Las campañas de marketing social, buscan hacer impacto en diferentes sectores de la sociedad sobre diferentes problemáticas.
Hacer valer derechos de minorías, empatizar con personas con enfermedades graves, hacer llamados a la acción hacia problemáticas sociales, o hacer al mundo voltear a ver situaciones de opresión en países con gobiernos tiránicos.
En todos los casos, las campañas de marketing social nos invitan a ponernos en el lugar de otras personas, de entender problemáticas que son graves y limitan la vida de muchas personas.
Generalmente, el marketing social es ejecutado por ONG's, empresas sociales, fundaciones y en algunos casos, personas.
Siempre buscando hacernos pensar en las problemáticas que abordan, y en algunos casos, conseguir recursos económicos de diversas maneras, para financiar más iniciativas y a los afectados de las problemáticas.
Lamentablemente, en la mayoría de los casos, los presupuestos de las campañas de marketing social son limitados en cuanto a recursos económicos, lo que puede afectar relativamente su alcance.
Sin embargo, abundan casos de campañas de marketing social exitosas, que consiguieron recalar en las mentes del público, y surtieron efectos muy positivos.
Y, en todos los casos, nos dejaron una ventana importante a la reflexión sobre las diversas problemáticas de nuestros pares y otros seres vivos a lo largo y ancho de nuestro globo.
Un marketing bien aplicado, con una estrategia eficiente, siempre brindarán resultados honorables, aún con recursos limitados.
En este post te daremos los 12 mejores ejemplos de campañas de Marketing social exitosas y sus repercusiones en la realidad:
Contenido del artículo
Aunque decreciente, el racismo es una problemática social en Europa y algunos países de América. La UEFA ha hecho campañas de Marketing social de largo alcance, para frenar el problema del racismo en el ámbito futbolístico del viejo continente.
A través de la promoción de ideales igualdad, hasta sanciones severas a jugadores y clubes que incurran en comportamientos racistas, la UEFA ha calado mucho su mensaje en el mundo del fútbol, siendo ya básicamente inexistentes esta clase de problemáticas en los grandes emporios del Fútbol Europeo.
Aproximadamente, 4.300 personas mueren a diario en accidentes de tránsito a nivel mundial. Lo cual es, por mucho, una cifra alarmante.
Lo que es aún más alarmante, es que el 73% de esas muertes, acontecieron por que los implicados no siguieron las normas básicas de seguridad al conducir.
Como bien, podrían ser: Uso del cinturón de seguridad, tener las luces en perfecto estado, conducir en plena sobriedad, evitar el uso del móvil y respetar los canales designados.
La FIA en este sentido, constantemente desarrolla campañas de marketing social de largo alcance, utilizando a figuras grandes del automovilismo mundial para promover la importancia de la seguridad vial.
En este caso, Nico Rosberg, piloto alemán, Campeón Mundial de F1 del año 2016, es el encargado de recordarnos que no debemos consumir bebidas alcohólicas cuando estamos al volante.
Diversos tipos de ballenas, se encuentran en peligro de extinción, siendo la causa principal su caza indiscriminada para revender su grasa.
El gigante de los mares, se ve constantemente acechado por diversas mafias, regadas en todos los continentes que llenan de barcos cargueros Ballenas muertas.
La ONG Greenpeace ha impulsado campañas de marketing social, a través de muchos años, contra la caza indiscriminada de ballenas, logrando más de un centenar de detenciones de personas involucradas en esta actividad, totalmente ilegal en todo el planeta.
El ecosistema marino está a salvo unos años más, en buena parte, gracias a estas iniciativas.
El constante deshielo del círculo polar ártico es cada vez una problemática más grave en cuanto a ecología y riesgos climáticos se refiere.
Hablar de la influencia que tienen los polos es nuestro clima, es llover sobre mojado.
Año tras año, la cuota de calor aumenta, producto de la contaminación ambiental causada por las potencias industriales del mundo.
Esto, eleva considerablemente el nivel del mar, aumentando riesgos de desastres naturales en 33%, y está poniendo en jaque la existencia de diversas especies que hacen vida en la tierra del blanco hielo. Como el oso polar.
Cada año mueren 325 osos polares, de hambre u otras causas.
WWF tiene años impulsando campañas de marketing social, para reducir la contaminación ambiental, y que los gases de invernadero sean cada vez menores en la atmósfera.
Aunque no tengamos de momento cambios notables, en el futuro esperamos que poco a poco el equilibrio climático sea reestablecido. Por nuestro bien, y el de todos los seres vivos.
Sin lugar a dudas, es la organización más grande que trabaja en pro, de los niños más necesitados a nivel mundial.
Cada una de sus campañas de marketing social tiene repercusiones muy positivas, que se traducen en la ayuda humanitaria para millones de niños.
Sus más recientes esfuerzos se han enfocado en salvar a todos los niños posibles, en ubicaciones estratégicas en la guerra de Siria, en la que diversos factores se enfrentan a diario, destruyendo ciudades, y miles de personan mueren a causa del conflicto.
Una de las campañas de marketing social que más repercusión ha tenido en Estados Unidos, ha sido la de One World.
