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Todos sabemos que el Marketing se ha convertido en una de las herramientas indispensables para las empresas. Y es que, utilizado de forma correcta, logra ser versátil, creativo e inspirador.
No obstante, es completamente normal llegar a un punto de bloqueo donde las ideas parecen no surgir. Es ahí cuando podemos investigar un poco y conocer sobre los contenidos de Marketing que han causado furor alrededor del mundo.
Esto con la intención de aprender nuevas estrategias que destaquen las capacidades de la empresa. Aquí te contaremos un poco sobre todo lo que necesitas saber para crear contenidos de Marketing revolucionarios.
Sin embargo, comencemos definiendo muy bien al Marketing de contenido.
El Marketing de contenido o Content Marketing es una eficaz herramienta que se basa en la creación de contenido que resulte pertinente, interesante y relevante para los usuarios que lo consuman. Busca entender de forma exacta las necesidades del usuario con la intención de volverlo un cliente.
Además, se encarga de distribuir los contenidos que resulten de calidad por medio de redes sociales, artículos, libros electrónicos, Podcasts, y mucho más.
Es importante destacar que esta rama del Marketing se enfoca en los intereses de sus usuarios de una manera tan profunda que logra crear un tipo de conexión o relación de valor con estos. A su vez, pretende apoyar causas que requieran de solidaridad y humanidad, puesto que apela a los sentimientos del individuo.
Ahora bien, ¿Cuáles son los tipos de marketing de contenido que existen?
A continuación, te enlistamos los más conocidos con su debida definición y con ejemplos de marketing de contenidos reales.
El contenido interactivo es aquel creado con la intención de permitirle al usuario actuar sobre él, de forma que este se sienta totalmente involucrado en dicho contenido. Brinda la oportunidad de captar mucho mejor la atención de los individuos, sobre todo si se trata de un contenido fácil de utilizar.
Y es que en estos tiempos de pandemia en los que el mundo virtual ha sido de gran ayuda, no me puedes decir que L’Oréal Paris no tuvo una excelente y muy creativa idea.
Es sumamente interesante este contenido puesto que permite al usuario acceder al catálogo llamado Signature Faces de L’Oréal y ver cómo queda en su rostro sin necesidad de aplicarlo realmente, ¿No te parece de locos? Podemos decir que es fascinante y emocionante. Sin contar la capacidad que se tiene para utilizar esta herramienta en videoconferencias de Google Duo, en Snapchat y en Instagram.
Este proyecto fue desarrollado gracias a la participación de Modiface, la cual es una empresa que se dedica a la creación de filtros con RA (Realidad Aumentada) y fue adquirida en el 2018. Sin duda alguna, una grandísima idea que ha sabido resaltar las capacidades de L’Oréal. Un valioso ejemplo de Contenido Interactivo de Marketing.
Esta compañía ha demostrado tener una muy buena capacidad a la hora de idear estrategias de Marketing. Aunque es una marca que se dedica a las cámaras, se ha esforzado por conocer a fondo los intereses de sus clientes y guiarlos hacia su objetivo de actuar en el mundo aventurero como uno de los referentes principales.
Es así como los incentiva a formar parte de sus campañas, a participar activamente y a disfrutar de las mismas. Por lo que podemos observar cómo los usuarios de GoPro realizan sus fotos, vídeos y crean recuerdos de la mano de los productos de GoPro mientras difunden estos mismos llenos de emoción.
De modo que, se obtiene una enorme comunidad aventurera y deportista que persigue el mismo objetivo que la marca: capturar momentos especiales.
Puesto que uno de sus principales objetivos es convertirse en una de las primeras cosas que se enliste para llevar en un viaje, se ha esforzado por crear productos de excelente calidad y demostrar al mundo la real experiencia que viven quienes usan sus increíbles productos.
Un gran ejemplo de que el Contenido Interactivo no tiene por qué ser difícil de crear, con esta sencilla idea los usuarios cuentan su historia a través de las mejores fotografías e invitan al resto a adquirir los excelentes productos de GoPro para que cuenten sus propias anécdotas.
Fundada en el 2018, Airbnb es una compañía que se dedica a la gestión de ofertas de alojamientos económicos en áreas turísticas, posee una plataforma digital a la que los particulares podrán acceder con el fin de buscar la oferta más idónea para ellos, mientras que del otro lado tiene un anfitrión que se encarga de ofrecer dicho alojamiento.
Ahora bien, ¿Por qué Airbnb se ha convertido en un éxito cuando hablamos de Contenido Interactivo? Porque ha sido una compañía innovadora cuando se trata de organización y ha mostrado la atención necesaria en los contenidos que crea.
Es por esto que, nos encontramos con una plataforma totalmente completa que es capaz de satisfacer las necesidades de sus usuarios en muchos sentidos.
