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En este artículo, te hablaremos sobre las páginas más importantes de un blog y por qué debes tenerlas.

¿Configuraste tu blog solo para tener tráfico? ¿O solo seguiste lo que te dijo tu instinto? Para la mayoría de las personas que están comenzando e incluso para los que ya tienen tiempo con un blog, la respuesta es la segunda.

Las páginas de un blog te permiten agregar información útil sin afectar el horario habitual de publicación de tus artículos. Cuando usas WordPress, tienes la opción de subir una “publicación” o una “página”. Las publicaciones son las que aparecen como artículos, mientras que las “páginas” tienen contenido estático que no cambia con mucha frecuencia. Por ejemplo: La página de contacto.

Conocer sobre este tema es importante porque a través de las páginas puedes generar “conversiones”. Además, si no logras que tus lectores permanezcan en tu blog, disminuye tu conversión, el valor y los activos del sitio. Al final, podrías perder mucho tiempo y dinero.

¿Cuál es el impacto de las páginas en las conversiones?

La palabra “conversión” en un blog se refiere a estimular a tu lector para que se suscriba o compre algo. Sin embargo, podría aplicar para más cosas. Una conversión puede ser algo tan simple como hacer clic en un enlace a la página siguiente, publicar un comentario, completar una encuesta, etc.

Lo importante es saber que tú determinas cual sería la “conversión” para cada página. Además, cada página que coloques en tu blog debe tener un objetivo. Por lo que debes orientar a las personas a esa conversión de la mejor manera posible.

Si solo estás subiendo contenido sin tratar que tu audiencia haga nada, estás perdiendo el tiempo.

Tu blog debe “guiar” la atención del lector

Imagina que la atención es como un flujo de energía. Cuando una persona está sentada en el otro extremo de su computadora leyendo tu blog, hay muchos rayos de atención saliendo de sus ojos. Pero, debes guiar esa atención. De lo contrario, todo fluirá al azar y el lector no se sentirá orientado.

Por ejemplo: ¿Alguna vez tiraste agua sobre el piso? El agua simplemente salpica y hace un gran desastre. Pero… vierte esa agua en un vaso a través de un embudo. Verás que el  agua no salpicará y será guiada al vaso.

Lo mismo sucede con esta energía que llamamos atención. Y la función principal de tu blog es atraer la atención y luego canalizarla al siguiente paso.

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Ahora, en la mayoría de los casos, ese primer paso para atraer la atención será a través de un artículo de tu blog. Y, en casi todos los casos, una de las publicaciones será el principal punto de entrada a tu sitio.

Hay una serie de cosas que puedes hacer para optimizar un artículo como un embudo de atención, por ejemplo:

  • Incluye enlaces a lugares en tu sitio al que deseas que vayan
  • No llenes la barra lateral de tu blog con contenido que distraiga visualmente

Pero, aparte de las publicaciones, tienes las “páginas principales”. A veces, las personas aterrizan en ellas directamente. Pero la mayor parte del tiempo, llegan a las páginas principales después de hacer otra cosa. Esto ayuda a que tu contenido esté más “calificado” porque ese segundo clic significa que la audiencia está más interesada​ que una persona casual que escanea y se va.

Conoce las páginas más importantes de tu blog

1.      La página de inicio

Es más probable que la página de inicio se use como punto de entrada para tu blog que el resto.

Los lectores todavía no saben nada de ti. Y en la mayoría de los casos, no les importa. Las personas solo tienen en mente: ¿Es este sitio relevante para mí y debería importarme?

Un error muy común es organizar la página de inicio del blog de manera “predeterminada”. La mayoría de los temas muestran las últimas publicaciones en la página de inicio, lo que significa que esta estaría repleta de 5 a 10 publicaciones de blog completas, una tonelada de widgets en la barra lateral, etc.

En otras palabras, tu objetivo es que tu página de inicio no sea una sobrecarga visual y termine abrumando al lector. Además, que una mala organización afectaría las conversiones.

La página de inicio de tu blog debe:

  1. Comunicar de manera clara el valor de tu marca.
  2. Convencer que tu contenido es de calidad.
  3. Darles un paso siguiente.

Por ejemplo: El propósito de la página de inicio de un gimnasio es atrapar clientes y convencerlos de que el servicio que ofrecen es de calidad. Luego, buscan llevarlos a otra parte de tu sitio, idealmente a suscribirse.

