La creatividad es el alma de la publicidad creativa y tu marca.
Es lo que da vida a los mensajes sobre productos y servicios que de otro modo podrían ser aburridos para la audiencia objetivo.
Las personas a menudo recurren a las agencias de publicidad para el diseño y desarrollo de campañas, lo que puede generar dificultades con respecto a la manera de afrontar los objetivos que plantees.
Hoy, nos vemos bombardeados por tantos anuncios poco notables que olvidamos cuán creativos podríamos llegar a ser.
Según un informe de 2014 de SJ Insights, las personas están expuestas a un promedio de 5,000 anuncios y marcas por día.
De ese número, solo se observa un promedio de 153 anuncios, y solo interactuamos con unos 12 anuncios.
La competencia por la atención es feroz y para ser el mejor, tus anuncios deben destacarse entre la multitud.
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Para muchas personas, un anuncio creativo es un anuncio inteligente o divertido. Pero ese no puede ser el único criterio que usamos para juzgar.
Si el anuncio no se vincula con el producto o la marca que lo vende, no es efectivo.
¿Cuántas veces has escuchado a alguien decir: "¿Recuerdas ese anuncio realmente divertido en la final de la UEFA Champions League con el niño y el mono / el pájaro que habla / la abuela que juega al fútbol?... ¿Cuál era la marca que lo promocionaba?”
Si la gente recuerda el anuncio pero no para qué sirve, entonces probablemente fue creativo, pero no fue un anuncio efectivo.
En la actualidad, la publicidad creativa es más importante que nunca porque somos bombardeados a diario principalmente por anuncios malos.
¿Cuándo fue la última vez que no presionaste "Omitir" en un anuncio de video pre-roll? ¿Has mirado algún anuncio impreso en una revista últimamente?
Si es cierto que vemos miles de anuncios por día, deberíamos recordar al menos algunos que nos hayan gustado.
Pero lo más probable es que no puedas recordar ni siquiera cinco anuncios que viste esta semana que fueron especialmente creativos.
Y esa es probablemente la razón por la que muchos se desconectan: la gente prefiere la cantidad sobre la calidad.
En palabras de Howard Gossage, “La gente no lee anuncios. Leen lo que les interesa y, a veces, es un anuncio”.
La creatividad es el acto de convertir ideas nuevas e imaginativas en realidad.
Esta se caracteriza por la capacidad de percibir el mundo de nuevas maneras, encontrar patrones ocultos, hacer conexiones entre fenómenos aparentemente no relacionados y generar soluciones. La creatividad implica dos procesos: pensar, luego producir.
Si tienes ideas pero no actúas sobre ellas, eres imaginativo pero no creativo.
“La creatividad es una fuerza combinatoria: es nuestra capacidad de aprovechar nuestro grupo 'interno' de recursos (conocimiento, visión, información, inspiración y todos los fragmentos que pueblan nuestras mentes) que hemos acumulado a lo largo de los años simplemente estando presentes y vivos. Despiertos al mundo y combinarlos de formas nuevas y extraordinarias. "- Maria Popova, Brainpickings
“La creatividad es el proceso de crear algo nuevo. La creatividad requiere pasión y compromiso. Trae a nuestra conciencia lo que antes estaba oculto y apunta a una nueva vida. La experiencia es de consciencia elevada: éxtasis. ”- Rollo May, The Courage to Create
¿Es esto posible en los negocios? Creo que sí, pero debes estar dispuesto a correr riesgos y progresar a través de la incomodidad para llegar a la meta.
“Un producto es creativo cuando es (a) novedoso y (b) apropiado. Un producto novedoso es original, no predecible. Cuanto más grande es el concepto, y cuanto más estimula, más creativo es el producto”.
—Sternberg & Lubart, Defying the Crowd
¿Cómo demuestras la efectividad de una licuadora sin aburrir a tu audiencia hasta que quieran meter la cabeza en una?
Fácil. Tomas cosas como videocámaras, reproductores de MP3 o pollos asados y los arrojas a la licuadora para ver que sucede.
La serie de vídeos "Will It Blend" ha sido nominada para un premio de YouTube a la mejor serie, y su presentador, Tom Dickson, ha aparecido en el Tonight Show con Jay Leno.
No hace falta decir que la campaña fue un gran éxito para Blendtec.
Todos los días caminamos por ciudades completamente ajenos a la historia de cada edificio. Los arquitectos, se podría decir, son los artistas más ignorados del mundo.
