El Display publicitario son elementos visuales distintivos de las marcas que ayudan a darle promocion y exhibir los productos.
Estos elementos pueden ser variados tanto en su concepto como en sus tamaños y propiedades.
Se pueden utilizar tanto en el marketing online (o digital) como en el offline (o fuera de las redes).
En el marketing online, el display publicitario abarca sobre todo los exhibidores de los banners, anuncios o las inserciones gráficas publicitarias en los sitios web o vídeos.
Están formados por texto, imagen, audio, e incluso vídeo.
En este artículo te explicaremos los display publicitarios offline más comunes.
Contenido del artículo
Dentro del marketing offline, el display publicitario abarca diversos conceptos, disciplinas y medios de expresión tales como:
El display publicitario está integrado en diversas formas de comercialización de los productos.
De hecho, en la actualidad se encuentra integrado en nuestra vida cotidiana, por lo que podemos visualizarlo en nuestros hogares de diversas formas.
Por ejemplo, en objetos pequeños de uso personal como un reloj y hasta en grandes objetos como pantallas espectaculares, autos, centros comerciales y en cualquier lugar, ya que está relacionado prácticamente a cualquier cosa.
El display publicitario o el concepto de un display para punto de venta, se traduce como un exhibidor que contiene una publicidad impresa o producto.
Los materiales visuales que se usan normalmente para dar información son aquellos displays publicitarios que pueden ser didácticos y que ayudan a una interacción con el cliente.
El nombre de display publicitario generalmente se utiliza como sinónimo de exhibidor o mostrario con elementos de comunicación visual.
Éste puede exhibir productos de joyerías, cosméticos, comida, artefactos electrónicos (tablets, cámaras, celulares, etc), herramientas de construcción, entre otros.
Concretamente, según Wikipedia, un display publicitario es:
“Un grupo de elementos o cosas que están ordenadas y arregladas para que se puedan visualizar o mostrar en público”.
Enfócate en el objetivo de tu display publicitario y la estrategia que usarás para realizarlo.
Un elemento de comunicación dispuesto en el lugar correcto y con la información necesaria, conlleva o invita al cliente a tomar una acción positiva.
Utiliza frases e imágenes que describan las facultades o propiedades del producto, servicios, precios y el lugar donde se puedan comprar.
Manten siempre un objetivo en mente. Usa tu elemento de comunicación y promoción para que los clientes hagan algo al respecto o se relacionen.
Haz uso de los materiales adecuados en dependencia del lugar donde estarán colocados. Define si estarán en la intemperie, en espacios interiores, para colgarse en puntos muy altos, entre otros.
El tiempo de duración de ellos también dependerá del hecho de que tu campaña sea lo más eficientemente posible.
Este elemento se utiliza mayormente en exteriores y se caracteriza por tener ambos lados impresos para que se vea en dos direcciones.
Su forma puede llevar silueta, luz e incluso hasta volumen, utilizando para ésta ultima un termo formado para este tipo de diseño o acabados.
Los caballetes publicitarios son estructuras elaboradas principalmente de metal, con el propósito de que el viento no los tire o se los lleve.
Estos caballetes tienen dos caras impresas que invitan a los clientes a una tienda indicándoles que ahí pueden encontrar su producto. Además de ser prácticos porque se pliegan y se guardan fácilmente, también se utilizan sólo en las horas en las que el local esté abierto.
Los pendones publicitarios son materiales impresos y flexibles que se despliegan desde uno de sus extremos y con un contrapeso cuelgan. También puedes encontrar aquellos que se tensan de los extremos.
Los pendones tienen costos accesibles en volúmenes altos ya que se utilizan para campañas grandes o masivas y de corta duración.
Los porta banners son una lona o tela impresa tensada por la estructura. Aunque existan muchos modelos con calidades diversas, el concepto es relativamente el mismo.
Estos son más grandes y se les agrega más información en comparación a los caballetes.
Este elemento se utiliza principalmente en los supermercados y son elaborados con materiales livianos y flexibles para que no maltraten o dañen la carcasa de la alarma.
Estás siluetas o personajes impresos son una alternativa bastante llamativa y atractiva para promocionar productos o eventos por lo cercano en apariencia a los personajes.
Estos, son impresos en materiales ligeros y con cuerpo. Por ejemplo, cartón corrugado o cartón plástico.
Las góndolas publicitarias se visualizan normalmente en los supermercados y exhiben productos de diferentes marcas uno junto al otro.
Esta herramienta es considerada de gran utilidad por lograr una diferencia de elementos.
En él se pueden utilizar materiales e impresiones de alta resolución y se pueden colocar los productos en la parte superior, laterales o stoppers y en los faldones para lograr resaltar la marca del resto.
El tótem publicitario ocupa menos espacio y son un excelente medio para cargar trípticos flyers e información y se pueden visualizar normalmente en la mayoría de los puntos de venta, autoservicios, tiendas, farmacias, etc.
Debido a la mejoría de los costos en pantallas también pueden incluirse. Esto se traduce en la ampliación de información.
Estos son ideales para una promoción efectiva y rápida. Debido a su diseño plegable se puede disponer en el punto de venta con poca capacitación.
Además, puede contener o cargar productos exhibiéndolo de forma ordenada o a grandes cantidades.
El uso de ellos puede ser para promoción, letreros, señales corporativas, pizarrones, indicadores, porta precios y demás elementos comunicativos.
Los copetes y pósters publicitarios pueden tener muchos lugares donde colocarse, además de que se elaboran con materiales baratos y livianos como papel, cartulina, cartón, plástico, estireno, PVC, etcétera.
Los dispensadores publicitarios son elaborados o fabricados principalmente de cartón plástico o corrugado.
Esta herramienta de exhibición hace uso de la gravedad para disponer del producto una vez que se saca un empaque. Es la forma más sencilla de mantener un orden.
Uno de los puntos a favor es que es ideal para utilizarlos en productos perecederos. Adicionalmente, invita al consumidor a llevarse o adquirir dicho producto.
Los dispensadores se producen con materiales económicos. Se hacen en volúmenes altos y su colocación es relativamente sencilla. Sin embargo, su armado requiere de cierta capacitación.
Son de los display publicitarios más prácticos y divertidos.
Counter, Display o Exhibidor de mostrador
Este tipo de display o forma de exhibición se utiliza normalmente en mostradores o repisas. Es colocado a gran disposición y muy a la mano y vista del cliente.
Su fabricación es a partir de materiales plásticos como estireno, trovicel, acrílico, PET o en combinaciones de ellos.
Su impresión y acabado debe ser limpios y de alta definición, así como sin esquinas. Como son exhobidores cercanos a los consumidores, se debe evitar que su elaboración lastime al consumidor.
Para fabricar un exhibidor de piso existen cuatro grupos de materiales principales:
-Metal: Tubo; alambre, lámina.
-Plásticos: Pvc, estireno, cartón plástico, acrílico y PET.
-Cartón corrugado en espesores y durezas diferentes.
-Cualquier otro producto que se pueda configurar en los elementos mencionados anteriormente para cargar y exhibir un producto.
Es un exhibidor móvil tipo mochila que se le coloca a una persona que transita por los lugares de comercialización de los productos. Es uno de los display más innovadores en la actualidad.
Para cualquier desarrollo de marca, es fundamental contar con un adecuado uso de los display publicitarios tanto dentro como fuera de Internet. ¿Cuáles exhibidores has probado? ¿Hay algún otro que no nombremos en este artículo? ¡Agradecemos todos tus comentarios y sugerencias!
