Richard Bliss, CEO y presidente de BlissPoint Consulting, en colaboración con la firma consultora Just Connecting, ha publicado un informe titulado "4th Annual Algorithms Research". Este estudio analiza el funcionamiento del algoritmo de LinkedIn y desvela los factores determinantes que influyen en la visibilidad de las publicaciones en esta red social. El informe se basa en un exhaustivo análisis de más de 200 cuentas y aproximadamente 9,500 mensajes procedentes de 30 países distintos. En este artículo, compartiremos las conclusiones clave de esta investigación para que puedas mejorar tu estrategia en la plataforma y lograr resultados más efectivos.
Contenido del artículo
LinkedIn es una red social profesional en línea que se centra en conectar a profesionales y empresas de todo el mundo. Fue fundada en diciembre de 2002 y lanzada en mayo de 2003. LinkedIn se utiliza principalmente con fines laborales y de networking. Algunas de las principales funciones y usos de LinkedIn incluyen:
LinkedIn es una plataforma valiosa para establecer conexiones profesionales, encontrar empleo, aprender sobre industrias y mantenerse actualizado en un entorno laboral en constante evolución. También es una herramienta útil para las empresas que desean promocionar sus servicios, contratar talento y establecer conexiones comerciales.
Los algoritmos consisten en pautas de programación diseñadas para determinar cuándo y ante quién se mostrará una publicación. Esto significa que, además de ser atractivas e interesantes para tu audiencia, tus publicaciones deben cumplir ciertas reglas para obtener los mejores resultados posibles. Si eres una marca o creador de contenido, es crucial comprender los algoritmos de la red social en la que te desenvuelves. Sin embargo, la complicación radica en que muchos aspectos de estos algoritmos no se divulgan al público o cambian de manera constante, lo que implica que los creadores deben mantenerse constantemente actualizados.
En este artículo, te proporcionaremos información sobre el funcionamiento del algoritmo de LinkedIn, basándonos en el estudio mencionado previamente. Nuestra intención es que esta información te sea útil para obtener un conocimiento más profundo sobre cómo destacar en esta plataforma.
Por un lado, es importante destacar que la publicación frecuente a lo largo del día puede aumentar el alcance total de tus publicaciones. Sin embargo, según el estudio de Bliss, existe un aspecto negativo: publicar nuevamente dentro de las 18 horas posteriores a la última publicación puede tener un impacto adverso en ambas publicaciones, lo que resulta en una disminución del alcance promedio por publicación.
En cuanto al momento óptimo para publicar, este varía según el día de la semana. Por ejemplo, los martes y jueves se ha demostrado que es más efectivo publicar entre las 8:00 y las 11:00. Por otro lado, los viernes y domingos el mejor horario es entre las 13:00 y las 15:00. Los lunes y sábados, la franja de tiempo más favorable se encuentra entre las 10:00 y las 13:00. Por último, los miércoles muestran su mejor rendimiento de publicación entre las 9:00 y las 12:00. Estos datos te ayudarán a optimizar tus estrategias de publicación en LinkedIn.
El estudio reveló una serie de acciones que tienen un impacto positivo en el posicionamiento de las publicaciones en esta red social. Estas acciones son las siguientes:
Estas estrategias pueden ayudarte a mejorar el rendimiento y la visibilidad de tus publicaciones en la plataforma de LinkedIn.
No solo es esencial comprender qué acciones son recomendables, sino también aquellas que debemos evitar. En muchas ocasiones, realizamos acciones en las redes sociales con la creencia de que mejorarán nuestro alcance, cuando, en realidad, su efecto es contrario. Este tipo de experiencias pueden resultar frustrantes y desalentadoras al implementar estrategias de marketing. Por tanto, estamos aquí para compartir los hallazgos de nuestro estudio y brindarte orientación al respecto.
En primer lugar, es desaconsejable editar una publicación durante los primeros 10 minutos después de su publicación, ya que esto podría reducir el alcance en hasta un 40%.
Además, no es conveniente que el texto de una publicación aparezca traducido en otro idioma debajo del texto original.
En cuanto al contenido en sí, evita:
En relación a las líneas en blanco, es importante evitar tener una o dos líneas en blanco seguidas. Incluso si las utilizas con la intención de generar el botón "ver más," también podrías enfrentar sanciones.
Por último, es contraproducente que seas el primer en comentar en tu propia publicación, ya que esto podría disminuir el alcance en hasta un 20%.
Es posible que algunas de estas indicaciones parezcan incomprensibles en un primer momento. Sin embargo, es crucial comprender que todos los algoritmos tienen una razón de ser, orientados a que la red social brinde a los usuarios contenido de su interés y satisfacción, lo que a su vez promueve una mayor permanencia de las personas en la plataforma.
Clasificando los formatos según su rendimiento, encontramos que los siguientes funcionan de menor a mayor eficacia:
En contraposición, los siguientes formatos tienden a proporcionar un alcance inferior a tu cuenta:
Durante el desarrollo del estudio, se observó que el algoritmo de LinkedIn había experimentado ciertos cambios y actualizaciones. Sin embargo, debido a su reciente implementación, el equipo no dispuso del tiempo necesario para un análisis exhaustivo de estos ajustes. A pesar de ello, se consideró fundamental incluir estos cambios en el informe, para que los lectores interesados pudieran tenerlos en cuenta al diseñar sus estrategias. A continuación, destacamos estos cambios:
Estos cambios en el algoritmo de LinkedIn pueden influir en la estrategia de los usuarios y es fundamental tenerlos en cuenta al utilizar la plataforma de manera efectiva.
