¡11 ejemplos de Copywriting que te ayudarán a tener una redacción publicitaria exitosa!
Si estás leyendo esto es porque tal vez te has dado cuenta que las palabras pueden influir en gran manera a la hora de vender cualquier producto. No está demás decir que, las grandes empresas se han ganado a su audiencia con pocas palabras muy bien pensadas.
Es decir que, no es necesario decir mucho pero sí es necesario decir algo. La redacción publicitaria es persuasiva y quiere comunicar al individuo, por medio de pocas palabras, un mensaje, una acción. ¿Te animas a aprender un poco más sobre este arte de escribir?
En esta ocasión te mostraremos 11 ejemplos de Copywriting fantásticos que dejan mucho que pensar, no sin antes darte una pequeña introducción de todo este maravilloso tema.
Contenido del artículo
Primero que todo, podemos entender a la redacción como la acción de plasmar las ideas que tengamos en mente en palabras. Básicamente, escribir.
No obstante, cuando nos sumergimos un poco más en el significado de esta palabra, nos encontramos con que la redacción sigue ciertas reglas capaces de darle una forma más ordenada a las ideas. Es una técnica y un arte que persigue un tipo de expresión verbal disciplinada con la única intención de ser entendida de la mejor manera.
Ahora bien, ¿Qué es la publicidad? ¿Cómo se vincula con la redacción? Bueno, la publicidad es otro tipo de arte, más bien comercial, que se basa en la acción de vender o persuadir a su audiencia, normalmente, para provocar en ellos la necesidad de adquirir cierto bien o servicio.
Ya que tenemos esto claro, podemos pasar a decir que se vinculan debido a que no puede haber persuasión si no existe la comunicación, ya sea verbal o no verbal. De tal forma, cuando existe una expresión verbal se debe adaptar a los requerimientos que se tenga, en este caso, vender algún producto.
Es por eso que decimos que, la Redacción Publicitaria o, como también es conocido, el Copywriting, es el arte de escribir ideas que, en pocas palabras, puedan persuadir o convencer al consumidor de que es necesario que adquiera o compre cierto producto y/o servicio. Interesante, ¿No?
Antes de comenzar a escribir, piensa en tu audiencia. ¿Qué necesidades tienen? ¿Les estás ofreciendo una solución?
Si tu contenido está destinado a resolver alguna inquietud, esta tendrá un impacto mucho más positivo en tus consumidores. Recuerda que Google debe quedar en segundo plano, pues escribes para personas y las personas solo se quedan cuando encuentran algo útil, entretenido o informativo.
Debes tomar en cuenta que la mayoría de las compras o la adquisición de algún servicio, casi siempre, se hace debido a alguna decisión emocional, así que, ¿Qué mejor manera de persuadir a tu audiencia que creando una conexión con esta a través de sus emociones?
Dales algo que provoque en ellos emociones fuertes, pues estos no pensarán en todas las características avanzadas de algún producto, pensarán en cómo afectará a su vida, si lo hará de manera positiva o negativa.
Darle un significado sentimental a lo que escribes conectará mucho más rápido con las personas, ya que las descripciones técnicas muy pocos las entienden. Eso es un hecho.
Cuando se trata de un tema difícil, puedes preguntarte, ¿Cómo podrías explicarle esto a un niño? Y es que los niños son seres muy sencillos. Esto ayuda mucho a la hora de querer explicar cualquier cosa.
No te dejes engañar, las palabras técnicas pueden ser muy tentativas. pero, detente a pensar ¿Cualquiera que lea esto podrá entenderme? Está claro que debes elegir un público objetivo para el contenido que te dispongas a crear, pero siempre ten presente que una forma sencilla de explicar las cosas generará más impacto en tus lectores que miles de palabras difíciles. Créeme, te lo agradecerán.
Está claro que antes de comenzar a escribir es ideal que analices un poco tu objetivo, lo que quieres lograr. Sin embargo, no dejes que eso limite tu imaginación, mucho menos que genere frustración en ti.
