Con el nuevo cambio de Facebook, "recomiendan" que publiques tus anuncios en las 5 ubicaciones posibles:
Si haces clic en Editar ubicaciones, verá todas las opciones:
Hay muchos problemas para publicar tus anuncios en todas las ubicaciones:
El formato de los anuncios varía una TONELADA en las diferentes ubicaciones.
El número de caracteres visibles y el recorte de la imagen cambian de forma espectacular, cuando observa un anuncio en el escritorio y en el dispositivo móvil.
Los marketers inteligentes crean diferentes anuncios para cada ubicación individual, y los ejecutan en diferentes conjuntos de anuncios.
Las personas pueden tener una mentalidad cuando se desplazan por Facebook y otra completamente diferente, cuando están en Instagram.
Los anuncios que se muestran en la Audience Network (este es el nombre que muestra Facebook de su red), suelen ser los que ve cuando lee un artículo que alcanzó a través de Facebook.
Si prestas atención a tus métricas, verás que los clics que recibes en tus anuncios de la red del público son sucios. (con sucios nos referimos a de muy baja calidad).
La cuestión clave es que: una tonelada de esos clics es accidental.
Alguien está leyendo un artículo en su teléfono sobre cómo conseguir que su bebé duerma mejor (ejemplo) y su dedo golpea el anuncio sin querer.
Se los lleva inmediatamente a su página de destino, publicación de blog, o lo que sea que esté promocionando.
Lo más probable, es que hayas recibido muchos clics baratos con Audience Network Placement, pero muy pocas conversiones.
Y, si el objetivo de su campaña es obtener conversiones, entonces se trata de una pérdida de dinero colosal.
La excepción:
Tengo un amigo que es realmente un experto en Facebook Ads.
¡Ha tenido algunos éxitos reales publicando anuncios en la Audience Network!... Milagroso, lo sé.
¿Qué tipo de magia empleó para lograr que la gente convierta después de ver los anuncios de Audience Network?
Dirigiéndose al tráfico cálido.
En estas campañas, estaba publicando avisos para los fanáticos y suscriptores de sus clientes.
Los fanáticos o los suscriptores existentes, hacían clic en estos anuncios de reorientación, porque ya conocían el negocio que les anunciaba.
Esos anuncios de Audience Network podrían incluso servir como una especie de recordatorio.
¿En conclusión?
Colocación de anuncios en la Audience Network orientados al tráfico frío NO.
Cuando se utiliza con audiencias más cálidas, estás reorientando (a menudo, como un recordatorio para que no se pierdan). SÍ.
Es decir, la Audience Network puede ser una buena arma para realizar remarketing a tus seguidores ya existentes.
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