¿Cuáles son las carreras de marketing digital más populares o con mayor demanda?

¿Quieres ingresar en el mundo de la mercadotecnia en línea, pero no sabes cual carrera de marketing digital escoger? Te explicamos.

En la actualidad, las redes sociales y todos los medios que engloban al marketing digital hacen vida y son parte de las actividades diarias de los anunciantes y vendedores; y para incrementar las ventas, fidelizar a los clientes y crear presencia en el mercado deben contar con ciertas habilidades y conocimientos necesarios para ofrecer comunicaciones y gestionar con éxito una empresa.

Una de las formas más segura de contar con todas las ideas, técnicas y consejos funcionales en el área del marketing digital, es estudiando un curso, licenciatura o posgrado.

El término de marketing se vuelve más digital y especializado, de hecho, es el futuro de la mercadotecnia. Y aunque tal vez este inmerso en el vocabulario diario de las personas muchos desconocen que significa o en su defecto cuales son las carreras de marketing digital.

¿Qué es la carrera de marketing digital?

En nuestro artículo Carrera de marketing, la definimos como:

“El análisis del comportamiento y las necesidades de los consumidores y mercados, para luego traducir esta información en una estrategia que te permita captar, retener y fidelizar a los clientes, estableciendo canales de distribución, servicios, políticas de precios, desarrollo del producto, ventas y otros para que todo ello se asocie con una marca.”.

A través de los diferentes modos de publicidad digital, el especialista en marketing intenta posicionar diferentes productos o servicios en el mercado.

Los medios pueden ser redes sociales, internet, televisión, aplicaciones móviles, entre otros. Sin embargo, la carrera de marketing digital se extiende más allá de lo Online, es decir, incluyendo otros canales de comunicación que no necesitan utilizar el internet.

¿Cuánto dura?

Aunque las universidades no tienen una carrera específica de marketing digital hay otras carreras similares que engloban las actividades que realiza un especialista de marketing.

Hay diferentes ofertas académicas como en mercadotecnia, mercadotecnia digital, mercadeo digital, publicidad y mercadeo, y otras, pero también existen los cursos que pueden tener efectividad y durar algunas horas o licenciaturas y posgrados que duran respectivamente entre uno, dos hasta cinco años.

¿Tiene salida laboral?

Un especialista en marketing digital puede ejercer en empresas que se dediquen de manera específica a esa área, las cuales se encargan de impulsar en el mundo digital el posicionamiento de diferentes empresas que requieran de ese servicio, o, por el contrario, en una empresa tradicional donde impulse los servicios o productos que ofrezca esa organización.

¿Cuáles son las tareas de un gestor de marketing digital?

Este gestor supervisa la estrategia de marketing digital aplicada en la empresa y dentro de sus responsabilidades se encuentran:

• Atraer tráfico al sitio web de la empresa mediante la elaboración y aplicación de estrategias. Así como darle funcionalidad, mejorar el diseño, contenido y proporcionarle actualizaciones, si así lo requiere.
• Realizar mejoras en la web de la organización y hacerle seguimiento a las tasas de conversión.
• Gestionar y desarrollar campañas de marketing digital.
• Aplicar técnicas de PPC y SEO.
• Supervisar y optimizar las estrategias implementadas en las redes sociales de la compañía.
• Planificar, gestionar y presupuestar todo lo referente a la aplicabilidad del marketing digital.
• Crear campañas de productos y gestionar la marca en internet, bien sea, a través de redes sociales, página web, publicidad de pago, email marketing u otro.
• Mantener a la vanguardia la evolución de la empresa, o aplicar nuevas tecnologías para tal fin.
• Evaluar a los clientes, el mercado y la competencia.
• Creación, redacción y publicación de contenidos y anuncios.
• Crear informes o presentaciones informativas de desempeño o de los resultados del trabajo realizado.

Habilidades de un especialista de la carrera de marketing digital

Relaciones públicas digitales

• Desarrollar y elevar el estatus y exposición de la marca, producto o servicio en el ámbito online.
• Generación de vínculos de alta calidad.
• Comunicados de prensa
• Publicaciones de patrocinantes, invitados u otras iniciativas.

SEO: Optimización de motores de búsqueda

Capacidad de crear eficazmente y gestionar campañas de búsqueda orgánica.

Marketing por correo electrónico

Idear, crear y difundir campañas de marketing a través del correo electrónico, con el propósito de atraer clientes potenciales y mantenerlos interesados hasta que decidan realizar la compra, e informarles también sobre un producto o servicio nuevo, ofertas, promociones, etc.

Redes sociales

No todas las redes sociales se manejan igual pero el especialista debe conocer un poco de todas, como para que sirve, políticas, publicidad, tipo de contenido, entre otros.

Marketing de contenidos

Crear contenido que sea de calidad, memorable, útil, compartible y que permita y genere la participación de los usuarios o público interesado.