La mejor forma de pulir una idea es plasmándola sobre papel, o un documento digital. La cosa es que nunca sabrás el potencial de tus ideas hasta que las puedas “ver”. No siempre, o casi nunca, lo harás totalmente bien a la primera. Pero es parte del proceso. Así que ¡Vamos! No lo dudes tanto y comienza a escribir.
Si te sirve de ayuda, imagina que estás hablando con un amigo y deja que las palabras fluyan solas, después ya te tomas el tiempo de corregir y editar a tu conveniencia.
Ten en cuenta que el título será lo primero que tus lectores vean y, por ende, dependerá de este el interés que muestran por el resto del contenido. Es por esto que te aconsejo que empieces con una declaración, interrogante o afirmación con la que tu audiencia esté de acuerdo o con la que tu audiencia se sienta comprendida y tomada en cuenta.
Recuerda que gran parte de la redacción publicitaria se basa en apelar a las emociones de tus usuarios con la intención de persuadirlos, y el título de tu contenido es una muy buena oportunidad para poner este consejo en práctica. Solo si generas un gran sentimiento o la curiosidad suficiente en tus consumidores, serán capaces de continuar atentos a tu contenido.
Es cierto que el SEO es muy importante a la hora de generar cualquier contenido en internet. Sin embargo, hay que recordar que no estamos escribiendo para el sistema calificador de Google. Estamos escribiendo para personas y solo ellas decidirán si nuestro contenido es valioso o no.
Así que preocúpate por escribir de manera sencilla, directa, legible y eficaz. Existen muchos sitios donde el SEO es maravilloso, pero, adivina qué, la redacción es terrorífica. Nadie los entiende ni quiere entender. No permitas que eso te pase.
Escribe primero para tus usuarios y luego piensa un poco en los detalles que Google requiere para un buen posicionamiento. Ten presente que si lo que estás proporcionando es útil y entretenido, tu propio público se encargará de que logres tener muchas más vistas. No desesperes ni distraigas, el objetivo es llegar a tu audiencia. Por último, recuerda siempre revisar. Los borradores siempre son necesarios.
Ahora bien, para poder crear una gran redacción publicitaria, tus textos deben tener ciertos elementos característicos de dicha redacción. Esto no quiere decir que te encontrarás con un sinnúmero de normativas o reglas que dictan cómo debes escribir, para nada. Simplemente te contamos los elementos que consideramos indispensables para que llegues a tu público de la mejor manera.
Una de las cosas más importantes al momento de escribir es ser lo más simple posible. La sencillez no implica falta de planificación, más bien, involucra mucha.
Debido a que, a veces es un poco difícil decir todo lo que te gustaría explicar en oraciones cortas, te invito a que plasmes tus pensamientos en papel y resaltes las ideas principales. Luego, poco a poco, vuélvelo cada vez más entendible sin perder la coherencia.
Piensa en el ejemplo que te comenté hace poco, ¿Cómo le explicarías tu texto a un niño? Ya te he dado mi poderoso secreto. Utilízalo sabiamente.
Recuerda que, como explicamos anteriormente, la publicidad busca persuadir a las personas para que se convenzan de que necesitan adquirir un bien y/o servicio.
Es por eso que, tu redacción publicitaria debe estar destinada a persuadir a tu público, atraerlo, enamorarlo y convencerlo de que lo que les estás ofreciendo es y será lo que necesitan.
Que consuman el producto es un gran logro, pero que deseen adquirirlo una y otra vez es el objetivo.
El uso de la neurología en este mundo comercial se denomina Neuromarketing. Es así como, los especialistas en esta rama se encargan de estudiar a fondo a su público objetivo, estudiando sus intereses, emociones y procesos de compra.
De esta manera, se puede planificar una estrategia de marketing que conecte con la audiencia y les genere algún tipo de emoción. Si se logra crear ese vínculo, sin duda alguna, dicho contenido se venderá.
