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En un plan de marketing digital es fundamental entender qué son las palabras clave y cómo se investigan.

Ellas constituyen los motores del crecimiento orgánico para tu negocio y en esta medida, pueden generar numerosos beneficios para el propietario.

Introducción. Relación entre SEO y palabras clave

La investigación de palabras clave debe ser una parte integral del plan de optimización de tu sitio web en los motores de búsqueda (SEO).

SEO de igual forma se entiende como el proceso de optimización de tu sitio web para adquirir un rango más alto en SERP.

Es una estrategia a largo plazo para mejorar exitosamente el tráfico orgánico hacia tu negocio.

Adicionalmente, también beneficia tu visibilidad en Google y de esta forma hace que tu sitio web sea más sencillo de conseguir, sin obstaculizar tus esfuerzos de marketing digital.

Veamos algunos hechos comprobados:

  • Un alto porcentaje del tráfico de un sitio web proviene de los motores de búsqueda.
  • Algunos estudios son demostrativos de que más del 40% del tráfico de comercio electrónico proviene de búsquedas de motores orgánicos.
  • Dadas las condiciones que anteceden, el 75% de los usuarios no pasarán de la primera página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Es por ello que la indagación de palabras clave de un texto es una de las formas más eficaces de ayudar a optimizar tu estrategia de SEO.

Aquí detallaremos como crear contenido para tu sitio web, y obtener un rango más alto para esas búsquedas en un SERP.

Uno de tus trabajos necesarios implica producir suficiente contenido de calidad que proporcione el  valor requerido para las búsquedas del usuario. Estas búsquedas se basan en la selección de palabras clave a través de distintos mecanismos que explicaremos en este artículo.

Esto sin duda alguna se verá reflejado en tus ingresos del mañana.

Palabras clave en los anuncios de pago

En caso de que tu motivación no sean las búsquedas orgánicas sino los anuncios de pago por Clic, igualmente es fundamental conocer sobre las palabras clave para tu negocio.

palabras clave

De esta manera, también puedes hacer una oferta en ellos a través del sistema de pago por clic (PPC) de Google Ads (anteriormente Google Adwords).

Con el PPC puedes acceder a orientar datos demográficos específicos y palabras clave. Así, te ayuda a descubrir o mostrar anuncios en el banner de anuncios de SERP.

Un buen futuro de tu empresa dependerá de una correcta publicación de contenidos en consonancia con las palabras clave adecuadas. Lograr la visibilidad orgánica (no de pago) es fundamental para que tus lectores y los motores de búsqueda logren visibilizarte.

La investigación de palabras clave busca ofrecer y brindar comunicación sobre el mercado y a su vez ayudarte a descubrir dónde se encuentra la demanda.

¿Cómo realizar la investigación de palabras clave?

Ya que en este punto comprendes un poco más sobre lo que estás haciendo, comencemos a indagar qué es la investigación de palabras clave y cómo realizarla.

Resulta oportuno iniciar con una lluvia de ideas sobre lo que buscarán las personas para lograr que ubiquen tu sitio web.

Existen varias alternativas de planificación de palabras clave, como las que da a conocer Google, pero la decisión va a depender de cómo escogiste la palabra clave correcta para tu sitio web.

Y de ese mismo modo, el grado de valor e importancia que tendrá tu palabra clave.

  • ¿Estás produciendo contenido que responda a las palabras clave que están buscando?
  • ¿Terminará este tráfico en una compra?
  • ¿Estarás visible centrándote en esta palabra clave?

Estas son algunas de las preguntas importantes que tendrías que hacerte.

Reproducir una búsqueda informativa hacia tu competencia tampoco es una mala idea.

¿Cómo reconozco que una palabra clave es correcta?

Si una búsqueda tiene muchos anuncios en la sección de anuncios de un SERP. Es indicador de que tu elección de palabra clave es la correcta.

Así también es preciso contemplar el análisis de sus palabras clave utilizando como estrategia el Planificador de palabras clave de Google.

Este te ayudara a sugerir otras palabras clave relacionadas, así como a generar el análisis de volumen y costo por clic.

Si tienes problemas para incorporar palabras clave o crear contenido, mira un ejemplo del árbol de palabras clave que genera el planificador.

palabras clave

Otras formas de encontrar palabras clave:

  • Mira la sección de búsquedas relacionadas cuando buscas una palabra clave amplia
  • Echa un vistazo a las “Preguntas relacionadas” de Google,
  • Mira las “búsquedas relacionadas” al final de la primera hoja de tus SERPs.
  • Realiza una lluvia de ideas con las preguntas de los clientes y desarrolla términos de búsqueda con esos.
  • Echa un vistazo a la sugerencia de Google antes de completar una búsqueda.
  • También puedes realizar una búsqueda del tema en una página de Wikipedia. Sus subtítulos y enlaces internos pueden proporcionar información sobre nichos relevantes.
  • Mira cómo los foros específicos de la industria dividen los temas y convierten los subtemas en palabras clave propiamente.

