemplo de cómo se ve el esquema de marcado:

El propósito del esquema de marcado, es añadir contexto al contenido de tu sitio web. Por ejemplo, te permite decirle a Google que un número específico es tu calificación para un producto, en lugar de un número aleatorio.

A continuación, Google puede utilizar este contexto adicional para ofrecerte algo llamado resultados enriquecidos (antes conocidos como fragmentos enriquecidos).

Así es como Google lo expresa:

“Cuando se utilizan datos estructurados para marcar el contenido, ayudas a Google a comprender mejor su contexto para su visualización en la Búsqueda y se logra una mejor distribución del contenido a los usuarios desde la Búsqueda”.

¿El esquema de marcado te ayuda a ocupar un ranking más alto en Google?

No hay datos que sugieran que el esquema de marcado realmente mejorará tu ranking.

Pero, hay datos que sugieren que los fragmentos enriquecidos pueden aumentar el número de personas que hacen clic en tu ranking existente.

Una vez más, esto se debe a que el esquema de marcado ayuda que tu sitio web se destaque frente a las otras páginas de ranking para la misma palabra clave.

Por lo tanto, a pesar de que el esquema no te hará que alcances un ranking más alto, todavía puede ayudarte a obtener más tráfico de Google mediante el aumento del porcentaje de clics (CTR) orgánico.

Cómo agregar marcas de esquema a tu sitio en WordPress

La manera más fácil de añadir esquemas de marcado a WordPress, es usando algunos plugins.

Sin embargo, el plugin exacto que deberías usar depende del tipo de esquema que desees añadir.

A continuación, voy a sugerir algunas herramientas que todos los sitios deberían utilizar, así como algunos otros plugins de esquema de marcado que sólo se aplican a tipos específicos de sitios.

Deberías utilizar Yoast SEO para el esquema de marcado básico

Yoast SEO, así como la mayoría de los otros plugins de SEO, hace que sea fácil añadir esquemas básicos de marcado a tu sitio.

Específicamente, Yoast SEO te ayuda a añadir estos cuatro tipos básicos de esquema de marcado:

  • Datos básicos de la organización.
  • Migas de pan (breadcrumbs).
  • Perfiles sociales.
  • Página de inicio para la búsqueda.

Si utilizas el asistente de configuración de Yoast SEO, ya deberías haber llenado esta información:

Pero, también puedes acceder a su configuración entrando a SEO → Apariencia de búsqueda → General:

 

Este esquema de marcado, ayuda a Google a mostrar tu sitio web en su Gráfico de conocimientos. También, puedes obtener migas de pan en los resultados de búsqueda orgánicos de Google.

Pero no está completo. Además, ciertos tipos de sitios necesitan esquemas de marcado adicionales….

Cómo obtener la calificación de fragmentos enriquecidos para las reseñas de productos

Muchos de nosotros revisamos productos para generar tráfico (y, a menudo, comisiones de afiliados).

Si tú escribes este tipo de comentarios, es muy fácil mejorar la visualización de tu sitio mediante la adición de estrellas de rating y el nombre del reseñante. Puedes ver un ejemplo de esto abajo:

Este tipo de esquema de marcado es sorprendentemente fácil de añadir – todo lo que necesitas es un plugin de revisión.

Yo uso uno llamado Autor hReview. Sin embargo, el producto parece estar desapareciendo gradualmente y ya no es una solución fiable.

Esto, es algo que no deberías usar y que también voy a cambiar a una de las otras soluciones que he enumerado a continuación.

Sin embargo, para una mejor comprensión, permíteme mostrarte cómo funciona el plugin Autor hReview.

Todo lo que necesito hacer, es llenar alguna información básica en el editor de WordPress:

Luego, el plugin agrega este pequeño cuadro de resumen de revisiones con el esquema de marcado apropiado:

Y, una vez que Google ve esa caja, tiene toda la información que necesita para darle a tu revisión ese ¡rating de estrellas!

También, hay muchos otros plugins que pueden hacer algo similar. Dos buenos son:

Si te gustan los estilos de cualquiera de los plugins anteriores, también son totalmente fáciles de usar.

Cómo agregar esquemas de marcado para otros tipos de contenido

Hasta ahora, te he enseñado cómo añadir los tipos de esquemas de marcado que la mayoría de los blogs usarán. Sabes cómo agregar:

  • Organización básica y esquema de sitelinks vía Yoast SEO.
  • Revisar fragmentos enriquecidos a través de un plugin de revisión.

¿Pero, qué pasa si tu blog publica otros tipos de contenido? Google soporta una tonelada de diferentes resultados de esquemas enriquecidos para cosas como:

  • Eventos.
  • Puestos de trabajo.
  • Empresas locales.
  • Productos.
  • Recetas.

Por ejemplo, así es como se ve un fragmento enriquecido en recetas:

 

Si ejecutas un blog de comida, sería muy llamativo, ¿verdad?

Puedes ver un ejemplo completo de cómo se ven todos estos resultados en la Galería de Búsqueda de Google.

Para añadir estos otros tipos de esquema de marcado, tiene dos buenas opciones:

Estos plugins son del mismo desarrollador, pero continúa agregando esquema de marcado de diferentes maneras.

El All In One Schema Rich Snippets te permite añadir un cuadro de contenido a tu sitio con el esquema de marcado adecuado, al igual que el ejemplo de revisión que te mostré anteriormente. Por ejemplo, puedes agregar nuevo contenido a tu entrada para datos de recetas:

En la interfaz de All In One Schema, los datos de la receta que añadas en este campo aparecerán en tu entrada, de acuerdo con la configuración del plugin.

Schema Pro, por otro lado, funciona entre bastidores. En lugar de utilizarlo para añadir contenido nuevo, sólo tienes que asignarlo al contenido existente mediante una interfaz sencilla y sin código. El beneficio es que los humanos nunca verán nada más allá del contenido normal de tu mensaje.

¿Cuál es mejor? Bueno, depende:

  • Schema Pro es bueno si ya está usando un plugin separado para eventos, recetas, etc. y sólo quiere añadir esquemas de marca a la salida existente de este plugin.
  • All In One Schema Rich Snippets te proporcionarán los mismos resultados enriquecidos, sólo tendrás que mostrar su contenido en tu entrada, que puede o no ser algo que quieras hacer.

La interfaz de Schema Pro

Reflexiones finales sobre cómo agregar marcas de esquema a WordPress

Si solo estás escribiendo entradas regulares en el blog, probablemente no necesites un plugin dedicado. Únicamente asegúrate de rellenar el esquema básico de marcado en Yoast SEO, para aprovechar el marcado de la organización, así como las migas de pan y enlaces de sitio.

Sin embargo, si escribes algún tipo de reseñas, definitivamente deberías considerar uno de los plugins de reseñas para obtener ratings de estrellas en los resultados de búsqueda de Google.

Y, si estás publicando contenido como recetas, eventos, productos, etc., entonces definitivamente deberías obtener uno de los plugins de esquemas de marcado especializados para aprovechar los resultados enriquecidos para esos tipos de contenido.

¿Tienes alguna otra pregunta sobre cómo añadir esquemas de marcado a tu blog de WordPress? Déjame un comentario y trataré de ayudarte.