Ha llegado el momento de comenzar a darle forma a ese proyecto que tanta ilusión te hace.
Hasta ahora, has logrado identificar cuál es el estilo que quieres darle a los textos de tu web gracias al copywriting, sabes qué es la identidad de una marca y sabes cómo crear un wareframe.
¿No sientes que te hace falta un algo para empezar?
Estás en lo correcto, es la hora de crear una paleta de colores para tu marca.
Para dar de una vez por todas ese importante paso de crear un negocio rentable, es necesario que definas cómo será la personalidad del mismo y qué quieres transmitir con el diseño de tu identidad visual.
Y no me refiero solo a marcas personales, sino a esa marca o proyecto que quieres desarrollar de forma externa.
Así que sí, con estos consejos básicos para crear una paleta de colores propia sabrás qué tonos y en qué gama se encontrarán los colores a escoger.
Vamos a empezar de una con esta conversación.
Contenido del artículo
Hasta hoy sabes cuáles son los colores cálidos, fríos y neutros.
De toda la vida has sabido identificarlos, pero resulta que para crear la identidad visual de algo necesitas ir un poco más allá.
Y con ir más allá me refiero a empezar a explorar el tipo de las paletas, las tonalidades y las gamas que van mejor con tu marca.
Eso sí, te recomiendo que te pases por el artículo de la psicología del color para que lo tomes como bandera al definir tu paleta.
Sé que para ti esto puede representar todo un reto e inclusive puede darte un poco de miedo, y desde ya te quiero decir que no pasa nada, que nadie nace aprendido y que tú eres capaz de adaptarte fácilmente a estos breves conceptos.
Ahora sí, ¿Cuáles son los tipos de paletas en las que se pueden clasificar una paleta convencional?
Eso lo sabrás clasificando primero a los colores según sus categorías.
Antes de ir a etiquetar a un color como frío, cálido o neutral, es necesario saber a qué categoría del color pertenecen.
Como base reconoces a los colores primarios, secundarios y terciarios.
Ahora te toca conocer qué otros colores existen y cómo se clasifican dentro del diseño gráfico y las artes convencionales:
Se trata de la creación de tonalidades nuevas en una mezcla de blanco con un color base, bien puede ser primario, secundario o terciario.
Podrás ver un tipo de paleta monocromática cuando una marca solo utiliza el color verde y varios derivados en tonos más claros por ejemplo.
Eso se consigue, como te lo comento en líneas anteriores, mezclando el color solo con blanco.
Están uno al lado del otro dentro de un círculo cromático.
Son versátiles ya que puedes jugar en distintas variaciones tonales con los colores que escojas y son los que más se recomiendan para crear una marca personal o comercial
Colores complementarios: Los colores complementarios son los que se ubican justo al frente de un determinado color.
En un círculo cromático podemos ver cómo el morado es complementario del amarillo y los tonos rojizos; porque se encuentra ubicado uno al frente de otro.
Al igual que el amarillo y el azul y así sucesivamente.
Esta gama de colores crean un contraste armonioso al momento de pasarlo y experimentar con paletas de colores para un determinado diseño.
Más adelante hablaremos sobre las herramientas disponibles en línea para crear unas paletas de colores de impacto.
Antes quiero darte unos consejos sencillos que te darán ideas para escoger la paletas de colores adecuada para tu marca
El primer paso para saber qué tipo de colores van mejor con tu proyecto, es identificar cuáles son los valores que quieres transmitir con el mismo.
Cada marca tiene unos valores diferentes al resto.
Es decir que por mucho que tus competidores tengan a la honestidad y la transparencia a su favor, tú tendrás dos o tres valores más que añadir a esa lista que tienen en común y que pueden cambiar todo el panorama al momento de escoger los colores de tu marca.
Porque sí, el color rosa puede transmitir un valor diferente al color azul o naranja, es por ello que te invito a que te pases por el texto de la psicología del color para que te empapes de información relevante al respecto.
Que de ese tema hay bastante tela por cortar.
La naturaleza tiene colores vivos en sus flores y arbustos.
Puedes darte un breve paseo por zonas en las que sabes puedes encontrar estos elementos.
Al momento de hacer este recorrido tomarás en cuenta qué sensaciones tienes al estar cerca de elementos tan llenos de color como las flores, los pájaros y los arbustos.
Inspirarte en la naturaleza es un buen comienzo para buscar una personalidad alegre, espontánea y divertida.
A manera de plus, te recomiendo que tomes varias fotografías a esos detalles que te gustan, para así poderlas pasar al ordenador y extraer esos colores con los que te identificas.
Eso sí, si es para una marca personal siempre tendrás mayor libertad para escoger tu paleta, pero en caso de que se trate de una marca en la que no quieres que tu personalidad salga a relucir, es indispensable que tengas bien definidos los valores de tu marca.
Son buenos medios para inspirarte e imaginar cómo se verían determinados colores en dado caso de que te apuntes a un proyecto editorial sobre la marca que vas a desarrollar más adelante.
Es indispensable que los pruebes en ambos formatos, tanto en digital como impreso y offline. Ya que cada color posee una tonalidad y valores que se pueden comportar de forma diferente según su destino.
Inspirarte no es copiarte.
Pero sí que es cierto que saber qué tipo de tendencia a nivel de diseño gráfico tienen tus competidores te dará luces sobre lo que puedes hacer para tu marca.
Por lo general tus competidores tienen establecidos valores de marca similares.
Así que podrás saber qué tonos van mejor con tu propia marca.