Comprueba si la página de inicio de tu blog cumple con las siguientes preguntas:

  • ¿Estás comunicando cuál es la propuesta de tu sitio? Si no estás seguro, pregunta a algunos de tus amigos acerca de sus primeras impresiones.
  • ¿Incluye elementos de por qué tu blog es confiable? Prueba social, testimonios, etc.
  • ¿Los guías hacia una página que ofrezca solución a lo que buscan?

No permitas que las personas se dispersen en una de las páginas más importantes. Usa una mentalidad estratégica, no solo tus últimas publicaciones en el blog.

2.      La página del blog

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Si te recomendamos que la página de inicio de tu blog no sea una lista de tus últimas publicaciones, necesitarás otra página para cumplir esa función. Esa sería la página de “blog”.

En esta página, las personas generalmente esperan ver una lista cronológica de artículos del blog, ya que ellas están buscando ver qué más tienes para ofrecer. Por lo tanto, el objetivo de esta página es permitirles encontrar algo de valor.

Si encuentran algo que les llame la atención, harán clic en él. Esto los mueve un poco más abajo en la cadena de convertirse potencialmente en un suscriptor. Además, reduce la tasa de rebote y aumenta las visitas a la página. Ganarás por todos lados.

Ten en cuenta lo siguiente para maximizar la efectividad de la página:

  • No coloques cosas al azar en la barra lateral. Con un botón para suscribirse y enlaces a tus publicaciones “más populares” es suficiente.
  • Ten buenos y grandes titulares que sobresalgan y no se mezclen.
  • Considera poner imágenes de vista previa. Estas funcionan bien para comunicar el contenido de cada artículo.
  • No uses complementos ni funciones de WordPress en las listas de publicaciones que se repiten en cada artículo. Por ejemplo, enlaces de categorías, listas de etiquetas, botones de redes sociales, etc. Estas cosas pueden estar en la publicación en sí, pero repetirlas una y otra vez para cada publicación da un aspecto desordenado. Además, es muy probable que nadie comparta una publicación que no haya leído.
  • Ten una función de búsqueda. Solo es útil si tu blog tiene suficiente contenido.

3.      Acerca de la página

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Esta es una página imprescindible para casi todos los sitios web en Internet. Puedes nombrar esta página “Acerca de nosotros” o “Acerca de mí”. Todo depende de si tienes un blog de negocios o un blog personal de un solo autor.

Puedes usar esta página para informar a los usuarios sobre las personas detrás del sitio, su propósito, misión, valores y lo que los usuarios deben esperar encontrar en tu blog. Esta página ayuda a generar confianza en tu audiencia a medida que conocen a las personas detrás de escena.

4.      Páginas de contacto

Los lectores de tu blog, anunciantes y posibles socios comerciales necesitan encontrar tu información de contacto. Una página de contacto permite a los usuarios enviarle un mensaje de manera rápida. Además, es importante poder conectarse contigo sin dejar un comentario público en un artículo.

Es muy frecuente ver formularios de contacto. Sin embargo, también puedes agregar tu dirección de correo electrónico, mapa de ubicación y perfiles de redes sociales para ofrecer más formas de conectarse contigo.

5.      Pagina de Gracias

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Como dijimos anteriormente, gran parte de lo que hacemos en un blog se trata de mover a las personas a través de un embudo. Y una de las cosas que queremos es que tu audiencia se suscriba en tu lista de correos electrónicos.

Cuando alguien completa ese formulario de suscripción, es necesario que llegue a una página de “gracias”. Después de todo, tomaron una acción bastante importante: te dieron su dirección de correo electrónico.

6.      Página de política de privacidad

La página de política de privacidad básicamente informa a los usuarios sobre los datos que recopila tu blog. También cómo tú y otros pueden usarlos. Incluso si no estás recopilando ningún dato, las herramientas de terceros en tu sitio web como Google Analytics aún pueden establecer cookies.

Si también estás utilizando Google AdSense, es una buena idea agregar una página de política de privacidad en tu blog.

Pon todo esto en acción

Para muchos, la parte técnica de optimizar estas páginas principales representa el verdadero obstáculo. La mayoría de los temas no tienen la opción de agregar estas páginas.  A pesar de todo, siempre vale la pena intentar.

Entonces, ¿Estás listo para poner esto en práctica?