Y es que no solo se ha enfocado en darles a sus usuarios la oportunidad de navegar dentro de miles de opciones de búsqueda, sino que les ofrece experiencias reales que deslumbran a cualquiera. Porque, ¿A quién no le gusta leer o escuchar la experiencia de otra persona para poder tomar una mejor decisión? Puede ser que no a todos les importe, pero a muchos sí.
Podemos observar tips de viajeros y anfitriones, así como guías y comentarios sobre la experiencia vivida en un determinado lugar. Mapas de ciudades, fotos de alojamientos, variedad de opciones y precios, todo lo que nos interesa cuando buscamos el lugar adecuado para irnos de viaje. Airbnb ofrece todo eso al usuario y le permite interactuar de manera segura con el anfitrión del alojamiento deseado.
La base de su contenido es hacer de su plataforma un diario en la que sus usuarios puedan contar sus historias y dejar evidencia de sus aventuras. Sin duda alguna, una tremenda idea.
La creatividad es aquella capacidad o cualidad que permite a una persona crear algo teniendo en mente la innovación. Así que podemos decir que el Contenido Creativo es aquel que una persona crea buscando innovar. No obstante, una de sus principales características es el entretenimiento puesto que, un Contenido Creativo tiene el objetivo de llamar la atención y entretener a su público.
A lo largo del tiempo hemos podido ver cómo grandes empresas se han preocupado por crear contenido que resulte inspirador y diferente, contenido que incentive a la población a adquirir sus productos, Contenido Creativo que los entretenga.
Es interesante observar cómo Coca-Cola siempre se reinventa y busca apelar a los sentimientos de los usuarios. Liga los eventos cotidianos a ideas que reflejan una gran creatividad y es así como produce un Contenido Creativo de calidad.
Ha demostrado en cantidad de campañas de Marketing que se preocupa por estudiar de manera detallada los intereses de la población, se mantiene al tanto de lo que pasa alrededor del mundo y pretende formar parte de la historia del individuo, promoviendo el compartir increíbles momentos con una Coca Cola de la mano.
Una de las campañas que siempre recordamos es la llamada Share a Coke, la cual se basó en la personalización de las botellas para incluir en estas los nombres más comunes de las personas en algunas regiones, para así alentar a sus usuarios a compartir o regalar una Coca Cola a alguna persona que conocieran con dichos nombres.
Coca Cola ha sabido entusiasmar a la población y es por eso que se ha convertido en uno de los referentes más exitosos. Ha sabido inmiscuirse en la familia y formar parte de esta, ha sabido acompañar a los individuos en su vida cotidiana y se ha encargado de permanecer en el mercado como la bebida refrescante que no puede faltar en la mesa.
Por si no conoces a Canva, te contamos que es un potente software de diseño gráfico que cuenta con un sitio web disponible para todos. Fundada en el 2012, te permite crear hermosos diseños de forma fácil y divertida. Ahora bien, ¿Cuál de tantos contenidos creativos de Canva te mencionaremos?
La maravillosa idea de una paleta de colores que se crea a partir de tus fotos. Es decir, supongamos que quieres hacer una linda invitación y deseas agregarle la imagen o la foto de alguien en específico, Canva automáticamente crea una paleta de colores basada en esa foto que acabas de agregar, increíble ¿No?
La mayoría de los que usan esta encantadora plataforma no son diseñadores, por lo que les proporciona excelentes ideas y herramientas para hacer sus propios diseños. Esta opción de generar dicha paleta de colores les permite a los inexpertos crear diseños más prolijos y estéticos que representen una mejor sintonía con respecto a la combinación de colores.
Canva pretende, de cierta forma, hacer las vidas de sus usuarios un poco más fáciles, pues trata de brindar herramientas realmente útiles que generen un verdadero impacto.
IKEA es una corporación multinacional dedicada a la fabricación y venta de colchones, muebles, sofás, sillas, electrodomésticos y una gran variedad de artículos para el hogar, fue fundada en 1943, pero eso no le ha impedido adaptarse de forma extraordinaria a las tendencias de la época, y lo podemos constatar con su participación activa en los poderosísimos memes. Yo siempre digo que todos tenemos un meme esperándonos, un meme que de una u otra forma nos hará reír, sí, señor.
Pero bueno, el caso es que IKEA aprovechó los memes al máximo como una forma excelente de generar contenido creativo para la misma marca. De allí se origina la silla de Bernie.
Todo comienza cuando el senador Bernie Sanders es capturado en una foto en un momento en el que se encuentra muy cómodo, envuelto en una chaqueta deportiva y con guantes. Se volvió viral debido a su presencia en la ceremonia del presidente Joe Biden donde se estaba haciendo formalmente la toma de posesión.
Es así como se empezó a compartir esta imagen y los expertos en memes y Photoshop hicieron de las suyas para hacer aparecer esta foto en circunstancias divertidas, aunque un poco ridículas, y ante este suceso IKEA no se quedó atrás.