Este anuncio del Museo Estatal de Arquitectura de Schusov juega con eso al implicar que los edificios que vemos son solo la punta del iceberg. Y puedes descubrir el resto de la historia en este museo.
En GoPro son unos expertos cuando se trata de hacer que sus clientes hagan la publicidad creativa por ellos.
La compañía goza de una gran cantidad de vídeos realizados por sus clientes. Para llevar esos vídeos a una audiencia aún mayor que los suscriptores de una plataforma, hace unos años, GoPro se asoció con la ya desaparecida Virgin America Airlines para reproducir sus vídeos en los vuelos.
En ese momento, cualquier pasajero podría sintonizar para ver vídeos de GoPro de experiencias humanas (e incluso animales) en todo el mundo.
Aquí hay un anuncio brillante que ofrece una demostración del producto en tres fotos. Con un telescopio Orion, no solo verás la luna o la bandera estadounidense en ella.
Verás la escritura "Hecho en China" en la tela misma. Las demostraciones de productos no tienen que ser aburridas, esta demuestra lo que el producto puede hacer en solo unos segundos.
No, esa no es otra carrera de camiones de entrega para vencer a FedEx en la próxima parada. Es un trabajo de pintura conceptualizado por dos estudiantes en la Miami Ad School.
Aquí, el mensaje es fácil de entender y se vincula con la propuesta de valor de la compañía: FedEx siempre llega primero.
"Nadie cultiva salsa de tomate como Heinz"
Este es una perfecta manera para promover una salsa que está hecha de tomates y nada más.
Al construir la forma familiar de una salsa de tomate Heinz a partir de rodajas de tomate, están sugiriendo que el producto es tomate puro, maduro, orgánico. Y por lo tanto perfecto.
Un ejemplo inteligente de publicidad creativa con conciencia de marca.
Chupa Chups tiene una gran reputación por la publicidad irónica y esta no es diferente.
Con una imagen de la chupeta en el suelo, pueden promover el aspecto sin azúcar del producto, y han sugerido que es tan bueno para ti que las hormigas no la tocarán.
Para conmemorar el Día de la Tierra, el WWF presentó una serie de anuncios para promover la fragilidad de nuestro planeta.
Este ejemplo de publicidad creativa relaciona el mundo a un cono de helado, donde hay partes derretidas corriendo por el costado del cono.
Sugerir que la Tierra es tan frágil y mostrarla como un helado derretido es muy impactante y funciona en todos los grupos de edad.
Este es un producto que se comercializa para uso nocturno. Y, no utiliza otras palabras que la marca que aparece en la tapa de su producto.
Este es un gran ejemplo de publicidad creativa que utiliza fotografías efectivas colocando la tapa del producto para mostrar una forma con el producto debajo. Filmada sobre un fondo azul oscuro típico de la marca, la crema para la piel blanca brilla como la luna creciente.
Algunos de los mejores anuncios son los que te sorprenden. Los que logran mostrarte algo que no esperabas.
Y eso es exactamente lo que hizo este anuncio de una nueva línea de productos para el cabello a los viajeros del metro en Suecia.
En las plataformas de los trenes, las pantallas digitales con imágenes de modelos desde el cuello hacia arriba estaban equipadas con "sensores ultrasónicos".
Cuando llegó un tren, estos sensores lo detectaron e hicieron que pareciera que el pelo de las modelos estaba moviéndose. El resultado es una ilusión que los viajeros no olvidarán.
Ninguna lista de "publicidad creativa" está completa sin una mención de la franquicia LEGO.
La compañía de bloques de construcción, a través del genio creativo, de alguna manera convence a las personas a pagar para ver anuncios sobre LEGO.
Estos son los tipos de anuncios a los que se refería Gossage cuando dijo "la gente lee lo que les interesa". Solo hoy, los fanáticos de LEGO no solo leen. Están mirando y jugando, y lo más importante, comprando.
Ningún comercial puede captar realmente el apoyo de un padre durante el viaje olímpico de su hijo, pero este comercial de Procter & Gamble se acerca.
El anuncio de dos minutos y medio combina un montaje de caídas, lesiones y fallas con clips de frases motivadoras, concluyendo con un disparo triunfal de los atletas que compiten por el oro olímpico.
Con la melodía de "Oltremare" de Ludovico Einaudi, es suficiente para tocar incluso a aquellos que no son fanáticos de los juegos de invierno.
