¿Qué vas a escribir en el Home o la página de inicio de tu web?

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HOMEEn el mundo existen más de 1700 millones de páginas web. 

Dentro de diez años quién sabe cuántas más puedan existir, lo que sí puede ser cierto es que de aquí a una década existe un largo periodo de tiempo en el que puedes hacer una diferenciación del resto de webs existentes. 

Así como existe esa cantidad aproximada de páginas web, existe un gran porcentaje de sitios que no cuentan con un texto de copywriting para sus páginas inicio o Home (como le quieras llamar)

Todas esas páginas que existen que no tienen ni pies ni cabeza, son como las personas que tienen un potencial enorme para crecer a nivel profesional pero que prefieren siempre apostar por la comodidad de lo seguro

Estoy más que segura que tú serías una de las personas que apuestan por sí mismas y no eres quien prefiere trabajar en lo mismo más de 20 años. 

Y la forma en la que «lo mismo» se relaciona con el home de una web es a las típicas páginas que solo muestran la cantidad de servicios que ofrecen en su home, o a las páginas que simplemente ni tienen una home terminada. 

Es por ello que hoy quiero darte consejos breves pero efectivos sobre las formas en las que puedes comenzar a escribir el Home o Página de inicio de tu web. 

¿Sabes qué vas a escribir en el Home de tu web? 

Lo que muchos negocios en línea de éxito no te dicen es que un negocio online no tiene casi diferencias del mundo offline. 

Si bien es cierto que las tiendas físicas tienen a su favor la cercanía que tienen con el público que las frecuenta, también es cierto que un sitio web tiene las mismas oportunidades de conectar con sus potenciales clientes y compradores frecuentes. 

Las estrategias de marketing por su parte, siempre han hecho su trabajo de forma efectiva para fidelizar a los clientes

Y las palabras son ese recurso del que también se puede sacar provecho e inclusive, son el recurso con mayor poder dentro de la maquetación del diseño web (si se trabajan bien pueden tener mayor repercusión que las imágenes). 

Apuesto a que a ti también se te han quedado las palabras de personas importantes en tu vida para siempre en la memoria. 

que

Para tu cliente ideal, tú eres esa persona más importante de su vida ya que le darás eso que tanto desea pero que quizá no sabe que existe. 

Es por esa razón que la primera impresión que tenga de ti no puede dar el mensaje equivocado. 

Para poder crear ese punto de conexión con tu potencial cliente como si tu proyecto se tratase de una tienda física, es importante responder a preguntas que te harías si estuvieras abriendo un local en físico. 

¿Cómo harás eso posible? 

Las mismas dudas que surgen en el emprendedor o empresario que apuesta por un local tangible son las mismas dudas que te inundan a ti y a las que debes dar respuesta de forma consistente para así dar una respuesta sólida en el Home que vas a escribir: 

  • «¿Qué tipo de productos (palabras) voy a colocar en la exhibición de mi tienda (página web)?» 
  • «¿Qué tipo de productos (palabras) voy a colocar en el centro de mi tienda (página web) de forma estratégica?»
  • «¿Podré crear una buena reputación ante mi clientela?»
  • «¿Recomendarán mis consumidores mis productos o servicios?»
  • «¿Querrán volver a pasar por mi tienda?»
  • «¿Qué voy a vender?»
  • «¿De qué manera me encanta que me traten en tiendas similares a las mías?»
  • «¿Mi potencial cliente aceptaría un trato cercano o sería más bien reservado?»

Cabe destacar que hay respuestas que sí o sí las sabrás solo cuando hagas un estudio concreto de tu buyer persona y de otras tendrás respuesta luego de que hayas establecido los valores de tu marca y hayas hecho un análisis FODA de tu situación.  

¿Qué otros detalles puedes incluir en ese texto de Home ideal?

  • Los beneficios de tus productos o servicios: hablar de lo bueno de tu marca y de lo que ofreces es necesario. Si tu producto o servicio no tiene una diferencia entre lo que ofrece tu competencia ¿por qué crees que tus potenciales clientes van a comprarte? Y recuerda que no tienes que escribir parrafadas de más de 10 líneas, sé breve y resalta lo más importante o sobresaliente. 
  • La descripción de un punto de dolor o problema común en tus consumidores.  
  • Esa propuesta de valor que todos esperan de ti cuando entran a tu negocio: ¿Qué es eso que hace que tu cliente ideal tenga que comprarte a ti y no a tu competencia? Esa propuesta de valor es el detalle que mejor debes trabajar al escribir el Home de la web. Digamos que ese esa copa de cristal a la que tu madre nunca quiere que te acerques. Así como tu madre cuida sus vajillas quiero que tú cuides a cada palabra que vas a colocar en tu propuesta. 
  • Una breve descripción de los valores de tu marca, empresa o negocio: acá vas a convertir a esos valores en adjetivos positivos que definan lo que tu marca transmite a sus clientes. (Responsabilidad, fiabilidad, compromiso, dedicación…)
  • El CTA es un elemento innegociable: ir a una página secundaria, introducir a una compra directa o la suscripción en una newsletter pueden ser el objetivo de tu CTA, pero debe estarlo. Como seres conductuales que somos, de forma inconsciente seguimos las métricas u órdenes por no decir directrices de lo que nos dicen que hagamos. (Eso lo puedes leer en este texto de los puntos de dolor). Así que dejar en el aire a quien apenas entra a tu negocio es lo menos que deseas. 

Sencillamente tú no eres ni serás alguien convencional. 

homeTú eres de los que ama apostar por sus ideas, convicciones, proyectos y valores. 

Y estoy segura de que es eso lo que vas a proyectar de ahora en adelante cuando te sientes a escribir frente al ordenador. 

No solo el home de las páginas que crees o en las que vas a colaborar, sino para todas las veces en las que practiques este arte de la escritura persuasiva

Recuerda que para las primeras impresiones no hay segundas oportunidades. 

Así que trabaja lo mejor que puedas en la imagen que darán tus palabras por tu proyecto, ya que será la cara que muestres cada que el letrero de «Open» de tu web se voltee. 

Te mando un fuerte abrazo. 

Este texto ha sido escrito por @soyamandarebeca para Neetwork.

Jenny Orta

Jenny Orta

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