Subiéndose a bordo del barco de los memes, IKEA promocionó su silla con el senador Bernie en ella, dando a entender que sus productos son tan cómodos y con tanta calidad que hasta el senador tiene su propia silla.
Las tradicionales hamburguesas se encontraban siendo desplazadas por la comida saludable, ¡Una total barbaridad! Pero ya, hablando en serio, McDonal’s se inventó esta particular campaña en la que ofrecían un combo “explosivo”, una combinación perfecta entre la Big Mac y una refrescante Coca Cola, esto bajo el lema Intenta Explicarlo, que buscaba generar la curiosidad suficiente en su audiencia como para querer adquirir este fascinante combo.
Y por si esto no era suficiente, también hubo concursos alrededor de esta promoción que prometían premios tales como boletos de cine, descuentos en productos de McDonal’s y hasta viajes.
Bastaba con adquirir el combo de Intenta Explicarlo, registrar el ticket recibido y esperar con ilusión ser el ganador de dichos concursos. Seguramente más de uno estuvo emocionado. Y no solo por la posibilidad de ganar premios, sino por la oportunidad de vivir una nueva experiencia. Un gran ejemplo de contenido entretenido y creativo.
El Contenido Visual es definido, generalmente, como el tipo de contenido universal capaz de ser entendido por un gran número de personas con diferente lenguaje y origen por medio de cualquier imagen o vídeo. Es aquel contenido que logra captar las expresiones, los gestos o acciones naturales del ser humano. Podemos hacer referencia a la frase “Una imagen vale más que mil palabras”.
No obstante, si me preguntan directamente a mí, diría que el contenido visual es aquel que es capaz de comunicar algo, aquel que logra transmitir un mensaje y, de cierta forma, conectar con el receptor del mismo.
Dove, la increíble marca de productos de cuidado personal, se ha encargado en múltiples ocasiones de crear campañas de concientización en las que buscan hacerles ver a sus usuarios la importancia de tener una buena autoestima.
Lo podemos observar en su proyecto para la autoestima en la que se enfocó en brindar ayuda a jóvenes que necesitan aumentar su confianza por medio de una sección en su página web. Así como también, su campaña audiovisual que lleva por nombre “¿Qué hay detrás del selfie?” motiva a sus espectadores a razonar un poco sobre los efectos negativos de usar una cantidad excesiva de filtros.
En el audiovisual vemos a una chica que pasa una gran cantidad de tiempo utilizando una aplicación de edición para cambiar su aspecto físico de una forma exagerada, además de todo el tiempo que pasó maquillándose, peinándose y arreglándose para pasar a tomarse una gran cantidad de fotos.
No solo los invita a concientizar sobre el uso de filtros, los invita a pensar en la autoestima de las niñas que se ve diariamente afectado por los estándares de belleza que, normalmente, son totalmente irrealistas.
Otro audiovisual que nos deja mucho para analizar es el llamado “Bocetos de belleza real”, donde puedes darte cuenta cómo la mayoría de las mujeres tiende a describirse de una forma despectiva sobre su apariencia, sin ver aquella belleza que realmente poseen.
Un artista crea bocetos de una persona sin verla, solo con la que esta misma le describe, para luego crear un segundo boceto de la misma persona, pero siendo descrita por otro individuo. Al finalizar, se dan cuenta que el primer boceto siempre es menos agraciado que el segundo. El vídeo finaliza con la frase “Eres más guapa de lo crees”, un vídeo que de seguro tocó el corazón de muchas.
Dove ha manifestado en múltiples ocasiones su deseo por cambiar esta situación que resulta perjudicial para la autoestima de muchas personas. Eso sí, no quiere decir que quiera erradicar los filtros o productos de belleza, solo quiere decir que busca crear conciencia dentro de la comunidad para que la búsqueda del cuidado personal sea algo positivo y beneficioso, no algo que cause frustración o carencia de amor propio.
Un ejemplo de contenido visual maravilloso y sentimental.
Encargado de los productos de higiene o de aseo personal para hombres desde 1937, Old Spice se ha encontrado en múltiples ocasiones con la lucha constante contra la competencia. No obstante, ha sido el Contenido Visual y creativo el que ha sido capaz de recuperar el terreno perdido y el contacto con su audiencia.
Su estrategia se basó en renovar su imagen y hacerla más llamativa e interesante. Siendo el centro de sus promociones algo que represente la juventud y la energía que normalmente esta posee. De esta forma, nos encontramos con propagandas que muestran a alguien joven y atrevido, con un aura entusiasta y lleno de humor.
Buscando así, ser una marca relevante y atractiva para las nuevas generaciones. Este ha sido el comienzo de una serie de vídeos y anuncios llenos de actitud, risas y audacia.