Se puede decir que es una forma de manejar los sentimientos de los consumidores y poder persuadirlos. Y gracias a esto, se crea un tipo de alianza entre el público y la empresa o marca.
Un texto publicitario debe causar impacto, debe salirse del molde y dejar en su público una huella. No está demás decir que, la persuasión también puede lograrse por medio de la creatividad. Innovar siempre trae consigo alguna reacción.
Es una excelente forma de llamar la atención y diferenciarte de la competencia.
Las conexiones son fundamentales, y en un mundo donde la mayoría de las decisiones son emocionales, más aún. Es tu responsabilidad crear lazos con tu audiencia, hacer que se sientan una parte importante de ti, que sientan cercanía y compromiso.
Ser transparente y preocuparse por la opinión de tu público, te dará grandes ventajas sobre la competencia. Será una forma de que tus consumidores simpaticen y se familiaricen con la empresa. Recuerda siempre enfocarte en tus lectores y, por medio de tus textos publicitarios, hacerlos sentir cercanos y comprendidos.
¿A quién no le gusta reír? Creo que a la gran mayoría de la población le gusta que los hagan reír y, aunque no todos sueltan grandes carcajadas, a más de uno le gusta que le alegren el día con algún comentario que sea gracioso.
Eso sí, personalmente te recomendaría que tengas mucho cuidado con esto si piensas en algunos chistes con doble sentido. Algunos creen que las bromas pasadas de tono no son nada graciosas, todo dependerá de tu público objetivo.
Pero lo que es seguro es que, la risa es una forma de conectar con tu audiencia. Hazlos reír y tendrás éxito.
Las tendencias o las modas marcan una gran diferencia en los tiempos. La mayoría de las cosas giran alrededor de esto y la redacción publicitaria no se queda atrás.
Además, las redes sociales se han convertido en boom y sería de tontos no aprovecharlas al máximo. La globalización que la información es capaz de tener ahora es impresionante, así que puedes aprovechar cualquier tema que se encuentre en tendencia para lograr un mayor alcance mientras atrapas a tu audiencia con un texto simple, pero asombroso y persuasivo.
Una forma de apelar a los sentimientos de tu audiencia puede ser por medio de las causas significativas. Apoyar causas como la igualdad racial o de género, o simplemente hablar de algún tema que sea significativo para las personas, provocará un gran impacto en ellas.
Podrás ser capaz de llegar a las personas interesadas en esas causas y engancharlas.
Ahora bien, a lo que vinimos, a mostrarte increíbles ejemplos de grandes redacciones publicitarias.
Ramit Sethi es el empresario detrás de la creación de “I will teach you to be rich” (Te enseñaré a ser rico), la cual es una empresa que se encarga de crear e impartir cursos sobre finanzas para ayudar a personas que buscan reducir sus deudas y poder ganar un poco más de dinero.
Uno de sus textos publicitarios más resaltantes es una interrogante. Creo que son contados los que alguna vez se han hecho este tipo de preguntas. Es como cuando alguien pide que te definas y digas quién eres, pienso que la mayoría nos quedamos petrificados pensando “¿Quién soy?”.
Como sea, esta pregunta es excelente, genera tanta curiosidad que es capaz de crear un impacto positivo en la audiencia, de forma que esta quiera indagar mucho más.
No es novedad que todos quisiéramos ganar un poco más de dinero, sin embargo, la pregunta se enfoca en el potencial, lo que hace que la persona piense en si ese potencial es capaz de ser desarrollado y, boom, aparecen estos maravillosos cursos que te enseñarán todo lo que tienes que saber.
Una interesante y humorística introducción, ¿Cierto?
Esta nutricionista llamada Melissa Ramos, creó una empresa llamada Sexy Food Therapy o, como su traducción al español, Terapia de alimentos sexy, la cual se encarga de realizar planes nutricionales para ayudar a mujeres que se encuentran con problemas hormonales.
