El Branding Personal son los elementos distintivos de tu marca que te identifican y dejan huella en los demás. Estos elementos se refieren a casi cualquier cosa como símbolos, diseños, nombres, frases, etc., que son únicos de tu marca.
También incluye tu reputación y la gestión de la personalidad de tu negocio.
Un ejemplo rápido de branding personal podemos verlo en el caso de McDonald’s, donde los arcos dorados pasaron a formar parte de la marca. Estos arcos separan su producto de todos los demás restaurantes de comida rápida y son un símbolo que incluso los niños reconocen.
Aquí te mostramos la importancia del branding personal en tu estrategia de marketing, te damos algunos ejemplos de branding personal y te ofrecemos una guía básica de cómo puedes desarrollarla de manera exitosa. ¡Adelante!
Contenido del artículo
El Branding Personal es una de las búsquedas más importantes en el plan de marketing empresarial, sea cual sea el tamaño de tu negocio.
Después de todo, trabajas o podrías trabajar en una empresa que posee relaciones con otras empresas, independientemente del caso, se trata de personas trabajando con otras personas y es eso lo que hace que las relaciones comerciales sean valiosas.
“El Branding Personal es tu reputación, y tener una buena reputación es la base que puede darle trascendencia a tu carrera.”
Construir la reputación de tu marca, es la base para realizar tus inversiones a largo plazo.
El problema está en que algunas personas ven a otros salir por delante en un plazo de tiempo muy corto a expensas de su marca personal a largo plazo. Y es allí donde son engañados.
En lugar de ser pacientes, van por ventas rápidas, intentan convertir clientes en la primera interacción, buscan extraer dinero, realizan marketing black hat en lugar de crear una buena experiencia.
“La marca se trata de cómo se siente alguien en el momento en el que interactúa contigo y con tu empresa.”
Todos poseen emociones, que salen a flote como reacción a nombres como “Coca-Cola”, “IBM” o “McDonald’s”. Buena o mala, existe una reacción.
Las mejores empresas del mundo no venden, crean en marca. Por ejemplo, Apple no intenta convencerte de comprar un iPhone, en lugar de eso, venden “la experiencia de poseer un iPhone”, lo que significa tener uno, se centran en la marca.
Construir una marca que sea reconocible te abrirá muchas oportunidades profesionales. También te ayudará a generar una visión identificadora para tu futuro. Implementarla te llevará a:
Al buscar aumentar las ventas de una empresa, querrás que los clientes potenciales asocien tu marca personal con sentimiento de confianza, éxito y satisfacción a largo plazo.
Si estás buscando un trabajo, te gustaría que tu potencial jefe asocie su marca personal con la tuya, como algo que necesita en su equipo.
Independientemente de tu edad o etapa profesional, alguien te está examinando en línea, y lo que descubren puede tener implicaciones importantes en tu bienestar profesional (y personal).
Sólo considera los números. Según CareerBuilder:
“Más de la mitad de los empleadores no contratan candidatos potenciales sin algún tipo de presencia en línea.”
No pierdas una entrevista por algo que puedes controlar, como tu marca personal.
Si no estás buscando ser contratado y crees que esto no aplica para ti, piénsalo nuevamente. Especialmente si eres dueño de tu propio negocio o trabajas como freelancer:
“Alrededor del 50% de los consumidores optan por hacer negocios con profesionales independientes o empresas sólo si su presencia en línea es fuerte y positiva”.
Si no te encuentras administrando adecuadamente tu reputación en línea, posiblemente estés perdiendo activamente tu negocio.
Esta guía te llevará a través de lo que necesitas para crear tu marca personal única.
Crear una marca personal requiere de una gran autorreflexión e introspección. Debes conocerte a ti mismo, lo que sorprendentemente pocas personas hacen.
A la mayoría las personas les resulta extremadamente difícil describirse a sí mismas, aunque a menudo les resulta más fácil explicar cómo quieren ser.
Para la gente de negocios esto no es nuevo, lo han hecho durante varios años, muchos a través de Internet.
Piense en la imagen que Hugh Hefner retrató para casi toda su vida adulta.
Es muy probable que antes de ser reconocido no haya sabido lo que era el Personal Branding, sin embargo, se convirtió en el rostro del imperio Playboy y vivió el estilo de vida que los lectores de su revista envidiaban.
A pesar de eso, no habría podido vivir su estilo de vida si se hubiese dirigido a una empresa más conservadora o se hubiese enfocado en clientes políticamente correctos.
En última instancia, quieres construir una reputación como alguien que se preocupa por los tipos de personas que configuran como sus clientes potenciales y existentes.
Hoy en día con todas las redes sociales, todo es transparente. Todo lo que haces día a día se captura: con YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, etc.
Cada movimiento que hagas está registrado, cualquier cosa que hayas hecho probablemente será conocida.
Dicho esto, ya no puedes tener “múltiples personalidades” para los negocios, la familia y todo lo demás. “Eres quien eres ahora, en este mundo.”
Ser una marca personal simplemente para generar reconocimiento NO es hacer Branding Personal.
El primer paso para hacer lo correcto es ser consciente de lo que posees para agregar valor al mercado.