Cuando piensas en los grandes atletas de todos los tiempos, probablemente lo primero que se te ocurra es Michael Jordan.
Sin embargo, este anuncio lo describe como cualquier cosa menos que eso: "He fallado más de 9,000 tiros en mi carrera", dice la voz en off de Michael, "He perdido más de 300 juegos”...
Este es uno de esos anuncios que cambia la percepción. Concluye con una imagen del logotipo de Air Jordan, que se ha convertido en uno de los más reconocidos en todo el mundo, en gran parte como resultado a comerciales como este.
Este anuncio literalmente va más allá. También utiliza entornos naturales de la ciudad, cables telefónicos, y los incorpora sin problemas al anuncio.
Esta publicidad creativa es un anuncio antidrogas efectivo. Muestra cómo tu tiempo de reacción disminuye significativamente cuando bebes y conduces.
El debate sobre el papel destructivo de los plásticos de un solo uso en la vida oceánica alcanzó una masa crítica este año, y las principales marcas, incluido Starbucks, se comprometieron a eliminar pajitas de plástico.
Quizás el anuncio más poderoso para promover este cambio provino de Greenpeace Canadá y la agencia Rethink, cuyos anuncios impresos se sienten como un golpe en la mesa.
Es una imagen poderosa e inolvidable, y que lamentablemente no es una exageración.
Es muy raro encontrar una campaña b2b que realmente quieras ver, y mucho menos una lo suficientemente buena como para ganar cinco Leones en Cannes.
Pero eso es lo que obtuvimos de AlmapBBDO y Getty Images de Brasil con "Endless Stories", un resumen retro de eventos sorprendentemente interconectados que ocurrieron el 8 de marzo de 1971.
El spot lleva el vídeo narrativo a un nuevo nivel de dificultad, lo que requiere mucha más investigación y, por supuesto, muchas imágenes de Getty para que puedas obtener una vista impactante.
Los anuncios navideños de Apple en los últimos años han sido muy agradables, pero la presentación del 2018 fue una pieza de artesanía tan intensa y una narración tan rica que inmediatamente se ganó un lugar especial.
La animación musicalmente encantadora cuenta la historia de una mujer joven y creativa que pasa un año en algo que está demasiado nerviosa para revelar al mundo, hasta que su compañero más cercano la empuja.
Cuenta con una historia que es identificable e imágenes perfectamente elaboradas que mezclan miniaturas físicas con animación por computadora.
"Cree en algo. Incluso si eso significa sacrificar todo”.
Sencillo. Poderoso. Valiente. Y, en última instancia, efectivo.
La decisión de Nike de comenzar el 30 aniversario del lema "Just Do It" con un anuncio con un personaje controversial como Colin Kaepernick fue una decisión que, más que cualquier otro movimiento de marketing en 2018, envió mensajes en casi todos los rincones del mundo.
La dirección de arte y la copia eran, como todos los anuncios inmortales, engañosamente simples: la cara de Kaepernick y el titular "Cree en algo. Incluso si eso significa sacrificar todo”.
Aunque es posible que nos hayan dicho en la escuela"deja de garabatear y presta atención", es hora de empezar a hacerlo de nuevo.
Los garabatos, al contrario de la opinión popular, no demuestran una falta de enfoque.
De hecho, garabatear puede ayudarte a mantenerte comprometido durante una actividad en la que de otra manera podrías estar perdido.
Suni Brown, autor de The Doodle Revolution, señala que algunos de los mejores pensadores, desde Henry Ford hasta Steve Jobs, usaron garabatos para impulsar la creatividad.
Garabatear puede mejorar el recuerdo y activar vías neurológicas únicas, lo que conduce a nuevos conocimientos y avances cognitivos.
¡Algunas compañías incluso alientan a garabatear durante las reuniones!
La creatividad florece cuando sales fuera de tu zona de confort y aprendes algo nuevo.
Muchas comunidades ofrecen clases nocturnas de educación para adultos. Estas clases son a menudo muy informales y con muchas ofertas para principiantes.
Intenta pintar, alfarería o carpintería. ¿Qué tal aprender un nuevo idioma, elegir un nuevo instrumento o tomar una clase de cocina?
La verdad es que cada individuo (sí, incluso tu) puede ser creativo. Simplemente necesitas el entorno, el estímulo y el apoyo adecuado.