Publicidad de Pago por Clic (PPC)

Realización de campañas en varias redes como Google Ads, así como publicidad social de pago.

Optimización de la tasa de conversión (CRO)

• Optimizar embudos de marketing
• Mejorar las tasas de conversión de una Landing Page (rendimiento de las campañas y rentabilidad general).

Análisis de datos

Medir, analizar e informar sobre el rendimiento de las campañas aplicadas y tomar decisiones basadas en esos datos a fin de mejorar los puntos que lo requieran.

CMS del sitio web / HTML y CSS

Darle formato al contenido que aparece en una página web a través de lenguajes como los descritos, ya que, permiten:

• Hacer cambios en un sitio web
• Personalizar
• Realizar experimentos de contenidos
• Crear y diseñar Landing Pages por sus propios medios.

¿Cuáles son las carreras de marketing digital más populares o con mayor demanda?

Social Media Manager

1. Se encarga de preparar y aplicar las estrategias de acción en las redes sociales.
2. Su función principal es crear, diseñar, introducir y liderar las estrategias a fin de establecer la imagen y presencia de la empresa en ellas.
3. Es el facultado y responsable de darle a la empresa una orientación estratégica y social para cada uno de los perfiles de redes sociales.
4. Realiza estudio de mercado, crea contenido relacionado con el marketing, escoge las plataformas y redes sociales en las que se aplica las campañas publicitarias, además de diseñar la hoja de ruta que el Community Manager debe seguir.
5. Es el profesional capaz de fusionar sus habilidades profesionales con otras como la capacidad de escuchar, comunicación, empatía, y otras. Estas le permiten gestionar los conflictos, manejar satisfactoriamente las crisis y mantener de forma intachable la reputación de la empresa.
6. Planifica y diseña los objetivos a seguir para que la ejecución y gestión del Community Manager proporcionen beneficios cualitativos o cuantitativos.

Community Manager

1. Es el profesional a cargo de ejecutar y gestionar los objetivos de la empresa en el ámbito digital, así como de usar o programar las publicaciones o contenido en las redes sociales.
2. Si hablamos de jerarquía, el CM trabaja como parte del equipo del SMM.
3. El Community manager escucha e interactúa con la audiencia y crea contenido para promover la conversación. Es quien da la cara a los clientes y se relaciona con ellos.
4. De igual forma, promociona la marca y le comunica a la empresa las referencias.
5. La toma de decisiones son tácticas y fomenta las relaciones en redes sociales entre los posibles cliente y con los fidelizados.

Especialista en SEO

1. Se encarga de la optimización de la arquitectura y contenido de la web de una empresa, negocio, organización u otro.
2. La función principal es obtener las mejores posiciones en los resultados de búsquedas, ya que, conoce a la perfección las reglas de los buscadores como Google, Yahoo o Bing.
3. El especialista debe tener una visión global, es decir, de todo lo que engloba al proyecto empresarial y sus objetivos.
4. También sobre lo que buscan los clientes potenciales y cómo lo hacen.
5. Es una de las carreras de marketing digital con mayor demanda, además de la exigencia continua de formación.
6. La reputación, las ventas globales y las visitas a la web de la compañía, se ven afectados por los buenos o malos resultados de las estrategias SEO.
7. Debe tener sólidos conocimientos en programación o diseño web, estudiar las palabras claves relacionadas a la página web de la empresa y conocer el funcionamiento de la analítica web para medir el éxito de las estrategias SEO aplicadas.
8. La figura a cargo de la gestión SEO es una de las más fuertes y asentadas.

Traffic Manager

1. Es el encargado de gestionar, controlar y realizar seguimiento a una web en relación a la cantidad de visitas que recibe.
2. Estima la cantidad de tráfico que requiere una web para lograr los objetivos propuestos.
3. Está relacionado con el especialista SEO y debe tener conocimientos al respecto.
4. Dentro de sus funciones se encuentran:

• Monitorear de las visitas a la web de la empresa.
• Definir el presupuesto para las campañas y realizar informes o reportes de las aplicadas.
• Detectar tendencias de contenidos para atraer visitas orgánicas.

Analista de datos

1. Es el profesional encargado de realizar mediciones y análisis de datos obtenidos a través de los medios digitales donde se encuentra presente la empresa.
2. Los datos pueden incluir las evoluciones, cambios de comportamiento de los usuarios, visitas, etc.
3. Define los objetivos (KPls) y desarrolla, prepara y define el plan de medición en una campaña.
4. Configura las herramientas de análisis de datos, extrae e interpreta los datos obtenidos para determinar la eficacia de la implementación de las campañas.
5. Monitorea las conversiones, el tráfico y los KPls, y elabora gráficos, cuadros de mando e informes para mostrársela a los demás profesionales y así mejorar en conjunto los objetivos y las estrategias.

