¿Cuáles son las características de un blog en 2023 para que sea exitoso? Los blogs en sus inicios, se utilizaban como medio para mostrar o hacer público opiniones personales o pensamientos (blog personal), pero, a principio de la década de 2000, las organizaciones y empresas lo han convertido en una poderosa herramienta de marketing digital.
Los blogs son sitios web que pueden ser personales o empresariales donde se publica cierto contenido el cual se comparte con otras personas, se actualiza habitualmente y debe cumplir con ciertas particularidades para que sea un blog con contenido valioso y permanezca en el tiempo.
Contenido del artículo
Un blog debe causar una buena primera impresión, este debe tener primeramente un nombre, no importa si tiene varias columnas o secciones, es importante que el nombre sea original y que no exista en otro sitio web para que el registro del dominio sea más sencillo
Recuerda que los blogs pueden tener su propio dominio o estar vinculado dentro de una página web empresarial, como una página o apartado, por ejemplo:
Ejemplo de blog empresarial:
Ejemplo de blog personal:
Además del nombre, debe tener una cabecera o inicio con un menú o barra de navegación que muestre el logo, categorías (si aplica) a fin de que el usuario visualice desde el principio de que trata el contenido.
Tener una barra de búsqueda es un elemento muy útil también que debe tener un blog para que los usuarios puedan encontrar contenido de su interés de una forma más rápida. Esta puede estar ubicada también en la cabecera o en los laterales, pero que sea visible.
Después de ello, se muestra una zona con el contenido principal, es decir, aparecen las entradas del blog de acuerdo al orden de publicación, entonces, las entradas más antiguas se archivan en las siguientes páginas y se van enumerando. Aunque también puedes ordenarlo por mes, año, categoría, relevancia, etc., esto dependerá de como quieres que se muestre.
Luego de los artículos, encontrar un formulario de contacto o una zona donde podrás dejar tu comentario. Y finalmente, en el pie de página (footer) otros contenidos relevantes, otras páginas como las relacionadas con la de cookie y política de privacidad.
Es muy común también visualizar en los blogs una barra lateral donde se puede destacar o mostrar las entradas más vistas, o favoritas, así como, publicidad, llamadas a la acción, suscripciones, etc., dependerá del gusto de cada Blogger.
Los blogs habitualmente pueden enfocarse en tratar uno o varios temas específicos, estos temas pueden ir clasificados también en categorías, pero el objetivo de los blogs es dar respuestas a preguntas que los usuarios hacen en internet, por ejemplo, ¿Cómo puedo ganar dinero con YouTube?
Cuando das respuestas o aportar una solución a esta pregunta que llamamos palabra clave, Google te posiciona bien con el resto de páginas webs.
Además de dar soluciones, un blog también sirve para entretener, impartir conocimientos, realmente es una muy buena forma de comunicarse con el mundo y de llegar a tu público objetivo.
El estilo del blog debe ser original, es decir, debe tener voz propia para que pueda destacarse y diferenciarse de otros blogs que manejen el mismo nicho, esto va sobre todo con:
Cuando es un blog personal, normalmente el autor tiene una página llamada “Sobre mí”, y ya en sí, el autor es una marca de firma distintiva.
Cuando el blog es tipo corporativo o empresarial, los artículos están insertados o ubicados dentro de un apartado en su página web principal. Aunque sea empresarial, estos artículos pueden ir firmados por su autor y distinguirse con nombre y apellido.
No menosprecies el diseño de tu blog. El buen diseño también tiene que ver con tu toque personal, y para ello deberás mostrar una fuente legible con un tamaño acorde, lo recomendable es utilizar máximo 3 colores, que las imágenes sean de buena calidad, y sobre todo seguir el lema “Menos es más”, un diseño minimalista pero bien hecho puede hablar más profesionalmente que aquel multicolor y poco estructurado.
El contenido debe ser original, es decir, que no se repita en otra web, puedes inspirarte, informarte, e incluso guiarte, pero nunca copiar contenido de otro blog. El objetivo del contenido es que aporte valor al lector, que de respuestas a las dudas de los usuarios.
Para crear contenidos auténticos puedes investigar y recopilar información de fuentes confiables, proporcionar tu perspectiva del tema, consumir información por otros medios como videos, libros, etc.
Los contenidos no deben tener errores gramaticales, esto es importantísimo, si bien es cierto, que hasta el más profesional se le puede pasar un acento, una coma, o cometer un error con el teclado, etc., es recomendable revisar muy bien el articulo o utilizar herramientas que te ayuden con las correcciones.