Adobe, fundado en 1982, es un potente software de diseño gráfico, de procesamiento y optimización de imágenes y contenidos.
Honor Heroes es una representación de lo mucho que puede hacer este software, porque, aunque uno de sus objetivos principales sea rendirles homenaje a todas aquellas personas que podemos denominar héroes durante la pandemia, no podemos dejar de lado los increíbles diseños que se muestran y se han creado con sus diversas herramientas.
Y es que, Adobe ha sido capaz de mostrar en solo un minuto gran parte de lo que puede hacer con su potente suite creativa. Un grandísimo ejemplo de Contenido Visual.
También es importante destacar que Adobe logra crear este contenido sin parecer un aprovechado de la situación, puesto que la pandemia y todo lo que gira alrededor de la Covid-19 resulta ser un tema delicado para la gran mayoría de la población. No solo por todos aquellos héroes que han surgido debido a este, sino por todas esas pérdidas que lamentablemente se ha tenido.
Ha sido espontáneo, sincero y sensible. Podemos decir que Adobe lo ha hecho perfectamente.
Siendo una de las más grandes aerolíneas del mundo, JetBlue ha utilizado el vídeo como una herramienta de inspiración y creatividad.
Nunca ha tenido miedo de ser creativo ni de tocar temas polémicos como el viajar con bebés. Debido a lo molesto que puede ser para algunos viajar con bebés llorones, JetBlue ha utilizado el video para mostrar su personalidad empática y solidaria, creando series sobre volar con bebés, así como muchos más.
La estrategia de Contenido Visual que nos muestra esta marca líder es la de la fotografía. Es así como podemos observar en sus diversas redes sociales imágenes extraordinarias de sus productos.
Es una idea sencilla, elegante y lo mejor, los fans la adoran.
Esta exclusiva marca para gatos, además de dedicarse a la venta de productos de calidad para sus clientes se ha preocupado por crear una conexión con su audiencia. Gracias a eso, dicha marca alienta a sus usuarios a compartir fotos de sus gatos, en algunas ocasiones, haciendo uso de sus productos.
Una increíble forma de ganar alcance y mostrar a la población lo que quiere ver, imágenes de gatos.
Se encuentra disponible en 24 países y su estrategia de Marketing se basa en el humor. Es así como, generalmente, crea y comparte imágenes creativas e interesantes, que resultan sencillas pero muy atractivas para la audiencia.
Y si crees que esta idea no es tan efectiva, te menciono que Zomato se ha descargado cientos de miles de veces y sus seguidores superan al millón, casi llegando a los dos millones, tanto en Twitter como en Facebook gracias, en gran parte, a su estrategia.
El contenido de Blogs no es más que la publicación de artículos que resulten interesantes para un público en general, sobre temas específicos y libres. Por otro lado, el contenido de redes sociales resulta ser un poco más diverso, orientado a informar, alentar, entretener o ayudar a la comunidad que forme parte. En ambos casos, se busca presentar de forma agradable o interesante alguna información a la audiencia.
Su Marketing de Contenidos también se ha enfocado en crear un poderoso blog en donde los tips para maquillaje, las tendencias y los diversos tutoriales hacen vida regularmente.
Esta marca también cuanta con un “Maquillaje virtual” ubicado en su sitio web. Una experiencia casi completa.
Sin duda alguna, este es un digno ejemplo de Contenido para Redes Sociales. Y es que, es simple, creativo y como menciona el subtítulo, emotivo.
El objetivo de este es incentivar a las personas a que apoyen a otras cadenas de comida rápida durante la pandemia. Es inesperado y viniendo de la competencia, muy significativo.
GE es una multinacional de infraestructura, de medios de comunicación diversificados y servicios financieros. No obstante, es un negocio que puede considerarse aburrido y poco interesante.
Es por esto, que se creó la campaña #GEInstaWalk junto a reconocidos influencers para darle vida a este negocio por medio de las redes sociales y capturar desde otro punto de vista, lo interesante que puede ser este mundo.
Los resultados fueron sorprendentes, llegando a obtener hasta 8 millones de visitas en su cuenta de Instagram. Sin duda alguna, un gran uso de las redes sociales.
The Journal es un centro de contenido en el que se comparten historias reales de viajeros, lo que le permite a la audiencia de Intrepid Travel conocer grandes experiencias y ser capaces de observar por medio de imágenes los viajes de otras personas es decir, una motivación muy efectiva.
Esta línea aérea se ha encargado de mantener un blog totalmente completo lleno de contenidos de calidad que muestren consejos de expertos para viajar, así como actividades, lugares o ciudades sugeridas para viajar y temas relevantes para todos aquellos que les gusta Volar.
Este ha sido nuestro listado de todos aquellos contenidos de Marketing que nos han interesado, ¿Y a ti, cuál contenido te ha llamado más la atención?
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