Inbound Marketing

1. Es el especialista encargado de aplicar técnicas de publicidad y marketing que no son invasivas.
2. Su objetivo se basa en contactar con potenciales clientes, para acompañarlos durante la fase inicial del proceso de compra, mantenerlos interesados hasta lograr que la compra se haga efectiva.
3. El principio es no mostrar intrusión o información que asfixie a los clientes sino presentar contenido apropiado, hasta llegar a la compra.
4. Su basamento radica en convertir a ese cliente potencial en uno “habitual” y conseguir la fidelización.
5. Sus conocimientos radican en las ventas y procesos automatizados.
6. Dentro de sus habilidades están:

• Comunicación efectiva
• Conocimiento de SEO
• Analítica Web
• Generación de contenidos
• Captación de Leads

eSports Marketing

1. Es el profesional del marketing deportivo.
2. Su objetivo es crear una narrativa en todos los medios de comunicación en donde esté presente el equipo de eSports para hacerle saber a su a audiencia toda la información actual deportiva.
3. Es el encargado de gestionar eventos, patrocinios e influencers que ayuden a mejorar la visibilidad y alcance del equipo, campeonato u otro.
4. Es una de las carreras con mucho futuro en la que debes formarte y conocer y manejar muy bien la industria del deporte online.

Growth Marketing Director

1. Es el profesional encargado de hacer crecer la empresa y de impulsar un producto o servicio a través de diferentes canales digitales y dirigido a un público objetivo.
2. Su función es trabajar bajo estrategias digitales escalables, duraderas y rentables porque son las que ayudarán a crecer a la empresa, bien sea en cantidad de usuarios, ingresos, publicidad o en el impacto en redes sociales.
3. Dentro de sus habilidades está la alta capacidad de adaptación, creatividad y análisis.
4. Así mismo, debe analizar las referencias u opiniones de los clientes así como de aplicar mejoras a productos o servicios si así lo requiere.
5. Trabajar en conjunto con otros equipos y optimizar las campañas promocionales para generar resultados globales y completos.

Digital Project Manager

1. Es el encargado de realizar toda la digitalización de una empresa, y del desarrollo técnico de productos y/o servicios online.
2. Su función es hacer presencia e Impulsar la transformación y mantenimiento digital de: sitios promocionales, aplicaciones para dispositivos móviles, ecommerce, boletines de e-mail marketing, entre otros.
3. Asegurarse y verificar que los productos digitales se ajusten y muestren la calidad del servicio así como cumplir con las expectativas de los clientes.

Influencer Marketing

1. Es el encargado de crear relaciones entre la marca, empresa, organización y las personas influyentes que comparten en común un público objetivo.
2. Es el encargado de influenciar los hábitos de consumo de la audiencia así como el alcance de la marca.
3. Las campañas las desarrolla en las redes sociales donde los influencers han construido su popularidad, por ejemplo, si es en YouTube, Instagram, Facebook, otro.
4. Define el objetivo de la campaña e identifica las cuentas potencialmente valiosas.
5. Las acciones de marketing las dirige hacia dichas cuentas y evalúa un modelo de compensación.

Social CRM Manager

1. Customer Relationship Management (gestión de la relación con el cliente)
2. Es la persona que crea y establece una buena relación digital con los clientes de una marca o empresa.
3. Diseña y pone en marcha diferentes estrategias orientadas a la relación on y off con los clientes y analiza los patrones de comportamiento digital.
4. Planifica actividades que beneficien la relación con los clientes.
5. Segmenta a los clientes, mantiene al cliente informado, hace seguimiento de los niveles de satisfacción.

RTB Manager

1. Es el responsable de optimizar el capital destinado a las campañas de SEM (Search Engine Marketing - Marketing de motores de búsqueda) que tratan sobre un sistema de pujas para establecer el precio de las impresiones publicitarias y de otros formatos en las redes sociales y buscadores.
2. Maximizar el rendimiento de la inversión y los ingresos a través de la ejecución de la campaña estratégica.
3. Resolver problema técnicos relacionados a la optimización de la campaña y en la selección de perfiles de clientes potenciales.

¿Por qué estudiar las carreras de marketing digital?

• El marketing digital está teniendo un crecimiento increíble.
• Es un campo laboral espectacular y en auge.
• Se crean nuevos puestos de trabajo constantemente.
• Se pueden ejercer las actividades de forma remota.
• Puede haber flexibilidad en los horarios y los salarios pueden ser altos.
• Las carreras de marketing tienen reconocimiento curricular.
• Es una carrera de constante formación y actualización a las nuevas tecnologías.

Si quieres especializarte en alguna de las carreras de marketing digital, en Neetwork.com te proporcionamos una lista de cursos y diplomados relacionados que te ayudarán a desenvolverte en cualquiera de ellas.