Muestra el contenido con variedad de formatos, esto te ayuda a ampliar tu alcance y a mantener la atención del público que te lee, por ejemplo:
Crear contenido de calidad requiere esfuerzo y tiempo, y mientras más información tengas, más fácil será estructurar un artículo.
Seguramente te has cuestionado si tus artículos son cortos o largos, pero realmente, no existe la longitud ideal o perfecta de un artículo.
Hay muchas personas que piensan que mientras más corto sea el artículo, mejor, por la capacidad de atención de los lectores, sin embargo, tu contenido o la longitud de este dependerá en gran medida de lo que necesites para dar respuesta a lo que el usuario está buscando o para explicar lo que desees.
La longitud dependerá de 3 factores principales:
Por ejemplo:
Objetivo del artículo: Supongamos que se quiere escribir un artículo sobre "Cómo hacer pan casero", entonces la longitud del artículo puede ser relativamente corta y explicado de manera sencilla, digamos de 500 palabras. Por otro lado, si el objetivo del artículo es brindar una guía detallada y exhaustiva sobre cómo hacer pan casero, entonces el artículo puede requerir más de 2000 palabras.
Público objetivo: Si se quiere escribir un artículo sobre la teoría de la relatividad de Einstein, y se sabe que el público objetivo son estudiantes de secundaria, entonces el artículo puede requerir una explicación más detallada de los conceptos y puede ser más largo, de alrededor de 1500 palabras. En cambio, si el público objetivo son físicos expertos, el artículo puede ser más corto y enfocarse en aspectos más específicos, por lo que puede tener una longitud de 700 palabras.
Formato del blog: Supongamos que se quiere escribir un artículo sobre "Consejos para cuidar a tu perro". Si el blog tiene un formato que se enfoca en artículos cortos y concisos, entonces el artículo tendrá que ajustarse a ese formato. Si el blog permite artículos más largos y la audiencia prefiere contenido más detallado, entonces el artículo puede ser de alrededor de 1000 palabras.
Cuando tu artículo muestra contenido de calidad, aumenta el interés del lector, sobre todo si desconoce del tema o si está buscando una información puntual.
Esto ayuda a que el usuario incluso pueda buscar más contenido referente en tu blog, o hacer clic en los enlaces internos de temas que quizás desconozca y así va de articulo en articulo instruyéndose de diferentes tópicos.
Cuando ejemplificas lo que explicas en un artículo, esto lo hace más creíble y confiable, puede ser de forma textual, en imágenes, video, etc.
Los ejemplos pueden ser tomados de tu propio blog, a partir de tus conocimientos o de otras publicaciones, adáptalos y mejorarlos para mostrárselo a tus lectores.
Cuando hablamos de intención de búsqueda nos referimos a la respuesta exacta que obtiene el usuario luego de haber hecho su consulta en un buscador, es decir, cuando se satisface la intención, el lector se sentirá complacido, pues obtuvo la respuesta que quería y probablemente vuelva por más información.
La intención de búsqueda depende también de la palabra clave, de lo que busca el usuario y de su experiencia en la web.
Los blogs son dinámicos, porque los contenidos van cambiando, sea van haciendo actualizaciones y sobre todo se va publicando información regular o frecuentemente.
Establecer una frecuencia ayuda a que tu contenido sea sostenible en el tiempo, los lectores estén interesados en tus actuales y próximas publicaciones y realmente se sientan comprometidos con tu blog.
La frecuencia dependerá de varios factores, tales como los objetivos del blog, el tipo de audiencia, la temática, los recursos disponibles, entre otros.
Se recomienda publicar al menos uno o dos artículos por semana para mantener un flujo constante de contenido fresco y atractivo para los lectores.
Sin embargo, algunos blogs pueden publicar más o menos frecuentemente, dependiendo de la cantidad de tiempo y recursos disponibles.
Por ejemplo, algunos blogs de noticias o de actualidad pueden publicar varios artículos al día, mientras que otros blogs de temáticas más especializadas pueden publicar menos, quizás 5 veces al mes.
La clave es establecer una frecuencia de publicación que sea sostenible a largo plazo y que permita mantener una calidad constante en el contenido del blog.
Para poder promover y aumentar el alcance de tu blog, es necesario que cuentes con la opción de compartir tu contenido en redes sociales, de esa forma, podrás atraer nuevos lectores y mantener informados y comprometidos a los existentes.