Tienes que entender lo que haces y las cosas de las que quieres hablar.
Si aún no eres un experto, puedes hablar sobre tu proceso para convertirte en uno. No olvides documentar todo el viaje.
En Neetwork, un buen ejemplo de esto es cuando el Prof. Alberto Fernández nos habla sobre cómo creó su primer negocio online. Una historia cierta, honesta y transparente acerca de las dificultades y satisfacciones de emprender una red de servicios para la formación.
Hemos dicho que el Branding Personal es el proceso de presentarte como una marca comercial.
A medida que comienzas a pasar por las etapas de creación de tu marca personal, puedes llegar a sentirte estresado. ¡Pero antes de tirar tu computadora al suelo, respira profundamente!
Piensa en lo siguiente: crear Branding Personal es un proceso que puede desglosarse en fases.
No necesariamente debes pasar de ser un usuario inactivo en Facebook a uno de los más grandes Influencers de la noche a la mañana.
Esto no es un proceso nocturno, y los objetivos y detalles son diferentes para todos.
Las empresas suelen usar declaraciones de misión y visión. La creación de una marca personal comienza de la misma forma al crear una visión personal, sólo tú puedes determinar cómo quieres que se desarrolle tu vida.
Aunque no puedes controlar todos los aspectos de tu vida, puedes crear una visión a largo plazo y desarrollar los pasos para lograrla.
La visión de tu vida incluye como te ves en 10,20 e incluso 50 años.
Considera los elementos de la vida que te harían feliz: ¿una familia, una casa en la playa, un trabajo corporativo desafiante?
No hay respuestas correctas o incorrectas para crear una visión a largo plazo.
A continuación, hemos reunido los consejos más importantes sobre cómo construir una marca personal teniendo en cuenta el éxito a largo plazo. Todo este proceso de Personal Branding se puede dividir en tres pilares:
Tus valores son los aspectos que conducen tu vida. Están en el centro de tu ser y consultas con ellos a la hora de tomar decisiones. Por ejemplo, una persona puede tener el siguiente conjunto de valores:
A medida que atraviesas por los momentos que te hacen feliz en la vida, te darás cuenta de que tus valores no son todos iguales.
En la lista en el paso anterior podría incluirse la prioridad de cada uno de los valores, según lo que es más importante para cada persona, en este caso comenzando con la familia.
Hay situaciones en la vida donde enfrentarás decisiones que ponen a tus valores en desacuerdo. Por ejemplo, podrías estar considerando un nuevo trabajo.
Puede encajar en tus valores de ambición e inteligencia, pero si requieres por circunstancias de trabajo más tiempo fuera de tu familia, puede que tu trabajo no tenga los mismos valores de comunidad que tú.
El objetivo de construir tu branding personal no sólo es conseguir un mejor trabajo o hacer crecer tu empresa. Se trata de encontrar la comodidad con tu vida profesional.
Las decisiones que tomes serán más propensas a conducir a este bienestar mientras sigas tus valores.
Tus pasiones son las cosas que te gusta hacer con tu tiempo, algunas pueden superponerse con tus valores, pero generalmente son diferentes. Tus pasiones pueden ser tanto personales como profesionales.
Por ejemplo, una persona puede tener las siguientes pasiones profesionales:
Las pasiones personales pueden ser:
El siguiente paso consiste en identificar tus rasgos. Éstos son los aspectos únicos de tu personalidad que ayudan a moldear la persona que eres. Son características que les dan a otros una clave dentro de tu cerebro.
Los “cinco grandes rasgos de personalidad” incluyen:
Cada uno de estos rasgos se mide o evalúa en una escala, cada persona cae en un lugar dentro de las diferentes escalas y esto conforma tu personalidad.
Por ejemplo, si te encuentras relativamente cerrado nuevas experiencias, es posible que te beneficie trabajar en la posibilidad de probar cosas nuevas si esa es la persona que deseas ser al construir tu marca profesional.
Tu Branding personal debe mostrar donde quieres estar. Ahora que comprendes quién eres, puedes pasar a la etapa de averiguar ¿dónde quieres estar? Es tanto para tu vida personal como profesional.
Por ejemplo, de la sección anterior es posible que te hayas dado cuenta que el diseño y la tecnología es un elemento importante de quién eres.
Esta comprensión puede comenzar a sentar las bases de dónde quieres estar, lo que podría ser una ventaja si te planteas trabajar en una empresa de diseño de software.
Puede que no te guste tu trabajo actual o que no te gusten los trabajos que has tenido en el pasado. Sin embargo, hay una probabilidad de que existan puntos en tu vida con los que hayas estado cómodo.
Ya te hemos guiado a través de los pasos para identificar qué cosas te hacen feliz y cuáles son tus pasiones en la vida. Utiliza tus recuerdos para encontrar cuáles aspectos de tu vida han sido más gratificantes.
Crea una lista de aspectos, no pongas límites a la lista. Realiza el ejercicio como una lluvia de ideas. Realiza una lista de todas las cosas en la vida que han sido positivas hasta que hayas pasado por cada etapa.