Los niños están inundados de energía creativa en parte porque aún no han aprendido a temer las críticas de sus compañeros o han experimentado vergüenza por el fracaso.
Aunque no toda la publicidad creativa funcionará, en última instancia, algunas lo harán (y serán muy, muy exitosas).
Esta es la razón por la cual Google hace todo lo posible para proporcionar a los empleados beneficios divertidos, como canchas de voleibol de playa y cerveza gratis, una configuración que casi se asemeja a un patio de juegos para adultos.
El objetivo es crear un ambiente que permita a los empleados sentirse relajados y cómodos con la vocalización de ideas creativas, incluso extravagantes.
Las empresas que valoran la creatividad deben hacer todo lo posible para fomentar un espacio creativo y seguro donde se fomenten ideas inusuales.
Aunque la práctica comercial de la vieja escuela dicta la lluvia de ideas grupal como una forma poderosa de generar creatividad, la investigación moderna ha encontrado que esta técnica no siempre es tan buena como parece.
En cambio, prueba nuevos enfoques para la resolución creativa de problemas.
Ve a caminar. Mueve físicamente tu cuerpo y considera el problema de tu proyecto desde diferentes lugares.
Se ha demostrado que el movimiento físico tiene un efecto positivo en el pensamiento creativo, al igual que los profesionales del teatro sugieren practicar líneas en diferentes poses y posiciones para generar nuevos enfoques de personajes.
Dibujar es una excelente manera de preservar los recuerdos y hacer un uso constructivo del tiempo que de otro modo se podría pasar jugando con el teléfono.
Compra un cuaderno de dibujo pequeño y liviano que pueda caber fácilmente en tu bolso. Comienza a dibujar cada vez que tengas unos minutos libres: dibuja el salero y pimentero en tu mesa mientras espera tu café o la pila de periódico arrugado en tu escritorio.
Aunque es posible que al principio te decepciones con tus bocetos, cuanto más dibujes, mejor serás.
No analices en exceso tus resultados, simplemente dibuja para disfrutar el proceso, no la pieza final. La creatividad se filtra a través de las actividades, por lo que dibujar solo unos minutos al día puede resultar en un gran impulso de la creatividad en el lugar de trabajo.
Muchas empresas de diseño creativo alientan a los empleados a mantener juguetes en sus escritorios, desde Legos y Lincoln Logs hasta Play-Doh y papel de origami.
Construir algo físicamente con las manos, en lugar de escribir en un teclado, puede ser la sacudida creativa que necesitas para crear publicidad creativa efectiva.
Este gran ejercicio creativo proviene del investigador Bob McKim y aparece en la charla TED Creativity and Play de Tim Brown.
Toma un pedazo de papel y dibuja 30 círculos en el. Ahora, en un minuto, adapta tantos círculos como puedas en los objetos.
Por ejemplo, un círculo podría convertirse en un sol. Otro podría convertirse en un globo terráqueo. ¿Cuántos puedes hacer en un minuto? (Ten en cuenta la cantidad sobre la calidad).
El resultado: la mayoría de las personas tienen dificultades para llegar a los 30, en gran parte porque tenemos una tendencia como adultos a autoeditarnos.
Los niños son geniales simplemente explorando posibilidades sin ser autocríticos, mientras que los adultos tienen más dificultades. A veces, incluso el deseo de ser original puede ser una forma de autoedición.
El juego de roles no es solo para los geeks en Comic-Con. El juego de roles puede ayudarte a desarrollar nuevas soluciones a los problemas existentes poniéndote en el lugar de un cliente.
Incluso si ya has hecho esfuerzos para ingresar en la mentalidad del cliente, las situaciones de juego de roles físicos con compañeros de trabajo pueden generar revelaciones poderosas y soluciones de proyectos.
De niños, el juego de roles ayudó a potenciar nuestra imaginación, desde hornear pasteles de barro y jugar a las casitas hasta luchar contra los malos y explorar las selvas en nuestros propios patios traseros.
Es hora de recuperar el poder del juego.
Recuerda: Es genial producir un vídeo, imagen o evento creativo que la gente disfrute.Pero, si no asocian tu marca con esa experiencia, entonces no es un anuncio efectivo.
No se puede tener publicidad creativa sin publicidad.
En algún momento, ese anuncio debe contribuir a una percepción, emoción o comprensión lógica que los obligue a hacer clic en el botón "Comprar" en tu página de destino posterior.
¿Te han inspirado los ejemplos que te hemos dado?