Tu meta es mostrar los pasos del consumidor que inevitablemente conduce a una conversión.

Otras estrategias de planificación que puedes proyectar  para las palabras clave de un texto que además te puedan ayudar a proporcionar métricas aún más valiosas, como las puntuaciones de mayor dificultad de palabras clave y la popularidad.

Es apropiado comprender cuál es la dificultad de tu palabra clave.

Si la lucha por la influencia que esta generará va a ser una ardua batalla cuesta arriba, es posible que desees optar por palabras clave que contengan un menor números de inconvenientes.

Palabras clave de cola larga

Las frases también pueden ser palabras clave de un texto. A estas las llamamos palabras clave de cola larga.

Esta determina cual será la diferencia entre buscar ‘truck’ y ‘Ram 1500 Crew Cab 2012’. Encontrarás que tienen un volumen menor de búsqueda, pero a su vez tienen la mayor posibilidad de conversión porque son búsquedas con intenciones muy bien definidas.

palabras clave

Calcular la intención será su propósito al seleccionar palabras clave para tomar medidas.

Las palabras clave de cola larga tienden a ser mucho más específicas y es ese el momento cuando la persona está lista para convertirse.

Los autos pueden tomar muchas versiones de cola larga como:

  • Lavado de autos cerca de mi.
  • Dónde conseguir mi coche arreglado.
  • Concesionarios de autos usados ​​en Atlanta.

Considera hacer un balance de volumen y relevancia.

Las palabras clave de cola larga pueden ir en tu contra si tratas de clasificar para demasiadas búsquedas de cola larga con un volumen mínimo.

Esta debe ser un complemento de una estrategia que incluya una ascendencia en palabras clave de mayor volumen.

Relación entre palabras clave y la intención del comprador

Se debe procurar apuntar hacia las búsquedas de alta intención, que es donde se encuentra el valor, más allá de los términos de búsqueda genéricos.

 

palabras clave

Si provees información irrelevante para un conjunto de términos de búsqueda de palabras claves de un texto y tus usuarios comunes se retiran, Google tomará nota.

Como ejemplo de esto podemos decir que alguien que está buscando ‘dónde comprar cordones de zapatos’ probablemente respondería a una página que vende zapatillas de deporte frente a una página sobre la historia de Jordan.

De igual forma, alguien que busque algo amplio como ‘baloncesto‘ puede estar interesado en páginas como ‘Destacados de los Angeles Lakers’ y ‘Cómo lanzar un tiro libre’.

Es por eso que el objetivo de clasificarse para “champú” será más difícil y menos rentable que tal vez “champú con aceite de árbol de té orgánico”. A menos que planees convertirre en una autoridad de champú de la noche a la mañana, intenta realizar constenidos usando palabras clave específicas para ti.

Esta es la demostración por la cual, se debe conocer dónde se localizan las personas en el embudo de conversión y su propósito de búsqueda.

¿Cómo puedes mejorar tu estrategia de palabras clave?

De acuerdo con los razonamientos que se han venido realizando, debes diseñar una lista de palabras clave con contenido de importancia para tu sitio web. Estas son las palabras que debes comenzar a utilizar.

La mejora de la lista de palabras clave de un texto será parte del mantenimiento regular. Aquí te damos algunas sugerencias para realizarla:

  • Debe hacerse de manera frecuente, para que así sea suficiente producir contenido y de esta forma mantenerse al tanto de las tendencias.
  • Google Ads (anteriormente Adwords) te permite lanzar campañas de muestra con tráfico de prueba para rastrear impresiones y tasas de conversión.
  • Si deseas seguir adelante y producir contenido y anuncios para palabras clave de jonrones, pero para los más específicos, piensa en utilizar campañas de muestra.
  • Es importante probar todas tus palabras clave.
  • Es conveniente asignar un valor a cada impresión que se convierta en un visitante para que su resultado sea una conversión.
  • Debes tener presente las tasas de clics y trata de calcular los ingresos por usuario / visitante / cliente.
  • La investigación de palabras clave de un texto se trata de la cantidad de conversión que aporta y la cantidad de ingresos que puedes generar por volumen.
  • Analiza las palabras clave de la competencia.
  • Intenta mantener las palabras clave específicas para ti
  • Es necesario también incorporar palabras clave de indexación semántica latente (LSI) con contenido detallado en su palabra clave. Estas son palabras clave de soporte que se hallan con frecuencia en la palabra clave principal. Hacen que obtengas un contenido muy orgánico y que aparezca en profundidad para Google
  • Incorpora las palabras clave a tus URL. Al hacerlo, en los encabezados y el contenido escrito, el algoritmo de búsqueda de Google muestra que estás tratando de suministrar información valiosa para un conjunto de palabras clave que pueden interesar a un número determinado de usuarios.