Repasa toda tu lista de aspectos positivos y colócalos en categorías. Reduce estas categorías una y otra vez hasta que solo tengas unas pocas. En este punto, comenzarás a ver una profesión potencial de lo que podría satisfacer tu vida profesional.
Ahora que has reducido la lista a unas pocas categorías, comenzarás a ver el tipo de profesión que te complace. El propósito de los pasos anteriores fue reducir el enfoque de una idea vaga hacia algo más específico.
Crea una descripción de tu carrera final. Esto es lo que harás el día que te fíes o cuando comienzas a terminar tu carrera o incluso al final de tu vida si planeas trabajar hasta el día en que lo hagas. Se lo más específico posible.
Una vez hayas identificado donde quieres terminar en la vida como puedes comenzar a dar marcha atrás.
Es posible que quieras terminar como ejecutivo de marketing en una empresa de tecnología móvil, pero es probable que no llegues allí mañana. Probablemente habrá muchos pasos en el camino para llegar allí.
Puede haber múltiples caminos para llegar a tu meta propuesta.
Puedes trazar diferentes caminos, pero asegúrate de clasificarlos de acuerdo su prioridad, según el que tenga mayor probabilidad de obtener tu final ideal y el que te traiga más, recuerda que pasarás gran parte de tu vida trabajando en estas posiciones.
Una vez tengas claro cuál es tu objetivo y lo que representa tu Branding personal, comienza a usar tu marca personal para obtener posiciones creíbles en publicaciones y canales relevantes de terceros para que tu contenido sea visto.
Además, asegúrate de crear continuamente contenido relevante que colocarás en los sitios y perfiles que controlas. Es fundamental que muestres a los demás (y también a los motores de búsqueda) que eres relevante y que conoces sobre el tema que estás hablando.
La publicación de contenido en plataformas relevantes y respetadas ayuda a que establezcas este tipo de credibilidad.
Al encontrar tu público objetivo, tendrás la oportunidad de crear y compartir algo directamente con las personas que sabes que lo aprovecharán al máximo.
A medida que te acostumbres a crear contenido (publicaciones de blogs, imágenes, infografías, vídeos, clips de audio o podcast, presentaciones, actualizaciones de estado, etcétera.), comienza a publicarlo en lugares donde el público objetivo de tu nicho pueda verlo.
Lleva un registro del compromiso (Engagement) que obtienes en cada plataforma con tu contenido.
Observa si puedes reconocer algún tipo de patrón en el contenido que publicas, así podrás evaluar que contenido funciona bien en algunas plataformas y no también en otras.
Considera que día de la semana y a qué hora realizaste publicaciones que tuvieron mucha interacción.
Utiliza herramientas que están a tu disposición para ver si puedes recrear estas publicaciones exitosas y evitar aquellas con las que la gente no quiere interactuar.
Crea una audiencia relevante, que te genere oportunidades de expansión en plataformas y medios claves de tu entorno.
Determina tu público clave.
Luego de identificar estos puntos, puedes averiguar con quien necesitas comunicarte para estar al frente de esta audiencia y acelerar tu campaña de Branding Personal.
Busca mentores e influencers inspiradores en tu nicho, que se encuentren en línea con lo que estas tratando de lograr.
Si estos mentores e influencers comparten tus visiones, pasiones y valores, su relación será mucho más amena, lo que resultará en un mayor crecimiento de tu Branding Personal.
Puedes también realizar una búsqueda rápida en google de los principales influencers dentro de tu industria.
Hay muchas listas que describen “las mejores personas para ver” o “las mejores personas para seguir” en determinados temas.
Creando contenido único y a la altura es la única forma de mantener a tu público objetivo y ganar más oportunidades profesionales.
Nunca sabrás exactamente cómo o cuándo una parte del contenido que publicas, será atractivo para un socio comercial, cliente o empleado potencial, así que, debes mantenerte al ritmo.
Al marcarte como un líder activo en tu industria, abres las puertas a miles de posibilidades. Esto incluye lo presentado en la siguiente lista:
La lista tampoco es limitante la cantidad de oportunidades que pueden presentarse es muy variada.
Ten en cuenta que ninguna de estas oportunidades presentadas por tu audiencia durará si no tienes el talento y la capacidad para apoyar la persona que ilustras a través de tu marca personal.
Pero si tienes las habilidades ¿por qué no abrir tantas puertas como sea posible? Esto comienza con el Branding Personal, la conexión activa y la construcción de tu audiencia.
Optimiza tus blogs y los perfiles de redes sociales que controlas para los motores de búsqueda y para que tu público pueda encontrarte en línea.
Sigue los siguientes puntos para optimizar tus blogs y perfiles sociales para los motores de búsqueda:
En el competitivo mercado laboral de hoy en día, una marca personal ya no es algo que podrías considerar tener, sino que deberías tener.
Ya sea que solicites ayuda para crear Branding Personal o que lo hagas tú mismo, es hora de comenzar a construirla.
No importa quien haga el trabajo por ti, sé consistente en tu trabajo, asegúrate de compartirlo con las personas adecuadas, que tenga valor para ellas y optimizarlo para los motores de búsqueda y los usuarios por igual.