Esta potente introducción busca apelar a las emociones de todas aquellas mujeres que se encuentran bajo los efectos negativos de tener un descontrol hormonal. En esta corta introducción pretende resaltar sus capacidades y demostrar lo que puede hacer para ayudar.
Melissa no dio miles de explicaciones técnicas sobre los efectos de comer según una dieta personal establecida ni nada por el estilo, fue directo al grano, fue hacia el problema y trajo la solución. Atacó de manera directa los puntos de dolor de su audiencia y especificó lo que cambiará en la vida de estas mujeres.
Tendrán una piel más limpia, reglas felices, belleza sin fecha de caducidad (ok, esto fue una exageración, pero sí que llama la atención), ovarios más sanos y ya no tendrán estreñimiento. Esto, para una mujer que vive con este tipo de malestar, conocer la solución se traduce como vivir lo que resta de vida en una villa perfecta. Bueno, puede que haya exagerado un poco, pero sin duda alguna se traduce como una vida mucho más feliz.
¿Lo notaste? No se enfocó en dar explicaciones médicas sobre lo que pasa en el cuerpo de la mujer cuando sufre algún desequilibrio hormonal, ¿Para qué si pocos lo entienden? Con este tremendo ejemplo, aprovecho para recordarte que la sencillez es por mucho, nuestro gran aliado.
Todos toman el mismo sol porque es el único sol que tenemos, al menos en esta galaxia, creo. La cosa es que Fernet Branca ha querido relucir su maravilloso eslogan: Branca. Único.
Sí, su eslogan cuenta con solo dos palabras. ¿Recuerdas que te he hablado de expresar mucho con pocas palabras? Fernet Branca se lo tomó muy en serio y les ha resultado maravilloso. 
Deja mucho que pensar, es capaz de dejarte en la mente un pensamiento sobre si es verdaderamente único. ¿Único como el sol? Wow, debe ser muy bueno…
Y es ahí cuando ya ha enganchado a su audiencia. Excelentísimo ejemplo.
Nido, marca muy reconocida de leche en polvo para niños, sabe que la preocupación de los padres es mucha. Está consciente del entusiasmo que tienen estos por observar crecer a sus hijos totalmente sanos y muy fuertes.
Es por eso que, con solo cuatro palabras, les recuerda a los padres que es un excelente complemento alimenticio capaz de hacer que sus niños tengan “huesos sanos y fuertes”. Si lo pensamos un poco, resulta bastante persuasivo.
Esta empresa con más de 70 años en el mercado, ha demostrado que sigue siendo capaz de crear el par perfecto de vaqueros de mezclilla, a la vez que despierta pasiones en su audiencia.
Y es que su texto publicitario se basa en una atrevida comparación que transmite y da a entender que sus prendas son muy resistentes, ya que son de excelente calidad, mientras hace referencia a las actitudes desenfrenadas del amor.
¿Y tú, eres capaz de resistir tanto como Wrangler?
Fizzle es una empresa dedicada a impartir cursos y materiales para formar nuevos emprendedores. Se encarga de dar soporte a todas aquellas personas que están comenzando a emprender y no tienen ni la más mínima idea de por dónde empezar.
Los usuarios pagan una membresía para poder acceder a todo el material disponible, así como a los foros donde sus preguntas son contestadas.
Fizzle dice tanto con tan poco; toca un punto que creo que a todos nos interesa, hacer algo que nos importe. Se nos ha educado con la idea de que es necesario que consigamos un trabajo estable, aunque no nos guste, y vivamos trabajando para suplir nuestras necesidades. Ante eso solo se me ocurre decir: ABURRIDO.
Desde pequeños, todos soñamos con vivir la vida haciendo algo que nos importe, algo que nos guste. Y lo mejor es cuando te pagan por hacer eso.
Así que Fizzle sabe que los nuevos emprendedores quieren hacer algo que les importe.