¿Cómo conseguir el tráfico correcto?

Cuando se conoce la influencia y la popularidad de la página y de los sitios web de la competencia, considera posible que esta desee ver cómo se reúnen sus propios datos.

Si quieres clasificar la página 1 en un SERP tendrás competencia.

Puedes remediar esto por:

  • Mayor autoridad / calidad.
  • Construcción de autoridad en búsquedas con menor competencia.
  • Ten en cuenta que para aumentar la credibilidad, deberás emprender algunas estrategias importantes de SEO. Al mejorar el SEO, deberás generar enlaces hacia atrás y proporcionar un material con contenido orgánico más novedoso y más valioso por búsqueda. De esta manera, obtendrás como resultado un aumento en su rango en el SERP de Google.
  • Debes considerar que, para encontrar búsquedas de menor competencia, tienes que intentar señalar más palabras clave de un texto de cola larga o tienes que descubrir mercados que tengan poca o ninguna competencia en absoluto y que a su vez mantengan un volumen de búsqueda decente.

¿Qué debes medir?

Investigar las métricas de tus palabras clave puede ser complicado, pero será la información que necesitarás para mejorar tu posicionamiento.

  • Con solo Google Analytics o la Consola de búsqueda de Google, puedes llevar a cabo un seguimiento de las métricas clave. En varios artículos anteriores, hemos estudiado estas mediciones. Te recomendamos visitarlos: https://neetwork.com/potenciar-las-campanas-de-adwords/
  • Para las palabras clave de un texto que te gustaría, considera hacer un seguimiento del porcentaje de rebote y la duración de la página.
  • Uno de los objetivos de medición buscará aislar nichos con altas tasas de conversión.
  • Otros análisis básicos son aquellos que intentan medir qué hacen las personas en tu sitio web, qué les interesa, cuáles páginas tienen altos porcentajes de clics, qué no les interesa, donde hay mayor índice de rebote, etc.


Palabras clave, anuncios de Google y PPC

Las palabras clave son  también utilizadas en los anuncios de Google para brindar un servicio de pago por clic (PPC).

Al emplear las mismas palabras clave para las que deseas etiquetar, puja por ellas en el sistema PPC de Google.

Esto logrará ubicar tu página en la sección de Anuncios de una búsqueda y solo pagarás por clic. Es decir, solo pagarás si un usuario o cliente potencial hace clic en una página.

Este sistema de anuncios de pago permite ser más eficientes en las inversiones publicitarias ya que solo pagarás por los clics exitosos, lo cual es genial si quieres ver el rendimiento de tus campañas.

Además de esto, brinda una forma rápida de desarrollar campañas de publicidad digital.

Es posible detallar la demografía y los términos de búsqueda, así como la cantidad que estás dispuesto a pagar por un clic.

Debes eliminar el desperdicio de presupuestos publicitarios y ofrecer visibilidad gratuita en las páginas de resultados de búsqueda.

Google, además de ofrecer múltiples beneficios, detalla las diferentes formas en que pueden ayudar a tu empresa utilizando la orientación inteligente y de esta manera  alcanzar sus objetivos.

palabras clave

Al mejorar el uso de tus palabras clave, tu empresa puede crear un espacio en Google Search Ads, Google Remarketing Ads, e incluso ser parte del banner de Google Shopping.

Cada uno tiene sus propias formas de uso que, sin duda, se pueden adaptar a tu negocio.

 

Actualízate

El espacio del marketing digital, necesitará ser adaptable para obtener el nivel más alto. Y por ende, hay que tener en cuenta que, estará en constante cambio.

A manera de comentario final es necesario tener en cuenta que la investigación de palabras clave también va de la mano de la actualización constante con las nuevas tendencias de tu industria de bienes y servicios. Solo así se logrará posicionar tu página web.

Estos son los fundamentos que además requerirán una reevaluación cada cierto tiempo.

La exploración de palabras clave de un texto se puede hacer cuando ansías agregar contenido nuevo o requieres cumplir un nicho fijado.

El idioma de la investigación de palabras claves también puede cambiar constantemente. Si tu negocio lo permite, siempre es bueno buscar clientes potenciales en distintos idiomas.

Espero que este valioso material acá aportado te sirva como herramienta útil y te animes en el ejercicio de investigar las mejores palabras clave para tu nicho.