Para ello, agrega en tu blog en lugares recurrentes o estratégicos como la parte inferior o lateral, porque así tendrán más visibilidad.
Los botones para las diferentes redes sociales, como: Instagram, Tiktok, Facebook, YouTube, Pinterest, entre otras.
Así como lo mencionamos en la estructura, es ideal que tu blog tenga este apartado donde los usuarios puedan registrarse en tu blog y dejar un email, el cual podrás usar después para hacer tus campañas de email marketing, mostrar nuevas actualizaciones, productos, servicios, descuentos, contenido nuevo, etc.
Cuando hablamos de engagemente, nos referimos a crear un compromiso, entre los que escriben y los lectores. Comunicar y recibir la información, ese enriquecimiento es la clave del éxito de un blog.
Ese compromiso va ligado a una comunidad, es decir, los usuarios que te siguen en redes sociales, aquellos que dejan su email para recibir tu información, los que comentan tus artículos, con sus opiniones, recomendaciones, etc., porque si lo hacen, quiere decir que están interesados en tu contenido.
Ese feedback o interacción mantiene vivo al blog, aunque la sección de comentarios es opcional, es muy viable tenerla, los lectores valoran mucho que se le responda, guie u oriente en los comentarios.
El blog debe tener un diseño responsive, es decir, debe visualizarse desde cualquier dispositivo, como, computadoras, tablets, smartphone, etc., además, debe tener una buena velocidad de carga para que la experiencia de usuario sea agradable.
Optimizar el contenido (SEO On Page)Si quieres posicionarte entre los primeros resultados de buscadores como Google y aumentar la visibilidad de tu blog, entonces el SEO On page debe ser prioritario. ¿Qué debes hacer?
Es recomendable usar las palabras clave largas porque son más específicas y detalladas que las palabras clave cortas. Esto significa que son más precisas en describir el tema o la intención de búsqueda del usuario.
Por ejemplo, la palabra clave "zapatos deportivos para correr" es más específica que "zapatos deportivos", lo que puede ayudar a atraer a una audiencia más interesada en ese tema en particular.
Son aquellos que apuntan a otra página o sección del mismo sitio web. Estos enlaces se utilizan para guiar a los usuarios a otros contenidos relevantes del mismo sitio y para establecer una estructura de enlace interno que puede ayudar en la navegación y la optimización para motores de búsqueda.
Por ejemplo, un blog de cocina puede tener un enlace interno en una receta que guíe al usuario a una sección con otras recetas de postres.
Apuntan a otra página o sitio web fuera del dominio del sitio web en el que se encuentran. Estos enlaces se utilizan para proporcionar información adicional o complementaria a los usuarios y para establecer relaciones y vínculos entre diferentes sitios web.
Por ejemplo, un blog de tecnología puede tener un enlace externo a una fuente de noticias que cubre una historia relevante para el tema que se está discutiendo.
Ambos tipos de enlaces pueden ser importantes para la experiencia del usuario y para el SEO. Los enlaces internos pueden mejorar la navegación y la indexación del sitio web, mientras que los enlaces externos pueden mejorar la credibilidad y la autoridad del sitio web, siempre y cuando se utilicen de manera relevante y coherente con el contenido de la página.Principio del formulario
La experiencia de usuario puede verse totalmente arruinada cuando se abusa de la publicidad. ¿Por qué? A veces los lectores están concentrados leyendo la información y le aparece una y otra vez un banner publicitario, al tal punto de perder el enfoque.
No queremos decir que la publicidad es mala, ¡No!, pero cuando se utiliza de forma estratégica sin ser excesiva, o muy llamativa, se logra que se consuma el contenido y haya mas probabilidad de hacer clic en los anuncios.
Si tu blog es de noticias o tendencias, esta demás decir que debes tener actualizado tu contenido. Y aunque si es de otro nicho, también, porque recuerda que tener un blog actualizado puede aumentar la visibilidad, mejorar la credibilidad, atraer a nuevos visitantes y generar Engagement. El éxito de tu blog a largo plazo dependerá del flujo constante de contenido fresco y relevante.
Si ya tienes un blog y quieres mejorar el contenido, la experiencia de tus lectores, aumentar la visibilidad, el tráfico y la lealtad de tu público, entonces haz una revisión a ver si cuenta con estas características.
Por su parte, si quieres empezar o crear un blog, asegúrate que cumpla con el máximo de características para que puedas obtener buenos resultados.
