Contenidos vs marketing de contenidos

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Tal vez quieras tomar un sorbo extra de café antes de leer el siguiente párrafo sobre contenido vs. marketing de contenido.

Empezaremos con una breve lección de geometría, pero prometo que será leve.

Los cuadrados son rectángulos, pero no todos los rectángulos son cuadrados. Del mismo modo, el marketing de contenido es contenido, pero no todo el contenido es marketing de contenido.

La cuestión aquí es que crear un contenido estrictamente informativo te hará pensar que el marketing de contenido no funciona. Pero en realidad funciona, sólo hay que saber cómo hacerlo.

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Y en qué son diferentes

Tanto el contenido como el marketing de contenido pueden tener como objetivo servir a tu público meta, pero si sólo creas contenido, no vas a tener un impacto directo en tu negocio.

El contenido puede dar a alguien la información que necesita, pero no ayuda a formar un vínculo entre un visitante y tu sitio web. No somos una enciclopedia en donde buscan definiciones, no se trata de algo teórico.

Puedes atraer tráfico, pero ese tráfico no construye una comunidad. El marketing de contenido le da a alguien lo que necesita y una razón para quedarse.

Tal vez agreguen un comentario. Tal vez se suscriban a tu sitio porque les gusta tu perspectiva. Tal vez compartan tu contenido para mostrar que tu visión del mundo se alinea con la de ellos. Pero eso puede ser algo de una sola vez, necesitamos que regresen por más.

El marketing de contenidos tiene efectos a largo plazo. Atrae tráfico, luego clientes potenciales, luego clientes potenciales y luego clientes, a medida que tu audiencia crece y apoya tu oferta.

Como en todo, hay que darle un valor agregado a lo que hacemos. Nuestro contenido no puede ser la excepción. Cada uno de nosotros tenemos nuestro toque y llegó la hora de aplicarlo.

El marketing de contenidos no sólo es más efectivo, sino que es más fácil de producir

Si el marketing de contenidos te ayuda más que el contenido, entonces debe ser más difícil de producir, ¿verdad?

Voy a decir que no, pero aquí está el porqué.

Mucha gente que ya tiene todo lo que necesita para escribir un contenido efectivo para sus negocios se limitan a sí mismos porque están preocupados por convertirse primero en “expertos”.

  • Se obsesionan con cubrir un tema desde todos los ángulos, lo que lleva a un calendario de publicación esporádico.
  • Intentan complacer a todos con su tono para evitar las críticas.
  • Sólo escriben artículos complicados y enrevesados porque temen que las entradas más cortas del blog con puntos de enfoque parezcan incompletas y desacrediten su autoridad.

Estos tres hábitos hacen que el proceso de creación sea más difícil y conducen a un contenido estrictamente informativo.

Sin embargo, si el objetivo es el marketing del contenido, la intención del escritor cambia para servir al target.

  • Quieren ayudar publicando en un horario regular.
  • Eligen a quién quieren atraer y aceptan que la crítica trivial de los prospectos equivocados es inevitable.
  • Saben que su punto de vista es más significativo que tratar de competir con una entrada de enciclopedia.

El marketing de contenidos es más fácil porque no tienes que saber todo sobre tu tema para empezar. Quitémonos la idea que necesitamos ser expertos y conocer al 100% el tema.

Claro no se trata de escribir e inventar lo que nosotros creemos que es el tema. El público que pretendes alimentar regularmente quiere oír tu voz, no la misma información que pueden encontrar en el mero contenido. De lo contrario estarían recurriendo a otras fuentes, así que siéntete con la confianza de incluir tu propia opinión o alguna experiencia acerca del tema.

5 elementos que transforman el contenido en marketing de contenido

Ahora, el contenido es en realidad un gran punto de partida.

Necesitas tener algo útil para compartir con tu audiencia, así que es inteligente preocuparse por crear una presentación clara y completa. Un buen borrador con lo relevante de tu tema, los puntos importantes a tratar son un buen comienzo.

Una vez que tejes los elementos que hacen que tu contenido sea memorable, activas el poder de marketing. Llegó la hora de hacer magia.

Ya sea que te estés preguntando sobre el contenido contra el marketing de contenido porque recién estás comenzando. O quizá estás pensando en renovar tu estrategia editorial, ve si estas cinco cualidades son parte de tu mezcla de marketing de contenido:

  1. Perspectiva. ¿Por qué te preocupas por tu tema?
  2. Los valores. ¿Son tus creencias aparentes?
  3. Importancia. ¿Qué está en juego?
  4. La comunidad. ¿Cómo puede alguien unirse a ti?
  5. Oferta. ¿Cuál es la idea, producto o servicio que vendes?

El arte del marketing de contenidos transforma la información de fácil acceso en una plataforma especial que enriquece la vida de las personas a lo largo del tiempo.

¿Quieres dominar la escritura de contenidos?

Existen varios recursos en línea que puedes utilizar. Aquí te ofrecemos varias herramientas gratuitas para empezar.

Te presento estos artículos que pueden servirte como guía para empezar en el marketing de contenidos:

Con esto tendrás una noción sobre un buen marketing de contenido y también cómo monitorearlo. Confía en el proceso, sigue estos consejos y verás que no es difícil.

Rebeca

Rebeca

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