No obstante, también existe la otra cara de la moneda. Hay emprendedores que simplemente no tienen empleo y han recurrido a este plan como su única salida. Es ahí cuando la primera parte de la frase publicitaria entra en juego: “Gánate la vida de manera independiente”. Es una poderosa afirmación que invita a muchos a pensar que sí pueden lograrlo.
Y claro, Fizzle se encarga de que piensen que pueden, mientras adquieran sus excelentes cursos y materiales. Buena jugada.
Hay que ser simples con lo que queremos comunicar. Los más grandes son conscientes de esto, son directos, claros y concisos. Coca Cola es una gran experta.
Coca Cola tiene un sin número de ejemplos de redacción publicitaria extraordinaria. Mi favorita es “Destapa la felicidad”, pero hoy no hablaremos de esa. Hablaremos de su campaña sobre la Coca Cola Zero Azúcar y Zero Cafeína. Yo pienso que es un ejemplazo.
Es que existe una población considerable que evita la cafeína, tienen problemas de sueño, así que Coca Cola que sabe que tiene una gran comunidad de seguidores, decide intentar apelar a las necesidades de otro público objetivo.
Y no sólo parece preocuparse por sus necesidades, sino que también, los invita a disfrutar. ¿No te dieron ganas de una Coca Cola bien fría?
¿A quién no le alegra ni un poco recibir un envío gratis?
Mr. Wonderful es una empresa española encargada de vender mensajes positivos que pueden ser estampados en una gran variedad de productos. Su email marketing es un claro ejemplo de maravillosos textos publicitarios.
Debido a su hermosa forma de apelar a los sentimientos de su audiencia, han resultado ser un increíble gancho para muchísimas personas. Generan expectación, curiosidad, alegría y sin duda alguna, muchas sonrisas.
Un ejemplo muy tierno sobre cómo crear vínculos con tu público.
Ahora bien, la redacción publicitaria no siempre se ve reflejada en alguna campaña o en algún eslogan, a veces, de la mano del diseño de algún producto, una simple palabra marca la diferencia. Tal es el ejemplo que te mencionaremos en este instante.
Doritos, la poderosa marca de snacks, ha decidido destacar en su producto la palabra “Horneados”. Poniéndola incluso más grande que su propio nombre. ¿Por qué? Porque están conscientes del impacto que puede ocasionar esto en su audiencia. Saben que, de esta forma, podrán destacar y resultar ser mucho más atractivos para aquella parte de la población que se rehúsa a consumir snacks, debido a que no los consideran saludables.
Este cambio particular puede hacer que la gente piense que, después de todo, si dice que es un producto horneado, debe ser saludable.
Fage es una marca de yogures que ha sabido segmentar a su público y ha dirigido sus campañas de forma inteligente. En esta ocasión, utilizaron dos simples palabras para destacar entre su población objetivo: la gente que ama el yogurt espeso.
Puede parecer tonto e inefectivo, pero este mensaje es tan directo que las personas con preferencia hacia este tipo de yogurt no lo pensarán dos veces para probarlo. Por otro lado, la variedad que ofrece hace que la marca se sienta completa, el lugar donde puedes encontrar el yogurt de la forma en la que se te antoje.
Otro ejemplo de una redacción publicitaria totalmente grandiosa, ha sido la creada por uno de los grandes: McDonald’s. Y es que, con esta prometedora oferta no hay quien se resista a intentarlo. Solo imagínate la oportunidad de recibir comida gratis, increíble.
Esta oferta se basaba en probar la eficiencia de esta cadena de comida rápida. Retando a su personal a ser capaz de preparar las órdenes en 60 segundos, porque si no, obtendrías tu comida sin ningún costo. Excelente por McDonald’s, aunque un poco lamentable por la presión que debieron tener sus trabajadores.
Espero que te hayan gustado estos increíbles ejemplos, no dudes en usarlos como inspiración al momento de crear extraordinarios textos publicitarios.
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