La donación de órganos, puede significar una nueva oportunidad para una vida, y quizás una de las prácticas más nobles que los seres humanos ejecutamos.
Desde que One World inicio sus campañas para promover la donación de órganos centrales, el porcentaje de donantes inscritos en los Estados Unidos ha subido en un 1.2% La cifra más alta en los últimos 30 años.
En más de dos docenas de países a nivel internacional, los derechos humanos de los ciudadanos son flagelados por motivos injustificados.
Sin embargo, estas situaciones generalmente son ignoradas, o pasadas a segundo plano por la colectividad general.
Amnistía Internacional, crea año tras año campañas de marketing social que ha expuesto en reiteradas oportunidades, los regímenes tiránicos que oprimen a sus poblaciones, vilipendian sus derechos básicos e incluso asesinan opositores.
Hacer eco de la injusticia es su premisa.
Los derechos de las personas homosexuales fueron flagelados grandemente hasta no hace demasiado tiempo.
Hoy en día, en casi todos los países de primer mundo, gozan de derechos civiles plenos, e incluso derechos a adoptar infantes y construir núcleos familiares estables. Como cualquier pareja.
La ONG británica Stonewall creó en el 2016 una campaña para desmontar las terminologías despectivas hacia "las cosas gay" que muchas veces pueden ofender, aunque no nos percatemos, ni las personas que emiten estas terminologías lo hagan con tal intención.
Su acogida fue muy positiva en el público inglés.
Una vez más, debemos incluir al organismo regente del fútbol en Europa, pues esta campaña no sólo ha sido una de las mejores acogidas por el público general, sino, una de las más emotivas en toda la historia del marketing social.
La nochebuena de 1914, cuando la primera guerra mundial era disputada, en el norte de Francia, sucedió un hecho inédito en la historia bélica del mundo.
Las tropas Prusianas, hicieron una tregua con las tropas de la entente (Francia y el Reino Unido) en la que pactaron no disparar una sola arma.
Intercambiaron presentes y artículos de primera necesidad, así como insumos médicos necesarios en cada frente de batalla.
Y, por último, el partido de fútbol más solemne de la historia, se jugó.
Los soldados de la entente disputaron un partido de fútbol amistoso contra los Prusianos, firmando la noche de paz más famosa en la historia bélica del siglo XX.
La campaña fue coronada por un cortometraje narrado por Sir Bobby Charltton, Paul Breitner y Didier Deschamps, todos campeones mundiales de Fútbol con Inglaterra, Alemania y Francia, respectivamente, en la que Phillip Lahm, Bastian Schweinsteiger de Alemania, Gareth Bale y Wayne Rooney del Reino Unido y Hugo Lloris de Francia, leyeron cartas escritas por los soldados que vivieron ese momento.
El mensaje de la UEFA fue claro. Aun cuando los fuegos de la guerra son disparados, seguimos siendo humanos, seguimos siendo iguales.
Coca Cola es una compañía muy famosa, no solo por vender la bebida gaseosa más famosa en toda la historia, si no por su presencia en diferentes iniciativas sociales a nivel internacional.
Sus campañas de Marketing social han abordado temas como el deporte en los lugares más pobres del mundo, y como es vista como la mejor oportunidad de surgimiento.
La lucha contra el Bullying y la discriminación de cualquier tipo.
Y, en todos los casos, la receptividad general los ha premiado enormemente.
Coca Cola es uno de los amos del Marketing social a nivel global.
La problemática armamentista en los Estados Unidos, es un tema conocido en todo el globo.
Las leyes permiten en libre porte de armas en los ciudadanos americanos, lo cual, en tiempos recientes ha causado la muerte de casi dos mil personas. Entre tiroteos, masacres escolares y accidentes caseros.
La iniciativa Guns with stories, se trató de contar a personas interesadas en adquirir armas, la historia detrás de cada una de las armas.
Algunas, fueron causantes de muertes en masacres escolares, o muertes de niños que accidentalmente manejaban los artefactos a espaldas de sus padres.
Todas las personas que entraron a las armerías afiliadas al programa, no compraron un arma.
La fundación alemana Exit, es una ONG dedicada a ayudar a personas ex-adeptas a movimientos Nazis a salir de ellos, y rehacer su vida.
En resumen, sus campañas de marketing social han causado que las personas aporten recursos de todo tipo a esta fundación, sólo exponiendo el pobre comportamiento de los Neo-Nazis.
Tanto qué, han recaudado más de 20.000 Euros en lo que va de 2018.
Una iniciativa noble, ejecutada con un plan de marketing brillante.
Las campañas de marketing social, han tenido cada vez mejores acogidas, especialmente en esta era, donde el marketing digital es cada vez más importante.
El Marketing digital, como en todos los casos, ha sido su gran aliado este siglo.
Aunque, el Marketing offline también es un gran recurso para todas las campañas de difusión social.
Si desde tus iniciativas, quieres luchar y promover cambios contra injusticias, o situaciones que podrían mejorar, esperamos que este artículo, te sirva de mucho para crear tus propias campañas de marketing digital y hacerlas muy exitosas.