Hay millones de opciones en la red de las que podríamos conversar en este momento; sin embargo, no todas las herramientas están tan completas como las que te quiero recomendar más abajo.
De hecho, puedes tener muchas referencias sobre los colores que quieres, esos que ves en Pinterest que tanto te gustan, pero no siempre tienen el código de color exacto que tú necesitas.
Así que vamos a echar un vistazo a esas herramientas que existen pero que nadie te dice cómo podrías sacarles provecho.
Esta primera herramienta de la que te quiero conversar es un sitio web muy popular en los últimos meses, y es que resulta que tiene una gama variada de paletas de colores ya listas.
Las paletas que vas a encontrar en este portal son extraídas en su mayoría de elementos de la naturaleza, por lo que los colores que verás son en gamas pasteles o tonalidades frías y cálidas; siempre siguiendo una línea de colores de gamas similares.
Con esta herramienta sabrás cuáles son los códigos de colores exactos, mismos que puedes copiar y pegar en un portapapeles y empezar a experimentar con el diseño de tu marca y cómo se vería con determinadas paletas.
Lo que me gusta de Design Seeds es que puedes ver los seis colores que se recomiendan para el diseño web y para el branding de una marca en general ya dispuestos en una paleta.
Lo que me parece genial para poder crear un esquema mental mucho más realista de lo que quieres conseguir con tu marca.
Ésta es la segunda herramienta que utilizo para cualquier composición, y se trata de una herramienta que funciona de múltiples formas para poder conseguir ciertos colores en específico.
Color code html tiene varias secciones en las que puedes ver colores recomendados para medios impresos y para medios digitales (CMYK, RGB, Hex o HSL), además de que te muestra otros formatos que nunca estarán demás.
Me gusta de esta página que te muestra el nombre del color, además del código podrás buscar en Google imágenes que se relacionan con el color que más te parece y así conseguir ideas que te darán mejores luces para crear tu marca.
También tienes una sección de tutoriales de los que puedes aprender de forma gratuita para pulir tus técnicas como diseñador junior.
Con Colorhunt te inspirarás de una forma inigualable.
Lo cual es genial para quienes están comenzando desde cero.
Eso sí, quiero decirte que Colorhunt es una herramienta más que todo visual, es decir que no tiene otras funciones como Color code html; sino que funciona a manera de portafolio en el que los miembros de la comunidad muestran sus combinaciones de colores a los usuarios.
Las paletas están en constante actualización, por lo que te recomiendo que cada vez que tengas acceso a la herramienta hagas capture de pantalla para extraer los códigos de los colores.
Es el paraíso del diseñador gráfico.
Más que una herramienta de diseño es una enciclopedia del color.
Viene de maravilla para quienes desean saber sobre el universo entero que rodea a un color en específico.
Me gusta de Colorhexa que es una herramienta tan bien pensada que arroja todos los detalles posibles sobre un color para que uno como diseñador sepa dar las posibilidades a la propuesta final.
Es decir, que te permite esquematizar cómo se vería un color en varios formatos, tonalidades, gamas, tintes… entre otros. Si eres de los míos y te pica la curiosidad de saber mucho más sobre el color que vas a trabajar, esta herramienta es la que buscas.
Adobe no se queda atrás con el desarrollo de herramientas propias y gratuitas para cualquier usuario.
Este recurso está disponible en línea y va como anillo al dedo para todas las personas que quieran crear una paleta de colores propia y experimentar al mismo tiempo con otras paletas de forma paralela.
¿Qué tiene de especial esta herramienta que no tengan otras?
Que al ser de la suite de Adobe, puedes bajarte las paletas al ordenador y añadirlas a tu hoja de trabajo en caso de que uses Photoshop o Illustrator.
Claro, en caso de que quieras usar los programas para crear la identidad de tu marca, pero que no pasa nada tampoco si haces uso de herramientas de edición gráfica en línea como Canva.
Así que del resto, funciona como cualquier otra herramienta de selección de colores.
Mi última recomendación es Brand Colors.
Dejé lo mejor para el final y es que Brand Colors te permitirá espiar no solo a tu competencia, sino que también a las grandes marcas del mercado que se dedican al sector al que pertenece tu marca o negocio.
Lo que vendría genial a tu proyecto saber cuáles son los colores exactos que mejor funcionan dentro del marketing convencional y que a las marcas de éxito les hace quedarse entre sus consumidores como favoritas.
Hasta el momento, existen otras miles de opciones en línea con las que puedes crear una paleta de colores para tu marca.
Solo que desde mi experiencia éstas son las herramientas de las que mejor provecho puedes sacar al momento de buscar inspiración en los colores.
Cada una tiene sus pros y sus cons, así que podrás ver que todas tienen un algo en común y es que lo que le falta a una lo tiene la otra.
Y tú, ¿ya sabes cuáles son los colores que mejor van a representar a tu marca?
Estoy segura de que con todas estas herramientas que estás adquiriendo en
Neetwork estás cada vez más cerca de conseguir resultados con tu identidad de marca verdaderamente impresionantes.
Día a día das un paso enorme a conseguir buenos resultados con ese proyecto que tanta ilusión te hace.
¿Y sabes qué nos hace ilusión a nosotros?
Tenerte aquí en Neetwork todos los días aprendiendo marketing digital solo de los mejores.
¿Qué mejor que eso?
Tu opinión por supuesto, la espero abajo en la sección de comentarios como siempre.
Un fuerte abrazo.
Este texto ha sido escrito por @soyamandarebeca para Neetwork.
